ZARAの販売神話からアパレル業(yè)界の未來(lái)を見(jiàn)る。

最近のアパレル業(yè)界のニュースからは、

ブランドは最初の発展車(chē)線を過(guò)ぎて、緩衝期に入りました。

最新発表の2016年上半期の販売データから、ZARAを除いて、他のファストファッションブランドの売上高は大幅に下落していることが分かりました。

ブランドの発展はどうなっていますか？ユニクロ、H&Mなどの速いファッションブランドは次々と発展戦略を転換して、新しい発展の成長(zhǎng)點(diǎn)を獲得することを期待しています。

ユニクロはさらに、ファストファッションブランドの一貫した低価格大衆(zhòng)化ブランドの特徴を変え、ハイエンド戦略に転換すると発表しました。

どのように動(dòng)作しますかに関わらず、ユニクロは速いファッションブランドの陣営から退出してすでに事実になって、その他の速いファッションのブランドもすでに雄風(fēng)がなくなって、その年の風(fēng)光を継ぎにくいです。

しかし、同業(yè)者と違って、ZARAの販売実績(jī)はずっと安定しています。當(dāng)時(shí)とは違っても、安定した中で上昇しています。

低迷の中で、もう神話です。

ZARAはどうやってできますか？主に以下の點(diǎn)が考えられます。

一、孤品を設(shè)計(jì)し、數(shù)量限定で発売し、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を引き起こし、衝突を避け、ブランドのユニーク性を體現(xiàn)する。

よく蕓能ゴシップでこのようなニュースを見(jiàn)ます?！稹鹋畠?yōu)は〇〇女優(yōu)と衝突しました。〇〇服は明らかに誰(shuí)かに負(fù)けています。

私たちはスターのように盜撮されることを心配していませんが、議論されています。でも、女たちはショッピングやパーティーに出かける時(shí)に最も忌み嫌うことは人との衝突です。

シャツを著た後にどうしても人に批評(píng)されて、スターのように全國(guó)の人民に知られていませんが、しかしも難しくなくて、特に比べられたあの1つ。

ZARAは女性たちの心を程よくつかんだ。

ZARAではどの服を新しく作っても、絶対にお金を補(bǔ)いません。いくら売れても元に戻らないです。だから、好きなものはすぐ手を出します。じゃないと、殘念なだけ殘します。

この方法はまず、衝突を避けました。

一方で、お客様の食欲を満足させ、人々の普遍的な心理は得られないものが欲しいほど、ブランドの魅力を高めます。

また、ブランドのコピーを根絶し、ブランドの唯一性を保証します。

二、非常に強(qiáng)い設(shè)計(jì)能力で、反応が早いです。

もちろん、ZARAは、精神をぶつけないことを保証します。一番重要なのは、その優(yōu)れた設(shè)計(jì)力のためです。

その途切れない迅速な反応能力はブランドの常に新しく、いつまでも活力を保つことを保証します。

ZARAは少なくとも七日間に一度は新しいものを保証し、一番早い時(shí)は一日に百種類(lèi)以上のデザインがあると言われています。

の迅速な反応力と創(chuàng)造力はブランドの魅力を保証し、顧客のブランドに対する忠誠(chéng)度を維持しています。

今は全世界の気候が異常で，気候の変化が予測(cè)できない。

伝統(tǒng)的な設(shè)計(jì)周期は気候の変化に適応できなくなりました。

しかし、ZARAブランドのデザイナーの迅速な反応力は、気候変動(dòng)に応じて迅速に調(diào)整されます。

この點(diǎn)はGAP、H&M、ユニクロなどのファーストファッションブランドを含むことをパニックにさせるだけでなく、他の有名ブランドにもプレッシャーを與えます。

デザインはビジネスモデルを決定し、デザインはブランドの魂であり、ブランドの発展に決定的な役割を果たしています。

シャネルのように、創(chuàng)始者のシャネルさんはブランド魂を與えて、ブランドの発展パターンを決めました。

彼女が去った後、バトンを継ぐおじいさんはブランドの元からある魂の基礎(chǔ)の上で引き続き広範(fàn)を発揮して、その盛んな設(shè)計(jì)能力はシャネルの光り輝くことを継続しています。

個(gè)性を重んじて、自然の気ままさを尊ぶ今日、服裝は更に設(shè)計(jì)を重視して、消費(fèi)者の個(gè)性化の需要を重視して、そのため、服裝の産業(yè)はすでに設(shè)計(jì)で生産と商業(yè)のモードの時(shí)代を決定します。