歐州カップ1/8決勝が終わった後、最も失意したチームを選ぶのはイングランドではない。アイスランドは人口33萬(wàn)人未満の小國(guó)であることを世界中のファンが知っているだろうが、このようなヨーロッパカップ決勝戦に初めて進(jìn)出したチームは、三獅子軍団を再びネタ手たちの良質(zhì)な素材にした。英國(guó)のメディアもイングランドのアウトに対して異常な団結(jié)を示し、「恥辱」はニュース報(bào)道で最も頻度の高い用語(yǔ)となり、試合後の採(cǎi)點(diǎn)ですべての選手にゼロ點(diǎn)を與えた。

イングランドの気まずさとは対照的に、ベスト8入りしたアイスランドチームは急速に世界で新しいチームになった。ネットレッド23人の選手が北極圏に近い島國(guó)の最高のイメージキャラクターになった。そこで、アイスランドサッカーに関する大調(diào)査が行われた。気候からハードウェア施設(shè)、コーチや選手の人材育成まで、大きなスタートを切った。アイスランド人自身も思いもよらなかったかもしれないが、サッカーがこの國(guó)を世界に怒らせたのだ。

アイスランドのサッカーチームと一緒に風(fēng)光明媚なのは、彼らのユニホームスポンサーのErreaだ。歐州カップに関心を持つ多くの友人は、このErreaが何なのか、これまでこのブランドを聞いたことがないという疑問(wèn)を持っているはずだ。確かに、私たちはもう慣れました。アディダス、ナイキ彪馬の3大ブランドとグリーンフィールドで戦ったが、他のブランドがこのような闘爭(zhēng)から余分な関心を勝ち取るのは容易ではない。少なくともワールドカップ、歐州カップのような國(guó)際大會(huì)では、伝統(tǒng)的な構(gòu)造はまだ破られていない。今回のヨーロッパカップでは、その兄3人が合計(jì)24チームのうち20チームを後援した。

世界のスポーツブランドという大市場(chǎng)では、アディダスとナイキはピラミッドの先端にあることは間違いない。市場(chǎng)規(guī)模、製品品類(lèi)、収益レベルにかかわらず、他のブランドは世界でこの二人の大物に匹敵することは難しい。この2大ブランドもほとんどのトップリソースを占めていることは、サッカー分野で特に明らかだ。

しかし、世界のスポーツ用品市場(chǎng)という大きな池はいくつかの大きなブランドだけでは生態(tài)のバランスを維持できない。最も明らかな例を挙げると、アディダスとナイキはここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)市場(chǎng)で誇らしい成績(jī)を収めているが、これは安踏、ピック、李寧のような國(guó)産ブランドが自分の規(guī)?；k展の道を歩むのを妨げていない。同じように、國(guó)際市場(chǎng)に目を向けるのもそうです。

今回の歐州カップでは、アディダス、ナイキ、ピマを除いて20チームの資源を分け、殘りの4つは他の4つのブランドの門(mén)の下に屬した。英國(guó)の有名なスポーツブランド茵寶が後援したアイルランド、スペインのブランドJomaが後援したルーマニア、イタリアのブランドMacronとErreaがそれぞれ後援したアルバニアとアイスランドだ。歐州カップというレベルの舞臺(tái)では、大ブランドが財(cái)力、影響力、マーケティング能力を競(jìng)い合っているが、小ブランドには少しの運(yùn)が必要かもしれない。

JomaのルーマニアとMacronのアルバニアは殘念ながらグループから出場(chǎng)できず、茵寶のアイルランドも1/8決勝戦にとどまった。それに比べて、Erreaは間違いなく幸運(yùn)で、アイスランドは歌を歌って猛進(jìn)しただけでなく、この國(guó)、この民族に対する外部の認(rèn)識(shí)を更新し続けた。

多くの人がアディダスやナイキのような大手ブランドに目を向けすぎているかもしれないが、イタリアもスポーツ用品製造業(yè)が発達(dá)している國(guó)だ。2つのブランドがあると信じています。それはKappaとDiadoraです。いずれもイタリアサッカーと密接な関係があり、Kappaはイタリア代表のユニホームスポンサーだったが、赤狼ローマがDiadoraのガウンを著た日は、古いファンも記憶に新しいだろう。また、FILAやLottoもよく知られていないはずです。特にテニスが好きな友達(dá)です。

これらのベテランに比べて、Erreaは完全に新しい力と呼ばれ、1988年に誕生したアルバニアのサッカーチームを後援するMacronよりも17年も遅れて登場(chǎng)した。しかし、Kappa、Diadoraとともにイタリアの3大スポーツ用品ブランドと呼ばれている。

Erreaの本社はエミリア?ローマネ大區(qū)パルマ省のトリーレにあり、この小さな町はパルマ市から北へ13キロ離れたところにある。そのため、このブランドはパルマサッカークラブといくつかの関連がある。2006年から現(xiàn)在まで、Erreaはパルマサッカークラブのユニホームスポンサーだったが、殘念なことにパルマクラブは破産し、昨年4階級(jí)リーグに降格された。

Erreaはサッカー、バスケットボール、バレーボール、ラグビーなど、スポーツ種目が多いが、最も大きく、規(guī)模が最も成熟している分野はサッカーだ。しかし、ブランドの影響力に制約され、Erreaはアディダス、ナイキ、彪馬などの大手ブランドと良質(zhì)なスポンサー資源を奪う能力が全くない。UnderのようにArmour、New Balanceのようなサッカー分野の新兵も簡(jiǎn)単にそれを抑えることができる。

Erreaがかつて後援していたサッカークラブの顧客リストを開(kāi)くのも、長(zhǎng)い列であり、世界中に広がっている。しかし、これらのチームの多くは各國(guó)の低レベルリーグに混在しており、降格していないパルマのようにErreaの最高のクラブ資源であることが明らかになった。

自國(guó)のサッカークラブを除いて、Erreaのもう一つの市場(chǎng)はイングランドにある。実は、プレミアリーグのファンにとって、Erreaに慣れてはいけない?！附痿槿浮攻违鹰氓沥违妤衰郓`ムスポンサーはErreaだからだ。もちろん、現(xiàn)在世界でスポンサーをしている最大のクラブでもある。しかし、ノビッチもイングランドサッカーリーグで有名なリフトで、2011年、ノビッチは2連ジャンプを?qū)g現(xiàn)してプレミアリーグに戻った。その年、Erreaはノビッチと協(xié)力し始めた。昨シーズンはノビッチが2013-14シーズンに降格してから再びプレミアリーグに復(fù)帰し、終盤(pán)に保級(jí)に成功したことは、Erreaにとって奮い立ったに違いない。今年2月、Erreaとノビッチクラブは2024年まで再契約されたが、Erreaが比較的良い露出度を獲得し続けたいなら、ノビッチが降格しないことを祈るしかないようだ。

サッカー代表チームでは、Erreaのスポンサー規(guī)模は大きくないが、その中で最も有名なチームは今回のヨーロッパカップで異彩を放ったアイスランドだ。Erreaの賭博が成功したとは思わないでください。実際には、これは長(zhǎng)い間守ってきた報(bào)いです。今年は、両者が協(xié)力して14年目になるが、ついに、Erreaは世界に自分を示す最高のチャンスを迎えた。

歐州杯1次リーグが終わった後、アイスランドは世論の話(huà)題の一つとなり、アイスランドのユニホームの販売臺(tái)數(shù)が急騰した。ユニホーム販売プラットフォームのUnisportの統(tǒng)計(jì)によると、歐州カップが始まって以來(lái)、アイスランドのユニホームを購(gòu)入するファンが増え、前年同期比180%増加した。同サイトの販売臺(tái)數(shù)の増加幅が最も大きいユニホームでもある。アイスランドチームがトーナメントでさらに進(jìn)むにつれて、アイスランドのユニホームは品切れの狀態(tài)が続くと信じています。おそらく、ユニホームスポンサーのErreaもこの夏が彼らにとってこんなに特別だとは思わなかっただろう。これはErreaの永遠(yuǎn)の歴史に値するヨーロッパカップだ。

サッカーやスポーツの奇妙な點(diǎn)は、サプライズがいつも何気なく現(xiàn)れることにある。これはもちろん試合場(chǎng)に限らず、サッカーに関連する隅々で起こる可能性がある。次の開(kāi)催國(guó)フランスに対して、奇跡を創(chuàng)造し続けるかどうかはアイスランド人にとってもう重要ではないが、Erreaも今回のヨーロッパカップの旅に満足しなければならない。