今年上半期、Diorの利益は30.2%下落し、6月30日の第4四四半期までにファッション部門(mén)の売上高は前年同期比2.9%下落した。Pradaの純利益も1.42億ユーロ(約10.57億元)に達(dá)し、前年同期比25%減少した。短期的な影響から言えば、中國(guó)のますます厳しい反腐敗政策とヨーロッパのテロは贅沢品の販売に衝撃を與えている。同時(shí)に、ロシアのルーブルの下落とブラジルの景気後退も消費(fèi)者を國(guó)內(nèi)消費(fèi)に限らせた。

Chanelグループはユダヤ系富豪Alain WertheimerとGérard Wertheimerのため兄弟制御は、財(cái)務(wù)データの公開(kāi)を拒否してきた。しかし、最近、その持ち株會(huì)社Chanel International BVは會(huì)社の所在地オランダのアムステルダム商會(huì)に財(cái)務(wù)データを発表した後、この有名なフランスぜいたく品グループの過(guò)去1年間の業(yè)績(jī)が2つに見(jiàn)られた。

Chanelグループはユダヤ系富豪Alain WertheimerとGérard Wertheimerのため兄弟制御は、財(cái)務(wù)データの公開(kāi)を拒否してきた。しかし、最近、その持ち株會(huì)社はChanelInternational BV 會(huì)社の所在地であるオランダのアムステルダム商會(huì)に財(cái)務(wù)データを発表した後、この有名なフランスの贅沢品グループの過(guò)去1年間の業(yè)績(jī)が2つに垣間見(jiàn)られた。

データによると、2015年Chanel International BV売上高は62.4億ドル(約416.62億元)で、前年同期比16.9%減少した。同様に、Chanel International BV利益も大幅に縮小し、営業(yè)利益は前年同期比23%減の16億ドル(約106.82億元)で、前年同期比22.7%下落した。営業(yè)利益率は2014年度の27.6%から25.7%に急落し、190ベーシスポイント下落した。純利益は13億4000萬(wàn)ドルで、約12億ユーロで、前年同期比7%下落した。このデータにはメイクアップなど一部の製品は含まれていないが、メイクアップ製品の売上高も下落しており、市場(chǎng)狀況は楽観的ではないと推定されている。

中國(guó)の現(xiàn)在の狀況を例にとると。中國(guó)の80、90が次第に現(xiàn)代の主流になるにつれて消費(fèi)者層.彼らが崇拝する獨(dú)特化、個(gè)性化、高価格比、環(huán)境保護(hù)と道徳生産などは、消費(fèi)理念がブランド、価格、デザイン、耐久性などを重視し始め、購(gòu)入と消費(fèi)の過(guò)程で精神的な満足を得ることを重視し始めた。

経済力がまだ強(qiáng)くない80、90のグループから見(jiàn)ると、「軽贅沢」ブランドはこれらの特徴をよく體現(xiàn)し、個(gè)人生活の高品質(zhì)を體現(xiàn)するだけでなく、不要品の消費(fèi)を減らし、彼ら自身の経済レベルを満たすことができる。事実は証明して、現(xiàn)在すでに現(xiàn)れた多くの新鋭の“軽贅沢”ブランド、最新のファッション要素を融合して、カスタマイズ、前売りモードを採(cǎi)用して、そして合理的に価格を決めて、微博、微信などのインターネットルートの販売を加えて、更に多くの人の歓迎を受けました。

また、マッキンゼー氏は2022年までに中國(guó)の中産階級(jí)の數(shù)が2012年の1.74億世帯から2.71億世帯に増加すると予測(cè)した。つまり、中國(guó)のサービス業(yè)の主な顧客は中層と中上層である。このグループは一定の消費(fèi)能力を持っていて、ブランド化された製品とサービスを選択します。しかし、彼らは豊かではなく、性価格比にも注目します。このように、贅沢品の魅力は大幅に減少します。

しかし、多くのものが興ったからといって、前に現(xiàn)れたものが消えるわけではなく、「軽い」時(shí)代にも「重い」消費(fèi)が必要だ。ただ、この「重さ」は、自己肯定と愛(ài)、感情の表現(xiàn)と人と人との関係へのリンク、鑑賞とコレクションの価値に表れているのかもしれません。贅沢品には獨(dú)自の優(yōu)位性があり、創(chuàng)意を強(qiáng)化し、マーケティングとルートを増やし、「人」そのものにもっと注目し、多くの目標(biāo)グループの消費(fèi)の訴えを満たし、贅沢品には依然として存在する市場(chǎng)がある。