香港メディアによると、最新の研究によると、中國の消費(fèi)者は依然として実體店で服を見たり、試著したり、國際的な感銘を受けることが好きだということです。

ネット通販ではなく魅力的です。

香港のウェブサイト6月29日の報(bào)道によると、ウトラム-カリナン-カリトン戦略コンサルティング會社からの最新報(bào)告によると、中國の消費(fèi)者はこれらの実體店に行くのは買い物だけではなく、多くの人が友達(dá)とそこで會うように手配しているという。

これはトップブランドの実體店が消費(fèi)者に十分な魅力を持っていることを示しています。

報(bào)道によると、この傾向はアパレル小売業(yè)の他の多くの分野とは対照的で、例えばもっとハイエンドの

弱い経済と電子商取引の臺頭を背景に、後者は中國の実體店の數(shù)を減らす傾向がある。

ウトレム-カリナン-カリトン戦略コンサルティング會社のパートナーの莊淳傑氏によると、中國の消費(fèi)者は依然として伝統(tǒng)的な方式で國際服裝ブランドの質(zhì)感と外観を感じるのが好きだという。

報(bào)道によると、今年3月から5月にかけて、この本部はロンドンのコンサルティング會社で中國の消費(fèi)者2600人を調(diào)査しました。約57%の人が実際の店舗を通る時(shí)にこれらの國際ブランドを知ったと言いました。

これに対して、43%の人が、騰訊微信や新浪微博などの中國のソーシャルメディアから國內(nèi)の新しい服裝ブランドを知っていると答え、32%の人が百度などの検索エンジンからこれらのブランドを知っていると答えています。

調(diào)査によると、多くの海外ブランドの中で、スウェーデンの多國籍小売服裝會社H&Mは消費(fèi)者の中で最も認(rèn)知度が高く、同社は中國國內(nèi)で300の実體店を持っている。

報(bào)告によると、多くの実體店を開設(shè)することは「中國でブランドの知名度を確立する最も効果的な方法だ」としているが、このようなやり方は「莫大な費(fèi)用がかかり、簡単ではない」と指摘している。

莊淳傑氏は「新しいブランドが中國の消費(fèi)者を引き付けるために努力する時(shí)、実體店の數(shù)と位置は重要だ」と述べました。

記事によると、このコンサルティング會社はアメリカのカリフォルニア州に本社を置くアパレルブランド「フォーレバー21」を中國でブランドの知名度を開くモデルとして挙げている。

この服のブランドはショッピングのゴールデンエリアやワンストップショッピングセンターで実體店を開くことを選ぶ。

今は中國の消費(fèi)者が海外から買い物するのがもっと便利になりました。

この場合、ウトラム-カリナン-カリトン戦略コンサルティング會社は、國際服裝ブランドは中國と原産地の価格差をさらに縮小することを考慮すべきだと提案しています。

調(diào)査によると、中國の消費(fèi)者は依然として多くのお金を使って國際ブランドを買うつもりだが、これらのブランドの価格が國內(nèi)ブランドより30%以上高い場合、彼らの興味は大幅に減少するという。