中國(guó)

市場(chǎng)の成長(zhǎng)は挫折して、しかし贅沢なハイエンド

市場(chǎng)は例外ですが、國(guó)際的です。

本土との競(jìng)合もハイエンドの下著市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)が激化しています。

アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密は中國(guó)に初の下著の旗艦店を開(kāi)設(shè)します。イタリアブランドのLaPerlaとドイツTriumph De安芬も中國(guó)の大都市に店舗數(shù)を増やし、市場(chǎng)シェアを拡大しています。

中國(guó)政府は派手なバッグやアクセサリーへの関心をスポーツやレジャー、さらに細(xì)分化した下著類にシフトさせるような動(dòng)きを続けていますが、LaPerlaは主に単価が2000ドルを超えるノーガーターブラジャーを販売しています。

しかし、アメリカのウォールストリートジャーナルによると、2015年の初めに、中國(guó)の反腐敗による高級(jí)下著市場(chǎng)の恩恵を受けて、中國(guó)各地の下著店では數(shù)百ドルの高価な下著が売られています。

Euromonitorによると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の小売価値は來(lái)年で250億ドルに達(dá)すると予想され、アメリカ市場(chǎng)の2倍になり、2020年には330億ドルまで増加するという。

RTGConsulting連合の創(chuàng)始者AngelitoTanが発表したデータによると、昨年の中國(guó)市場(chǎng)では高級(jí)下著業(yè)界全體の200億ドルの売上高の3分の1を占めた。

イギリスの高級(jí)下著ブランドAgentProvocateurの北京店の売上高は30%増加していますが、LaPerlaのアジア地域の売上高は40%増加しています。

國(guó)內(nèi)の下著ブランドは北京愛(ài)慕、マニフェンと歐迪芬もこの市場(chǎng)潛在力に注目して、絶えず製品の品質(zhì)を高めて、ハイエンドの取引先の群をねらっています。

ミット?センター総監(jiān)のMatthewCrabbe氏は、「海外ブランドは現(xiàn)地ブランドと競(jìng)爭(zhēng)しなければならないことを意味し、品質(zhì)だけでなく、革新的な面もある」と述べた。

AgentProvocateurによると、中國(guó)の女性はセクシー下著の外にコートをかけるのがとても流行っています。中國(guó)の消費(fèi)者は優(yōu)雅さとレースのセクシーな商品が好きで、今後數(shù)年間でブランドの店舗は20店舗を突破する計(jì)畫(huà)です。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の高級(jí)下著市場(chǎng)は分散しており、市場(chǎng)の主導(dǎo)的地位を占めるブランドは一つもない。

世界市場(chǎng)の見(jiàn)通しが暗い中、海外の下著ブランドは中國(guó)市場(chǎng)が全體の売上高を高める鍵となると考えています。

AgentProvocateurは中國(guó)大陸で少なくとも7店舗を持ち、LaPerlaは中國(guó)で15店舗を展開(kāi)し、昨年末に北京でメンズ専門店をオープンし、今年中に成都と重慶でより多くの店舗をオープンする予定です。

Chiara Scagaliaはロイターに対し、「最初はどうして千円を使って下著を買うのかという質(zhì)問(wèn)が多かったが、今は下著業(yè)界の見(jiàn)方が変わった」と話しています。

今年、アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密は上海に中國(guó)初の下著の旗艦店を開(kāi)設(shè)します。店舗は都心のゴールデンエリアにあります。

ビクトリアの秘密の親會(huì)社LBrandsの幹部は、ブランドは非常にユニークな方法で中國(guó)市場(chǎng)に來(lái)たことを宣言します。

ある業(yè)界関係者によると、ビクトリアの秘密はずっと中國(guó)の店舗で下著製品を販売していませんでしたが、中國(guó)の消費(fèi)者は毎年代理購(gòu)入を通じて、海淘で買う金額は驚くかもしれません。

今年5月、LBrandsはビクトリアの秘密を回復(fù)し、中國(guó)での経営権を発表しました。RBCCappitalMarketsアナリストのBrianTunicはビクトリアの秘密を中國(guó)での事業(yè)拡大に対して楽観視しています。

中國(guó)に1000店舗を持つTriumphは今年中に五つの新都市に店舗をオープンする予定で、來(lái)年は11店舗をオープンする予定です。

大衆(zhòng)市場(chǎng)に専念している上場(chǎng)會(huì)社の都市麗人は、下著の売価が50元から始まり、昨年には歐迪芬ブランドを買収し、ハイエンド市場(chǎng)での地位を拡大しようとしています。

都市麗人首席財(cái)務(wù)官助理のPeterLamはインタビューを受け、「都市麗人は徐々にハイエンド市場(chǎng)に入るべきだ」と強(qiáng)調(diào)した。

洋風(fēng)の高級(jí)下著は近年中國(guó)の消費(fèi)者に接近し始めており、英敏特アジア太平洋地域研究総監(jiān)のマシュー?カラット氏によると、中國(guó)人の美化粧やライフスタイル、さらには性に対する見(jiàn)方は変遷しており、これは高級(jí)下著の販売量を高めており、一部の女性は下著を含めたセクシーな著こなしにもっと多くの工夫を凝らしているという。

22歳の山東省の學(xué)生、高倩楠さんによると、自分は年に1500元以上を費(fèi)やして下著を買うが、中外ブランドの間に大きな違いがあるとは思わないという。

彼女は「國(guó)內(nèi)ブランドの購(gòu)入は受け入れられますが、海外ブランドのスタイルが特に好きなら、海外ブランドを選ぶかもしれません」と話しています。

LaPerlaはいくつかの色に注目していますが、例えば、赤色やピンクはアジアではヨーロッパやアメリカよりはるかに優(yōu)れています。しかし、このブランドは中國(guó)市場(chǎng)に特別な製品を提供するわけではないことを明らかにしました。

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また無(wú)視できないのは、日本と韓國(guó)のブランドが中國(guó)でますます人気があります。

23歳の尹慧娟さんは3ヶ月に800元（120ドル）を使って下著を買います。ワコールやNarueなど日本のブランドを買いたいということです。

彼女は「日本ブランドのスタイルは細(xì)部をより重視し、さらに多様性を備えており、これらは國(guó)內(nèi)ブランドの弱いところです?！?/p>

下著市場(chǎng)の見(jiàn)通しは広いですが、順風(fēng)満帆というわけではありません。

都市麗人は中國(guó)に8600の店舗を持ち、歐迪芬の550の店舗を含む昨年のブランド大衆(zhòng)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は好調(diào)だったが、2016年6月30日の上半期までは22.11億元の売上高は前年比0.2%増の22.11億元で、純利益は1.74億元で、前年同期比35.63%下落した。

香港で発売されたアリー芳の下著ブランドの所有者である。4月から6月にかけて、グループの小売売上高は20%近く下落した。

香港のアナリストEugeneMakはこれらの問(wèn)題があるにもかかわらず、下著業(yè)界は依然として非常に魅力的であることを明らかにしました。彼は市場(chǎng)がしばらく安定すると予測(cè)していますが、彼は「若い市場(chǎng)であり、短期的な競(jìng)爭(zhēng)が非常に激しい」と指摘しています。

下著デザイナーのIreeneLuさんによると、中國(guó)では前世紀(jì)の20年代からセクシー下著が導(dǎo)入されてきて、西洋式のブラジャーが中國(guó)に広がっているという。

現(xiàn)在、中國(guó)は世界の下著製造の最大の拠點(diǎn)となっていますが、最近まで贅沢でセクシーな下著は中國(guó)の消費(fèi)者を引き付け始めました。

中國(guó)のラグジュアリー市場(chǎng)の成長(zhǎng)が挫折したことに対して、ラグジュアリー下著市場(chǎng)の成長(zhǎng)力はまだ始まったばかりです。