指導者で最高経営責任者のマイケル?バーク氏は先月、70年ぶりとなるフランスの老舗だと語った。

會社は香水市場への回帰を決めました。

の巨大な潛在力を持って、かつて、香水はいったん全世界を風靡して、今再びブームを巻き起こします。

競爭の激しい市場でスプーンを分けたいなら、消費者の好みに合わせなければならない。これは簡単なことではない。

LVはグラースで自分の香水工場を建てました。これは絵のようなフランスの町です。町にはバラ、ラベンダー、ジャスミン、晩香玉などの花がいっぱい植えられています。

2013年、LVはここで香水メーカーのLes Fontaines Parfumesを買収しました。これは17世紀に創(chuàng)立された老舗です。周りは青々とした芝生で、様々な噴水がそこに飾っています。350種類の花と植物が植えられています。

この香水工場は1640年に営業(yè)を開始しました。長い間修理を怠っていたため、前世紀には破敗の様相を呈しています。

LVはそれを修理し直して、一番上の階に現(xiàn)在の最先端の実験室を建てました。グラースの第三世代の調(diào)合師、アロマ業(yè)界の重鎮(zhèn)Jacques_Cavallier Bellertrudを誘って香水の研究開発を擔當します。

7月、Cavallier Bellertrud氏はニューヨークで記者の取材に対し、LVは絶対的な自主権を與えたと述べた。

LVはこのようにコストにこだわらないで、人々はその間もなく発売する香水の製品に対して好奇心を満たして、しかし現(xiàn)在依然として厳格な秘密保護の狀態(tài)があります。

このブランドは7種類の香水を一気に発売し、皮革や晩香玉などの香りがするという。外裝はMarc Newsがデザインした水晶瓶で、9月には世界473の専門店で同時に発売する。

Cavallier Bellertrudは穏やかな表情で記者に言いました?！刚饯税k売される前に、瓶に何が入っているのかを多くの人に知らせることはできません?！?/p>

この調(diào)香師は三宅一生の“一生の水”、Diorの“真夜中の毒”、Steella·Mccctneyの“ストラ”などの名作を片手に作った。

彼は「香水は化粧品市場の最高級商品であり、消費者にとっては神秘的な色彩に満ちている」と述べた。

Jacques Cavallier Bellertrud

グラースの香水実験室で「世界で最も鋭敏な鼻はこの町に集中していますが、ここは靜かで穏やかですが、外の世界と同じように競爭が激しいです?！?/p>

この香水工場は色とりどりのガラスを飾っています。外観デザインはアイデアに満ちています。太陽の光の下で不思議な光が輝いています。

彼は続けて言いました?！杆饯郡沥悉长长瞧郡潴兢颏い袱毪坤堡扦胜?、それらの化學反応を研究しています。これは石を點けて金になる仕事です?！?/p>

彼はジャスミンの抽出物を持っています。この一つの缶の35オンスの価値は13萬ドルを超えています。これは黃金より3倍高いです。

Cavallier Bellutrudさんのオフィスから廊下を抜けると、Fran c.ois Demachyの席です。彼はDiorのバーテンダーで、DiorとLVは同じ親會社で泥悅レニエ?ルイヴィトングループのブランドです。

今年はDiorも香水市場で活躍する予定で、その地位を固めています。

今年の春、ディオールもグラースに自分のアトリエを設立しました。Ch teau de La Colle Noire。これはプロヴァンス風の美しい荘園です。クリスチャン?ディオールさんは1951年にこの荘園を買いました。彼の晩年はこの田舎の小屋で過ごしました。1957年に亡くなりました。

2013年、Dior會社はこの不動産を買いました。大費周章はすべての部屋をリニューアルしました。ディオールさんの事務室とロビーを含めて、テーマの違う部屋を設計しました。シャガール、ベルナ、ペガソ、ダリ寢室の風貌を再現(xiàn)しました。幸運なブランド大使、泥悅レニムルイヴィトングループの執(zhí)行官、いくつかのメディア記者を招待しました。

この別荘は公開されていませんが、ここに興味を持っている人はLa Colle Noireを手に入れてもいいです。これはこの建物をモチーフにした新しい香水です。グラースの地元のバラde_maを融合したもので、価格は210ドルです。

Freedieric BourdelierはDior香水製品の総監(jiān)督です。

ここはディオール先生の深い愛であり、彼に大きな影響を與えました。彼の個人生活においても、事業(yè)においても、この荘園の不滅の印があります。

昔はディオールに屬していましたが、今はディオールの核心であり、未來はディオールの希望です。

彼がインタビューを受ける前の數(shù)日間、この華貴な荘園でパーティーが開かれたばかりで、ベラ？ハディド、リズ？

目下、経済が不安定で、為替レートが頻繁に変動している狀況の下で、二大化粧品大手が香水市場を占拠しています。

市場調(diào)査會社のEuromonittor Internationalのデータによると、2016年にはトップクラスの香水の世界販売量が290億ドルに達する見込みで、2020年までに年間3～4%の伸びが見込まれている。

LVは香水製品を非常に重視し、市場版図の最後のピースパズルと見なしています。

最高経営責任者で社長のBurke氏は「過去20年間、靴靴やアクセサリー、寶石など様々な商品を発展させてきました。

香水は人々の必需品で、毎日の人々は香水を通して第一印象を與えます。だから、ブランド帝國を作る最後のレンガと見なします。

今回私たちはこのように大手を振って前の段階の研究開発に投入して、私達のこれに対する重視と期待を十分に見抜きます。

香水は夢と感情に満ちた世界です。もし私たちが消費者の心理をつかむことに成功すれば、消費者の信頼を得ることができます。彼らは高いブランド忠誠度を維持して、絶えず私たちの製品を買います。