服裝売り場の空間裝飾は上面、壁面と地面の組み合わせであり、売り場全體の雰囲気と格調(diào)に影響するだけでなく、電気設(shè)備と照明と密接な関係があります。それは人々に綺麗な空間を與えて、人を引きつけるショッピング環(huán)境を作り出します。

　今日に至るまで、現(xiàn)代商業(yè)展示デザインの発展を要約すると次のような特徴があります。

1、マーケティング方式の設(shè)計(jì)観念の変革

マーケティングとは、お店が商品の取引を?qū)g現(xiàn)する方式をいう。人間の生活リズムが徐々に速くなるにつれて、時(shí)間観念が日増しに強(qiáng)くなり、伝統(tǒng)的な買い物をするお客様は販売員を通してしか商品に接觸できません。このような時(shí)間の無駄と感情の疎通と自由な選択の方法が足りないので、時(shí)代の発展とお客様の消費(fèi)ニーズには十分に適応できません。これによって、前世紀(jì)の60年代以來、マーケティング方式は二つの方向に転換しました。即ち、極短期間における「快速ショッピング」と、長い間の「娯楽ショッピング」です。

2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)観念の変革

デパートの店內(nèi)空間は主に「売り手スペース」と「買い手スペース」の二つの部分から構(gòu)成されています。伝統(tǒng)的な経営形態(tài)の店舗は全部売り手スペースを中心に、売り場、商品棚、営業(yè)員によって占められています。顧客通路と滯留スペースが狹く、人が密集し、消費(fèi)者の購買意欲を大いに弱めています。

近代的な商店の空間は設(shè)計(jì)して、すでにこのような本末転倒の現(xiàn)象を変えてきて、できるだけ展示の面積を縮小して、管材、板と透明な材料を利用して道具を作って、物理の空間と視覚の空間の方面ですべてその透過性、柔軟性を強(qiáng)調(diào)します。お客様のために十分な活動(dòng)空間を殘しているという前提で、休憩施設(shè)と快適な環(huán)境の創(chuàng)造をもっと重視して、また購入案內(nèi)システムの裝置を増?jiān)O(shè)しました。至るところに「お客様本位」のマーケティング理念を體現(xiàn)しています。

3、服裝店の設(shè)計(jì)観念の変革

現(xiàn)代の店舗はデパートの建物全體のイメージ、主な入り口の立面、看板、ショーウインドー、店の外の空間と景観の施設(shè)などを含んで、商店の全體の環(huán)境の外部のイメージシステムで、近代的な商業(yè)の展示の設(shè)計(jì)の提唱した店先の設(shè)計(jì)システムの新しい理念です。店のオープンと透過を追求し、格調(diào)の鮮明な店舗と外部環(huán)境設(shè)計(jì)を通じて、店の経営理念と特色を正確に表現(xiàn)することは、當(dāng)今の商店とデザイナーの求めている目標(biāo)である。伝統(tǒng)的な店は狹いドアと窓で、ある美術(shù)家は窓をショーウインドーに飾っています。有名人に店名を書いてもらい、立體字と看板を作ってください。

4、文化理念とブランドイメージを重視する企畫

今の世界はすでに知識(shí)経済の時(shí)代に突入しました。知識(shí)経済はすでに商店の発展の重要な資本になりました。このため、関連専門家はブランドイメージを全面的に形作る八大経営操作プレートを提案しています。ブランドの識(shí)別システムを創(chuàng)立し、ブランドシンボルを設(shè)計(jì)し、ブランドの伝播を制御し、ブランド資産を蓄積し、ブランドの延長を展開し、ブランドシステムを建設(shè)し、ブランドのグローバル化の理想を?qū)g現(xiàn)します。

5、商品陳列の蕓術(shù)性を重視する

蕓術(shù)美の形式法則を商品陳列に広く応用し、色彩、企畫、造形などの秩序ある配列によって、秩序美感に富み、識(shí)別しやすい陳列空間を構(gòu)成する。大きな燈臺(tái)の畫面や拡大模型などを使ってクローズアップして陳列しています。電気裝置、撮像裝置、マルチメディア技術(shù)、舞臺(tái)照明技術(shù)などを利用して、より強(qiáng)い視覚的衝撃力を持つ動(dòng)的陳列を行う。POP広告を利用してガイドとガイドショーをして、お客様にタッチ、操作、プレゼンテーション、體験をインタラクティブショーなどに參加させることができます。これらの陳列技術(shù)は現(xiàn)代の商業(yè)空間を作るための流行のやり方です。

6、お店の裝飾のファッション性を重視する

店內(nèi)の商品は先進(jìn)的な生産力の製品で、人々の消費(fèi)動(dòng)向を牽引しています。そのため、店の裝飾形式はファッション性を重視して、新しい設(shè)計(jì)方法、新しい裝飾材料、新しい施工技術(shù)を採用して、正確で、適切に店の経営特色と商品のファッション性を反映しています。

7、設(shè)計(jì)の時(shí)効性を重視する

近代的な商業(yè)は設(shè)計(jì)を展示して知覚の審美の効果に対する追求と創(chuàng)造を展示して、審美の要求からだけではなくて、また人力、物力、財(cái)力と時(shí)間を節(jié)約するため、現(xiàn)代の人々の生活リズム、行為の方式と審美の情趣に適応して、所有者に少なくとも合理的な支出で、販促の目的に達(dá)します。以上のように、商業(yè)展示設(shè)計(jì)の直覚審美効果研究と応用に対して、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)の発展のために、より広い展望を開拓する?！　?/p>

　8、デザインを重視する環(huán)境観念

商業(yè)展示は主に人の視覚、聴覚の感銘に訴えるので、それは人の活動(dòng)の場所--環(huán)境と緊密な連絡(luò)を持っています。同時(shí)に、それは都市の人文景観の重要な方面をも構(gòu)成して、だから、十分にその環(huán)境の観念を強(qiáng)調(diào)しなければなりません。

9、デザインの真実性を重視する

商業(yè)展示の設(shè)計(jì)は顧客を引きつけ、誘致するためには、設(shè)計(jì)者の創(chuàng)造才能と豊かな想像力を十分に発揮し、新奇な美的イメージを創(chuàng)造しなければならない。同時(shí)に、商業(yè)展示の設(shè)計(jì)は審美の創(chuàng)造の真実性を重視しなければならない。つまり伝達(dá)された情報(bào)は正確でなければならない。誇張してはいけない。そうでないと、信用を失うばかりでなく、職業(yè)道徳に違反して、消費(fèi)者心理上の不信感と憎悪感を引き起こします。

　10、デザインを重視する時(shí)代感と民族風(fēng)格

商品は一定の社會(huì)生産力と科學(xué)技術(shù)水準(zhǔn)の発展の産物である。本質(zhì)から言えば、歴史の発展と人類社會(huì)の進(jìn)歩を體現(xiàn)しています。そのため、商品と消費(fèi)者の間の情報(bào)メディアとしての展示デザインもきっと鮮明な時(shí)代の特徴を持っています。