「國慶節(jié)のセールで秋冬の新しい服を買いたいと思っていたのに、電子商取引プラットフォームの販促力は思ったほど大きくありません。」杭州に住む王さんによると、このような価格も実店舗に行ってみることを考えているという。

國慶節(jié)のゴールデンウィークが來て、電子商取引プラットフォームの「ゴールデンウィーク」は予定通りに來ていないようだ。複數(shù)の電子商取引責(zé)任者によると、これまでの國慶節(jié)のゴールデンウィークは電子商取引プラットフォームの販促の重要な時(shí)間ノードではなく、消費(fèi)者も家を出たいと考えており、電子商取引消費(fèi)はゴールデンウィークや「冷え込み期」に陥っているという。

中國電子商取引研究センターの莫岱青高級アナリストは、ここ數(shù)年の國慶節(jié)ネット購入の流量と趨勢を見渡すと、「寒さに見舞われた」と電子商取引の販促意欲が高くないのは正常な現(xiàn)象だと考えている?！甘弧惯B休には、ほとんどの人が旅行や帰省を主なスケジュールとしている。オフラインの実店舗の販促力はさらに積極的で、オンラインの空間を逆方向に圧迫している。

國內(nèi)デパート小売企業(yè)の銀泰商業(yè)の全國45店舗は、國慶節(jié)初日に189萬人の客流を迎え、前年同期比20%増加した。消費(fèi)者を引き付けるため、銀泰商業(yè)の杭州のある店は「わがまま新聞」活動(dòng)を発表した。同グループマーケティング企畫部の孫建鋒（ソン?ゴンボン）社長は、「國慶節(jié)期間の人出は、平日の週末の3?4倍だ。デパートでも店舗に入居しても、國慶節(jié)の販促をつかむ。各店舗は1ヵ月前から積極的に準(zhǔn)備している」と話した。

「物流速達(dá)もゴールデンウィークの電子商取引の消費(fèi)が閑散としている原因の一つだ」。莫岱青氏によると、ほとんどの宅配會(huì)社は運(yùn)休していないが、「十一」期間中は交通圧力が大きく、多くの宅配従業(yè)員が休暇を共有するなどの要因があり、配送速度に多少影響を與えるという。

順豊、円通などの宅配會(huì)社によると、國慶節(jié)初日の各地は正常に運(yùn)行し、「爆倉」は発生しなかった。菜鳥ネットワークの責(zé)任者によると、國慶節(jié)の間、電子商取引の出荷量は明らかに減少し始めたという。

注目すべきは、多くの要因が電子商取引プラットフォームをやや「清涼」にしても、國慶節(jié)期間中には多くの品目の販売臺(tái)數(shù)が予想通り増加することだ。

ネット家電量販店では珍しく「春風(fēng)」を迎え、販売も客足も大幅に増加する見通しだ。天貓家電関係者によると、伝統(tǒng)的な大家電は依然として人気商品で、販売臺(tái)數(shù)は約140%上昇する見通しだという。家電製品の消費(fèi)も従來の「三つのもの」に集中し、エアコン、冷蔵庫、洗濯機(jī)の上昇量はそれぞれ83%、69%、67%に達(dá)する。

記者は同様に蘇寧電器、國美オンラインなどの家電業(yè)界で起業(yè)した電子商取引プラットフォームで、「十一低価格」「カラーテレビの大「放」価格」「國慶節(jié)大促」などの言葉が畫面いっぱいに表示されているのを見た。また、ある業(yè)界関係者によると、休暇消費(fèi)の牽引の下で、運(yùn)動(dòng)、美食、撮影、家裝建材などの品目の販売臺(tái)數(shù)が明らかに増加するという。

「毎年第4四半期は、従來の電子商取引や小売業(yè)者の販促のピークです?！寡}數(shù)の電子商取引プラットフォームの責(zé)任者は、「ダブル11」、クリスマス、元旦などが電子商取引の重要な時(shí)點(diǎn)になると述べた。

明らかに、各電子商取引プラットフォームはゴールデンウィークの短い「休整」と「無名」で、実際には年末最後の販促大戦に精力を蓄え、今年最後のスパートを集団でスタートさせる。