昨年1月、アメリカの有名な下著ブランドビクトリアの秘密（Victoria’s Secret、以下、Vimiと略稱する）は初めて大陸に進(jìn)出しました。低調(diào)に上海の福士広場で販売しています。

専門の下著ブランドがなぜ中國で下著を売らないのか？ということは、以前香港に開店した維密専門店と同じです。

「中國の女性はアメリカの女性と背格好が違っています。直接アメリカ市場の下著をアジアに持っていくのはあまり適當(dāng)ではないかもしれません」ValiramGroup（維密授権協(xié)力のマレーシア代理店）香港?マカオのKhalidRouissi執(zhí)行総裁は2013年に訪問した際、「維密下著のセクシーさと中國の女性の需要は一致しないと考える投資家もいますが、このような観點(diǎn)は立っていません。

もっと説得力があるのは、これまでアメリカ、カナダ、イギリスで授権された公式店舗だけでウェット下著を買うことができましたが、先日、ウェット海外の公式旗艦店が正式にオープンしました。

このように見れば、維密が意図的に中國市場を避けているわけではなく、いわゆるデザインやサイズの問題でもない（少なくともスタイルが近い他のヨーロッパの國の女性も買えない）。主に維密自身のグローバル拡張策によって牽制されている。

「中國人はすでに數(shù)百萬ドルの機(jī)密価値を持つ商売をしています。

私たちは中國を第二の本土として、アメリカと肩を並べる機(jī)會(huì)があるからです。

Wi-Fiは世界市場を拡大する道はずっと慎重で、國際貿(mào)易が繁栄したミレニアムの年に、維密高層は明らかにアメリカ本土から出たくないと表明しました。この態(tài)度は2010年にカナダで開店したから変わって、その後イギリス市場に進(jìn)出して、他の國で販売代理制を取って國際版図を展開します。

しかし、ほとんどのディーラーは美容商品、アロマなどの派生商品の代理を得ることができます。香港と內(nèi)陸の唯一の授権店舗のように、國內(nèi)の各種プラットフォームの上の維密下著の天価が買い占められています。

中國人はもう作りました。

數(shù)百萬ドルの価値がある商売です。

私たちは中國を第二の本土として、アメリカと肩を並べる機(jī)會(huì)があるからです。

ここでWexnerは數(shù)百萬ドルの取引を指しています。個(gè)人の海外代理購入だけでなく、2012年の上海のある會(huì)社との商業(yè)訴訟にも注目しています。

この訴訟の根源は維密が2006年に在庫滯積し、消化過剰が急に必要とされたことにあります。この時(shí)上海のある錦天というアパレル會(huì)社は私的な関係で500萬ドルの機(jī)密商品を受け取りました。最初は錦日の経営が不適切で、上海麥思投資管理會(huì)社に商品を移管しました。

このような措置は維密本部の注意をも引き起こして、その後起訴しますが、結(jié)局は不正競爭と認(rèn)定して、登録商標(biāo)の専用権を侵害していません。

維密さんの足を踏み外したことによってブランドの特性が中國市場で失われる一方、公式に認(rèn)められていない山寨店舗や他の下著ブランドの大幅な拡大も繰り返し中國市場への進(jìn)出を妨害し、年に1度上演される下著ショーは人気を集めていますが、この視聴率は昨年20周年で32%減少し、過去最低となりました。

それでも、維密さんは相変わらず中國の下著市場を見逃しません。これはアメリカの二倍以上の250億ドルに達(dá)すると予想されている巨大なケーキです。

國內(nèi)の反腐敗政策は本土の高級(jí)品市場に衝撃を與えると同時(shí)に、意外にも消費(fèi)者の高級(jí)下著市場への偏愛を引き起こし、今はイタリアのLaPerla、ドイツのTriumph De安芬など海外の下著ブランドが中國で大いに発展している。

一方、近年のスポーツブームは、女性がセクシー下著に興味を失い、快適で楽なブラジルやスポーツ下著に夢中になっています。

これも同様に大量のブランドが押し寄せることを招いて、Adidasのこのような専門のスポーツのブランドを除いて、アメリカのHanes、Spanx、Aerieなどの下著のブランドもオンライン運(yùn)動(dòng)の下著を始めて、甚だしきに至ってはCalvinKleinまでH&Mこれらの非に行きます。

風(fēng)に倣って、市場からスプーンを分けた。

ヴェミーは2013年にも「スポーツでもセクシーになれる」というキャンペーンシリーズを発売しましたが、満足のいく効果が得られなかったため、消費(fèi)者に根強(qiáng)いブランドの位置づけから脫卻するのは難しいということが原因かもしれません。

13年から現(xiàn)在まで消費(fèi)者がGoogleで3つの女性の下著のキーワードを検索している熱から、スポーツブームの盛行が女性に鉄輪なし、クッションなしの快適なブラジャーをさらに偏愛させていることが分かりました。伝統(tǒng)的に女性の胸のラインが強(qiáng)調(diào)されているセクシー下著は相対的に冷遇されています。

「Braletteのような下著を買う消費(fèi)者は品質(zhì)や専門性を特に気にすることはなく、衣料品小売業(yè)者の敷居を低くしている」とLes氏は言う。

二、三年前に行動(dòng)してほしいです」

競爭相手に対抗するため、ヴィ密は數(shù)億ドルの水著事業(yè)をわざと切り、消費(fèi)者の好みに合わせた製品を売り出す。

今回の維密は天貓の旗艦店に入っても、「羊を失った後は、まだ多くの競爭相手を占拠していますが、中國の女性の下著消費(fèi)が大きな市場になっています。

維密の公式発表によると、今年4月に、維密はすでに中國の代理店の業(yè)務(wù)を買い戻しました。そして2017年に上海に著陸して全線の商品を販売する旗艦店を計(jì)畫しています。同時(shí)に中國語のウェブサイトも登場します。

また、維密の奧の切り札である維密天使については、4人の中國人モデルの劉雯さん、何穂さん、夢瑤さん、_暁雯さんを秀場に登らせました。そして、初めて天使を家から出てブランドの宣伝に參加させました。特に中國のファッションブロガーを秀場に招待しました。維密さんは今回の狙いが中國市場にあるべき誠意を示しました。