2016年の歐州カップは正式に幕を開けた。歐州サッカー報(bào)道に関するRepucomが提供したデータによると、スポーツ界の2つの大物ブランド、ナイキとアディダス激しいバトルも繰り広げられた。

この2大スポーツ裝備大手企業(yè)は、今夏の歐州カップの広告や協(xié)賛面での潛在力を最大化しようと努力しており、競(jìng)爭(zhēng)は非常に激しい。通常、この2大企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)の焦點(diǎn)は、試合裝備への特権の提供と、世界的に最も知名度の高いスターへの協(xié)賛権だ。

參加チームを提供しているうんどうそうち一方、アディダスは20年以上にわたってリードしてきた。今年の24チームのうち9チーム（37%）の運(yùn)動(dòng)裝備はこのドイツのスポーツ大手が提供するが、6チーム（25%）はナイキが、プーマは5チーム（21%）、殘りの4チームは他のブランドが均等に協(xié)賛する。アディダスは96年の歐州カップ以來(lái)最大數(shù)の參加チームを協(xié)賛しているだけでなく、その時(shí)から5回の歐州カップ優(yōu)勝のスポーツ裝備メーカーでもある。これはアディダスがサッカーのトップブランドの中でかかとをしっかりと立てるのを助けた。

今年の歐州カップアディダスが協(xié)賛したトップアスリートには、フランスのポール?ボグバ（400萬(wàn)ユーロ＋、約2950萬(wàn)元）、ウェールズのガレス?ベル（400萬(wàn)ユーロ＋）、ドイツのメスート?エジル（300萬(wàn)ユーロ＋、約2210萬(wàn)元）、ナイキのスーパースターチームには、ポルトガルの3人のゴールデングローブ賞受賞者C?ロナウド（1900萬(wàn)ユーロ＋、約1億4000萬(wàn)元）、イングランドのウェイン?ルーニー（300萬(wàn)ユーロ＋）、スウェーデンのズラタン?イブラヒモビッチ（150萬(wàn)ユーロ＋、約1100萬(wàn)元）が含まれている。

今日に至るまで、大型スポーツ大會(huì)では、ソーシャル、デジタルメディアはナイキとアディダスと密接に関連しており、2つのブランドのナショナルチームのスポーツ裝備への協(xié)賛數(shù)と首席代理店が誰(shuí)の家に散ったのかを報(bào)道するだろう。

歐州カップが始まる前、ナイキのソーシャルメディアの數(shù)はアディダスをはるかに上回っていた。ツイッターではアディダスのサッカーフォロワー290萬(wàn)人がナイキの460萬(wàn)人に抜かれたが、フェイスブックではさらに差が大きく、ナイキの公式ホームページには422萬(wàn)人のフォロワーがおり、アディダスは218萬(wàn)人にとどまっている。アディダスの2倍のソーシャルファンを持つナイキは、數(shù)の面で競(jìng)爭(zhēng)に勝った。しかし、ファンとのやり取りにおいては、數(shù)がすべてではありません。

Repucomデジタル部門責(zé)任者のMax Barnett氏は、

「ナイキとアディダスのオンライン上での競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性と優(yōu)劣は、ユーロ2016が始まってから完全に測(cè)定されます。一般的にファンの活躍度は開幕48時(shí)間前までは低い。自然接觸者數(shù)を最大化し、メディア消費(fèi)を最適化するためのブランドを準(zhǔn)備するには、背景コンテンツと參加主役の情報(bào)を発表するのに最適な時(shí)間です」

「ラグビーワールドカップ2015で見たように、Beats ByDreはGuinnessのようなベテランのラグビーボールを作ったスポンサー人8倍に近いソーシャルメディアの価値。Beatsは開幕戦の間にソーシャルメディアを立ち上げ、5000萬(wàn)の関心を持っていたが、Guinnessは1300萬(wàn)しかなかった。歐州カップ開幕戦が近づいているナイキとアディダスには、転ばぬ先の杖が必要だ」と話した。

2016年のアディダスのフェイスブックのフォロワー數(shù)の伸び率はナイキより2倍近く速く、ファンのインタラクションの伸び率が高いのはホームページに掲載されている內(nèi)容のおかげだ。2016年のアディダスは週平均4ページのコンテンツを更新し、そのうち67%がビデオ、33%が畫像だった。ナイキのホームページは週3回更新されており、93%の內(nèi)容が畫像だ。

Max Barnettは次のように付け加えた。

「動(dòng)畫コンテンツはより高いファン?インタラクション率をもたらします。來(lái)たる歐州カップ開幕戦や今後の試合で、2大ライバルがYouTube、Instgram、Snapchatなどのプラットフォームをどのように利用して観客とインタラクションし、ブランド認(rèn)知度と吸引力を高めるかが期待できます」