大仰な言葉と感情的な表現(xiàn)が得意なヒップホップ歌手が、さらに手伝ってくれます。

新しい「爆金」を作りますか？

アディダスはアメリカのシンガーソングライター「侃爺」Kanye West_と3シーズンの街頭で協(xié)力しました。

YEZY（通稱ココナッツ靴）の後に、新しいスポーツシリーズを開発して、単獨ブランドの実體店をオープンします。

「カニエは本物のクリエイターで、他の人には見えないものを発掘する能力があります?！?/p>

アディダスCMO Erric Liedtkeは、\u 0026 quot;私たちはアディダス+カニエWestを通じて新しい分野を発掘し、カニエを開いてほしいと述べた。

足を踏み入れていないスポーツの世界。」

「侃爺」はTwitterで「アディダスは今回の提攜で10億ドルを稼ぐことができます。」と大袈裟に書いています。

実際、アディダスは今回の提攜の価値を公表していません。

しかし、今回の提攜は確かに直接に株価の上昇を助けます。

発表當(dāng)日、アディダスの株価は125.8ユーロの最高點に達(dá)し、半年間で38%を超えた。

今年は超人気のココナッツシューズを買いましたか？

雙方が協(xié)力する新シリーズは、「ココナッツシューズ」のデザインをもとに、アディダスアメリカ本社の獨立設(shè)計チームが、より機(jī)能的なスポーツシリーズを開発し、ブランド専門店やFoot Lockerのようなスニーカー小売店で販売する。

以前の「ココナッツ靴」と違って、アディダスと山本耀司は13年にわたるY-3獨立シリーズを提攜しました。新しいシリーズはもっとナイキのJordanとLebron Jamesシリーズに似ているかもしれません。

アディダスはここ數(shù)年來多くの爆発的な商品を製造して、アメリカで販売量を40%増加させて、Under Armouに取って代わって全米の第二の大きい靴のブランドになりました。

ファッションカジュアル（athleisure）の流れに従って、ここ數(shù)年ファッションとともに歩んできた。Stn SmithとSuperstarのスニーカーが復(fù)古風(fēng)を引き起こし、NMDシリーズも大ヒットした。

Adidas Original x Kanye West

「侃爺」がデザインした乞食風(fēng)の衣裝は、ファッション評論家から非難されていますが、ファンは大好きです。

彼の「ココナッツ靴」、限定品の服とアクセサリーは全部売り切れです。

その中で、Yeezy Boostの表現(xiàn)は特に際立っています。元の価格は350ドルの灰色の小山羊皮高幫球鞋Yeezy 750_Boostは二級市場でオファーして千ドルに達(dá)しました。

スニーカー取引サイトStockXの統(tǒng)計によると、このシリーズは昨年2月に発売された後、アディダスは総価値10億ドルの中古市場でシェアを占め、1%から30%に急増した。

潮流文化、特に「侃爺」に代表されるヒップホップ文化はアメリカで主流を占めています。

プーマはヒップホップ歌手のRihanaを設(shè)計総監(jiān)督に任命した後、第1四半期の売上高も3.7%伸びました。

アディダスは昨年も1500萬組のアディダスSuperstarシリーズを販売しています。これはもう一人の歌手Pharel Williamsと提攜しています。

アディダスはこれらのスターに助けを借りて古いライバルのナイキとの距離を縮めたいです。

後者は火曜日に売上高がアナリストの予想を下回ったと発表しましたが、2015年の北米売上高は150億ドルに達(dá)しました。

アディダスは昨年の販売量は約30億ドルで、ナイキの1/5程度だった。

アディダスは必ず「侃爺」との提攜を望んでいますが、アディダスの今回の投資もリスクがありません。

「侃爺」もナイキと協(xié)力したことがありますが、それは失敗した協(xié)力です。

「侃爺」はナイキのためにデザインされた2つのスニーカーの売れ行きが一般的で、アディダスと提攜した後、ナイキに対する歌のツッコミを書くことを忘れませんでした。

影響力のあるデザイナーよりも、「侃爺」は無口な娯楽人物で、誇張した言葉と情緒的な表現(xiàn)で有名です。

今年の初めにカニエWestがファッションショーを開催した後、彼はTwitterに行って、自分がこのショーのために破産したと文句を言いました。

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カニエの初の個人女裝シリーズ

このようなブランド別にブランドを出す方式は「ココナッツ靴」シリーズにも多くの注目を集めていますが、このような持続可能ではないモデルが再び成功するかどうかは疑問です。

また、「侃爺」の性質(zhì)に従って、協(xié)力のシリーズは大衆(zhòng)市場に直面する商業(yè)化シリーズではないかもしれません。「侃爺」も決して聞き上手なビジネスパートナーではないです。

「アディダスがウェストに不適切なことをさせる可能性があります。これはミスかもしれません。天才的な決定かもしれません。」

SportsOneSourceのアナリストは言った。