中國(guó)にいます

市場(chǎng)が低迷する中、ハイエンド

の売り上げは好調(diào)に伸び、本土では

國(guó)際ブランドとのハイエンド市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)も白熱している。

報(bào)道によると、アメリカの下著大手ビクトリア’s Secret（ビクトリアの秘密、略してVictoria）は中國(guó)初の店舗（以前は中國(guó)大陸と香港のヴィクトリアの店舗はアクセサリーだけを販売していました）を開設(shè)し、イタリアの豪華下著ブランドLa Perla、ドイツの下著ブランドの黛安芬（Triumph）も店舗を増やして、都市以外に市場(chǎng)を拡大します。

データによると、中國(guó)の下著市場(chǎng)の規(guī)模は5年間で180億ドルに倍増した。

中國(guó)の消費(fèi)者の好みはますます成熟し、女性の購(gòu)買力もより強(qiáng)くなり、習(xí)近平主席の提唱した反自慢式消費(fèi)も消費(fèi)の多様化を促しました。

La Perlaアジア區(qū)のChiara Scagalia CEOは「贅沢は買って自慢するのではなく、自分が気持ちよく感じる商品を買うことにある」と話しています。

來(lái)年までに、中國(guó)の女性の下著市場(chǎng)の小売価値は250億ドルに達(dá)する見込みだ。アメリカの約2倍の2020年までに、このデータは330億ドルに達(dá)する。

愛慕（Aimer）、マニフェン（Maniform）、歐迪芬（Ordifen）などの中國(guó)企業(yè)も続々と品質(zhì)が良く、もっとハイエンドの消費(fèi)者を狙う製品を出しています。

MintelディレクターのMatthew Crabbe氏は「外國(guó)ブランドと現(xiàn)地ブランドの競(jìng)爭(zhēng)は商品の品質(zhì)だけでなく、創(chuàng)意的なものもあることを意味する」と述べた。

現(xiàn)在、中國(guó)のハイエンドの下著市場(chǎng)は依然として高度に分散しています。會(huì)社の市場(chǎng)シェアは3%以上に達(dá)していません。

世界の見通しがかなり暗いため、國(guó)際ブランドは中國(guó)が全體の売上高を高めるための重點(diǎn)発展目標(biāo)と見なしている。

単価は2000元ぐらいのLa Perlaは中國(guó)ですでに8店舗を持っています。今年中に成都と重慶に新しい店舗を増?jiān)O(shè)する予定です。

Chiara_Scagliaさんは「下著に対する見方が変わった。

最初は、なぜ數(shù)千円で他人の見えない下著を買うのか分からなかったです?！?/p>

今年、ヴィトンは上海市中心部に2萬(wàn)平方フィート（1860平方メートル）の旗艦店を開設(shè)します。この店の前任者はルイヴィトンです。

維密親會(huì)社のL〓Brands國(guó)際総裁のマーティンWaters氏は、「これは有効な方法で中國(guó)に入ることを宣言します。私たちにとって大きな業(yè)務(wù)の始まりです?！?/p>

中國(guó)ではすでに1000店舗の黛安芬があります。今年は5つの新都市に進(jìn)出し、來(lái)年は11都市に成長(zhǎng)する予定です。

大衆(zhòng)市場(chǎng)に専念し、ブラジャーの価格は50元からの上場(chǎng)會(huì)社である都市麗人（Cosmo_Lady）は、昨年9200萬(wàn)元で臺(tái)灣の高級(jí)下著ブランドの歐迪芬を買収し、贅沢な下著市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表しました。

都市麗人CFO助理のピーター?ラムさんは、「我々はハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出したい」と話しています。

22歳の山東省の學(xué)生は、自分は毎年最大1500元を使って下著を買うと言っていますが、中國(guó)ブランドと海外ブランドは大きな違いがあるとは思いません。

彼女は言います?！竾?guó)産ブランドが買えたら買いますが、國(guó)際ブランドのデザインが好きなら後者を買います?！?/p>

國(guó)際ブランドによると、中國(guó)市場(chǎng)に特別な商品を出すことはないという。

しかし、La_Perlaは、赤やピンクなどの色はアジア市場(chǎng)の売上高がヨーロッパやアメリカよりはるかに高く、ブランドも中國(guó)のスーパーモデルの劉雯さんを代理人に起用したと指摘しています。

日本と韓國(guó)の下著ブランドは中國(guó)でもますます流行っています。

23歳のYin Huijunanは3ヶ月ごとに800元を使って下著を買います。ワコールやNarueなど日本のブランドがもっと好きだと言いました。

彼女は言います?！竿鈬?guó)のデザインはもっときめ細(xì)かく、多様化していると思います。この2つは國(guó)産ブランドのショートプレートです?！?/p>

消費(fèi)者が警戒心を高め、競(jìng)爭(zhēng)力のあるオンライン販売

盛んに発展している下著市場(chǎng)でも、多くの悩みがあります。

昨年、8600の店舗を持つ都市麗人の大衆(zhòng)市場(chǎng)の売り上げは好調(diào)だった。

しかし、今年は上半期の利益警告を発表し、中國(guó)の経済が減速し、消費(fèi)者がより慎重で競(jìng)爭(zhēng)力のあるオンライン販売に悪影響を與えたと指摘しました。

下著ブランドのアリー?フォックスを傘下に持ち、香港ですでに発売されているアリアン?フーズは、さらなる競(jìng)爭(zhēng)と不況による経済環(huán)境のため、グループの4月～6月の小売額が5%近く下落したと発表しました。

アナリストのEugene Makは、上記の負(fù)の要素を除いて、下著部門は依然として強(qiáng)い魅力を持っています。都市麗人などの下著會(huì)社の表現(xiàn)も他のアパレル小売業(yè)者のものです。

彼は下著市場(chǎng)がいつになるかと予測(cè)しています。

これはとても若い市場(chǎng)ですが、近いうちに混亂します。