挑戦とチャンスが共存し、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)は依然として「人気者」である。身の回りの中古贅沢品の委託販売店の商売がますます盛んになっていることに気づいたかどうか、友人圏の微商にまで発展した。以前は3萬(wàn)5萬(wàn)のブランドバッグだったが、今では3割引程度の価格で手に入れることができるようになった。中古の贅沢品市場(chǎng)にはいったいどんな変化があるのだろうか。小編はわざわざ北京鑫磊名品交流ステーションの姚磊さんを取材した。姚磊さんは、ここ數(shù)年の変化は消費(fèi)者が中古贅沢品に対するアイデンティティが以前よりずっと高く、ブランドが豊富で、以前のようにHermes、Chanel、LV、Gucci、Pradaだけを認(rèn)めていたわけではないと告白した。

現(xiàn)在、Deuvaux、華倫天奴、Yslなど、他のブランドの多くが視聴者を集めています。お客様の認(rèn)識(shí)にも変化があります以前はネット通販で偽物を買(mǎi)うのが怖かったが、今では中古の実店舗の中には品質(zhì)保証と口コミがあり、お客様の信頼も増えている。

姚磊氏によると、「中古業(yè)界がまだ最も火をつけていないとき、お客さんの感じは私が數(shù)千元で數(shù)萬(wàn)元のバッグを使うことができるということだ」という。実はずっと取引先に欠けていないで、ただ偽物を買(mǎi)うのが怖いので、多くの人はまだ受け入れていないで、いつも専門(mén)店の外で偽物を買(mǎi)うのが怖いです。適當(dāng)なものがあれば業(yè)界監(jiān)督管理ああ、この業(yè)界はもっと盛んになると思います。そしてこの業(yè)界も環(huán)境保護(hù)業(yè)界で、中古店の発生はこれらの贅沢品に流通性を生む。カウンターでかばんを買(mǎi)っても、売ることができるのは、品物を保証することに等しいことはよく知られています。業(yè)界の監(jiān)督管理のメカニズムの比較的に良い日本のように、中古はとても発達(dá)して、中古の文化もとても良くて、中古店を開(kāi)く店主はすべて自覚的に市場(chǎng)を維持して、中國(guó)も一日も早く実現(xiàn)することができることを期待します?！?/p>

売上高の下落や「閉店ブーム」などが現(xiàn)れたが、世界の贅沢ブランドにとって、中國(guó)市場(chǎng)は依然として見(jiàn)逃せない戦略的要地であることは間違いない。また、世界の贅沢品価格の差が絶えず縮小し、贅沢品電子商取引が現(xiàn)れ、中古取引市場(chǎng)の繁栄などの新しい変化の下で、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の未來(lái)の発展情勢(shì)は依然として期待に値すると分析している。

富品質(zhì)研究院はブランド倉(cāng)庫(kù)の2萬(wàn)余りのブランドの営業(yè)収入の試算によると、2015年の中國(guó)消費(fèi)者の世界の贅沢品消費(fèi)は1168億ドルに達(dá)し、年間中國(guó)人は世界の46%の贅沢品を買(mǎi)った。このうち910億ドルは海外で発生し、総額の78%を占めている。つまり、中國(guó)人の8割近くはぜいたく品消費(fèi)は「海外淘物」です。

このような巨大な消費(fèi)潛在力は、多くの贅沢なブランドに抵抗できないのは當(dāng)然だ。閉店ブームに見(jiàn)舞われても、多くの贅沢ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に自信を持っている。世界的な有名な贅沢品グループLVMH最高経営責(zé)任者ベルナ?アルノ今年初め、「アナリストは中國(guó)経済を過(guò)小評(píng)価し、基本面は良い。家庭支出は増加している。これは私たちにとって非常に重要だ」と公開(kāi)した。

中國(guó)市場(chǎng)に対する自信を強(qiáng)調(diào)するほか、中國(guó)政府は贅沢品消費(fèi)を大陸部に引き戻すいくつかの措置に力を入れ、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の未來(lái)の動(dòng)きに積極的な色を加えた。ベイン社は今年初めに発表した「2015年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」で、グレー市場(chǎng)の管理を強(qiáng)化し、國(guó)境を越えた電子商取引の代替購(gòu)入を推進(jìn)し、輸入関稅を下げ、金融政策(人民元の下落が続く)を下げるなどの措置が、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の構(gòu)造を変えることを明らかにした。

同時(shí)に、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の新しい変化も、新しい希望を生んだ。越境電子商取引を例にとると、ベイン氏の報(bào)告によると、越境電子商取引と海外サイトの興起は、消費(fèi)者が電子商取引ルートを通じて贅沢品を購(gòu)入することをさらに奨勵(lì)している?，F(xiàn)在、越境電子商取引と海外サイトからの消費(fèi)は、すでに中國(guó)の贅沢品消費(fèi)額の12%を占めている。

「2016年の高級(jí)ブランドの國(guó)內(nèi)販売狀況は一定の改善が見(jiàn)込まれ、同時(shí)にブランドに新たな挑戦をもたらし、新たな要求を提出する。デジタルコンテンツの創(chuàng)作と現(xiàn)地化を行い、現(xiàn)地市場(chǎng)に適応するほか、各ブランドはブランドの公式サイトと第三者の全価化粧品販売プラットフォームへのルート拡張を考慮しなければならない」と述べた。ベインはこの報(bào)告書(shū)で提案した。