売り場(chǎng)の空間裝飾は上面、壁面と地面の組み合わせであり、売り場(chǎng)全體の雰囲気と格調(diào)に影響するだけでなく、電気設(shè)備と照明と密接な関係があります。

それは人々に綺麗な空間を與えて、人を引きつけるショッピング環(huán)境を作り出します。

今日に至るまで、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)の発展は以下のように要約されます。

マーケティングとは、お店が商品の取引を?qū)g現(xiàn)する方式をいう。

人間の生活リズムが徐々に加速し、時(shí)間の観念が日増しに強(qiáng)くなるにつれて、伝統(tǒng)的な買い物方法――お客様は販売員を通して商品に接觸することができます。このような無駄な時(shí)間と感情の疎通と自由な選択の方法は、時(shí)代の発展とお客様の消費(fèi)ニーズに遙かに適応できなくなりました。

これによって、前世紀(jì)の60年代以來、マーケティング方式は二つの方向に転換しました。即ち、極短期間における「快速ショッピング」と、長(zhǎng)い間の「娯楽ショッピング」です。

2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)観念の変革

デパートの店內(nèi)空間は主に「売り手スペース」と「買い手スペース」の二つの部分から構(gòu)成されています。

伝統(tǒng)的な経営形態(tài)の店舗は全部売り手スペースを中心に、売り場(chǎng)、商品棚、営業(yè)員によって占められています。顧客通路と滯留スペースが狹く、人が密集し、消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を大いに弱めています。

近代的な商店の空間は設(shè)計(jì)して、すでにこのような本末転倒の現(xiàn)象を変えてきて、できるだけ展示の面積を縮小して、管材、板と透明な材料を利用して道具を作って、物理の空間と視覚の空間の方面ですべてその透過性、柔軟性を強(qiáng)調(diào)します。

お客様のために十分な活動(dòng)空間を殘しているという前提で、休憩施設(shè)と快適な環(huán)境の創(chuàng)造をもっと重視して、また購(gòu)入案內(nèi)システムの裝置を増?jiān)O(shè)しました。至るところに「お客様本位」のマーケティング理念を體現(xiàn)しています。

現(xiàn)代の店舗はデパートの建物全體のイメージ、主な入り口の立面、看板、ショーウインドー、店の外の空間と景観の施設(shè)などを含んで、商店の全體の環(huán)境の外部のイメージシステムで、近代的な商業(yè)の展示の設(shè)計(jì)の提唱した店先の設(shè)計(jì)システムの新しい理念です。

店のオープンと透過を追求し、格調(diào)の鮮明な店舗と外部環(huán)境設(shè)計(jì)を通じて、店の経営理念と特色を正確に表現(xiàn)することは、當(dāng)今の商店とデザイナーの求めている目標(biāo)である。

伝統(tǒng)的な店は狹いドアと窓で、ある美術(shù)家は窓をショーウインドーに飾っています。有名人に店名を書いてもらい、立體字と看板を作ってください。

4、文化理念とブランドイメージを重視する企畫

今の世界はすでに知識(shí)経済の時(shí)代に突入しました。知識(shí)経済はすでに商店の発展の重要な資本になりました。

このため、関連専門家はブランドイメージを全面的に形作る八大経営操作プレートを提案しています。ブランドの識(shí)別システムを創(chuàng)立し、ブランドシンボルを設(shè)計(jì)し、ブランドの伝播を制御し、ブランド資産を蓄積し、ブランドの延長(zhǎng)を展開し、ブランドシステムを建設(shè)し、ブランドのグローバル化の理想を?qū)g現(xiàn)します。

5、商品陳列の蕓術(shù)性を重視する

蕓術(shù)美の形式法則を商品陳列に広く応用し、色彩、企畫、造形などの秩序ある配列によって、秩序美感に富み、識(shí)別しやすい陳列空間を構(gòu)成する。

大きな燈臺(tái)の畫面や拡大模型などを使ってクローズアップして陳列しています。

電気裝置、撮像裝置、マルチメディア技術(shù)、舞臺(tái)照明技術(shù)などを利用して、より強(qiáng)い視覚的衝撃力を持つ動(dòng)的陳列を行う。

POP広告を利用してガイドとガイドショーをして、お客様にタッチ、操作、プレゼンテーション、體験をインタラクティブショーなどに參加させることができます。

これらの陳列技術(shù)は現(xiàn)代の商業(yè)空間を作るための流行のやり方です。

6、お店の裝飾のファッション性を重視する

店內(nèi)の商品は先進(jìn)的な生産力の製品で、人々の消費(fèi)動(dòng)向を牽引しています。

そのため、店の裝飾形式はファッション性を重視して、新しい設(shè)計(jì)方法、新しい裝飾材料、新しい施工技術(shù)を採(cǎi)用して、正確で、適切に店の経営特色と商品のファッション性を反映しています。

7、設(shè)計(jì)の時(shí)効性を重視する

近代的な商業(yè)は設(shè)計(jì)を展示して知覚の審美の効果に対する追求と創(chuàng)造を展示して、審美の要求からだけではなくて、また人力、物力、財(cái)力と時(shí)間を節(jié)約するため、現(xiàn)代の人々の生活リズム、行為の方式と審美の情趣に適応して、所有者に少なくとも合理的な支出で、販促の目的に達(dá)します。

以上のように、商業(yè)展示設(shè)計(jì)の直覚審美効果研究と応用に対して、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)の発展のために、より広い展望を開拓する。

8、デザインを重視する環(huán)境観念

商業(yè)展示は主に人の視覚、聴覚の感銘に訴えるので、それは人の活動(dòng)の場(chǎng)所--環(huán)境と緊密な連絡(luò)を持っています。

同時(shí)に、それは都市の人文景観の重要な方面をも構(gòu)成して、だから、十分にその環(huán)境の観念を強(qiáng)調(diào)しなければなりません。

商業(yè)展示の設(shè)計(jì)は顧客を引きつけ、誘致するためには、設(shè)計(jì)者の創(chuàng)造才能と豊かな想像力を十分に発揮し、新奇な美的イメージを創(chuàng)造しなければならない。

同時(shí)に、商業(yè)展示の設(shè)計(jì)は審美の創(chuàng)造の真実性を重視しなければならない。つまり伝達(dá)された情報(bào)は正確でなければならない。誇張してはいけない。

そうでないと、信用を失うばかりでなく、職業(yè)道徳に違反して、消費(fèi)者心理上の不信感と憎悪感を引き起こします。

10、デザインを重視する時(shí)代感と民族風(fēng)格

商品は一定の社會(huì)生産力と科學(xué)技術(shù)水準(zhǔn)の発展の産物である。

本質(zhì)から言えば、歴史の発展と人類社會(huì)の進(jìn)歩を體現(xiàn)しています。

そのため、商品と消費(fèi)者の間の情報(bào)メディアとしての展示デザインもきっと鮮明な時(shí)代の特徴を持っています。