現(xiàn)在、

スター、起業(yè)家、投資機(jī)関は「生放送」という毒にはまっているようです。誰もがそれについて話しています。生放送市場はすでに資本競爭の戦場となっています。一部の人はApp Storeと生放送関連の応用はすでに100種類を超えていると統(tǒng)計(jì)しています。

ネットの赤い娯楽段と歌とダンスがあって、ゲームをして、生放送も次第になりました。

私たちはマーケティングの新しいプラットフォームを作る。

このような新しいメディアは、広告主を引き付ける核心的な利點(diǎn)があります。ユーザーの若年化、プラットフォームの新鮮さ、ユーザーとのインタラクティブ性が高く、ブランド、マーケティング、ユーザー、取引とコミュニティを一貫させることができます。

海量生放送プラットフォーム

生放送をするブランドがそんなに多くて、問題が來ました。何がマーケティングの正しい姿勢ですか？

國內(nèi)外の各種ブランドの生放送マーケティングの実例によって、私達(dá)は経験をまとめました。

1.オールドファッションですが、スターはやはり目を引く利器です。

オンラインのアナウンサーは千萬人ですが、スクリーンいっぱいのネットの赤い顔は観衆(zhòng)に遊んでどんどん見させているようです。

自分の流量を持つスターとビッグブランドの相性やアピール力はやはりネットの赤にはかなわない。

今年のカンナ映畫祭では、スポンサーのロレアルがコン?リー、李宇春、井柏然の何人かの代弁者を通して映畫祭の現(xiàn)場の舞臺裏、特に化粧段階を中継しました。

その中で、ロレアルの各種

スターが出てくるにつれて、李宇春のウォーターマットCC、井柏然の凝縮保濕、コン?リーの化粧バッグなどがあります。

生放送による転化効果もかなりはっきりしています。4時(shí)間後、李宇春のリップクリームはロレアル?プラネタリウムの旗艦店で売り切れました。

今年4月には、美寶蓮がAngelbabyをイメージキャラクターに招待した発表會もタオバオライブのプラットフォームに置かれ、イメージキャラクター、制品、販売者の3つを縛り付けました。ショッピングカートのロゴは生放送ページの下に設(shè)置されています。クリックするだけで、畫面に出てくる商品をカートに入れることができます。アンジェラバーは化粧室で攜帯の生放送でどのように唇を涂りますか？

彼女の魅力は明らかで、最終的に2時(shí)間の生放送は500萬人以上の観客をもたらし、最終的には1萬本の新製品の唇露を販売し、142萬元の実際の販売転化額を達(dá)成しました。

この時(shí)スターの生放送は確かにセンセーションを誘発することができますが、この遊びはどれぐらいの新鮮さを持ってくることができますか？

現(xiàn)段階のスターの生放送シーンの多くはイベントの舞臺裏、化粧室などに限られています。実質(zhì)的なアイデアはありません。実感とインタラクティブ感は十分ありますが、話題になる內(nèi)容は多くありません。

スターライブが微博をしたり、テレビのショーに參加したりするように一般的になったら、また今のように注目されますか？

猟奇的な心理だけを満たすマーケティングコースは審美疲労を引き起こしやすいので、本當(dāng)のコンテンツマーケティングを試してみてもいいです。

この點(diǎn)、國內(nèi)の商店はまだ生放送を低コストの手ぶれとして利口な方式の段階にとどまっているようです。そして、意図的にエロボールを叩いています。

このような自爆的なマーケティングは多くの人に「炒作で眼球を引きつけ、前のブランドの位置づけと一致しない」とツッコミを入れています。

生放送の最も核心的な利點(diǎn)は、ユーザーとの深層的なリアルタイムインタラクションを?qū)g現(xiàn)できることにあるかもしれません。

これもなぜ女子アナたちにとって、歌を歌う技術(shù)よりも、雑談の技術(shù)が重要なのですか？

ブランドの生放送マーケティングに対して、このようなインタラクティブは同様に重要です。

例えば、2015年4月に、ずっと悪戯マーケティングに長じているプロクター傘下の男性フレグランスブランドOld_Spiceが、ゲーム生放送プラットフォームTwitchで普通ではない生放送を開始しました。

ゲームをプレイするように、ユーザーはチャットを通じて上下左右のボタンを入力して人物の次の動(dòng)作を制御し、ユーザー全員の選択を統(tǒng)計(jì)して、得票數(shù)が一番高い動(dòng)作がこの人の次のステップの行動(dòng)になります。

イケアイギリスとSkypeのコラボライブもユーザーの參加度を大きく強(qiáng)調(diào)した。

一部のSkypeユーザーはパチンコ広告を受け取って、イケアの「パスポートチャレンジ」に參加するように招待されます。30秒以內(nèi)にパスポートを素早く見つけて、カメラに向かって寫真を撮ったユーザーは大きなプレゼントをもらいます。

結(jié)局、生放送マーケティングはユーザーを引きつけたいのと同じように、ブランド自體の位置づけに合う內(nèi)容が必要で、他のプラットフォームと比べて、創(chuàng)意、企畫、投入が必要です。

ブランド達(dá)は次から次へと生放送をしていますが、國內(nèi)のブランドは生放送のマーケティングの上でまだ始まったばかりです。