世界服靴帽子ネットによると、最近、記者が取材しました。Pradaグループの最高経営責(zé)任者Patrizio Bertelliと彼はPradaがどのように製品の位置付けをするかを話しました。ぜいたく品新興國のぜいたく品消費(fèi)者をどう思っていますか？製品の畫像化表現(xiàn)など。

彼はアメリカ選挙後の新アメリカ大統(tǒng)領(lǐng)のビジネスがニューヨーク第五大道店に影響を與えていることについても言及しました。しかし、私たちはPatrizio Bertelliのインタビューで述べたPradaビジネスに関する観點(diǎn)だけを選びました。

1.「90年代から、商品をどう位置づけるかを考えています」

「90年代から、商品をどう位置づけるかを考えています。私たちも社員に意識(shí)してもらいたいです。彼らの仕事は品質(zhì)のある製品のためにサービスしています。もし私たちの技師が楽しい雰囲気で働けるなら、彼らももっと多く參加して、もっと多くの力を入れます。私たちの製品にとって、參加性はとても重要です。私達(dá)が工業(yè)構(gòu)造を形成すると決めた時(shí)、私達(dá)は建築に連絡(luò)しました。デザイナーGidoCanaliとPierluigiCerryはトスカーナ州に工場を建てたいです。12月15日に、私達(dá)はイタリアのLevanellaに新しい敷地面積の10.2萬平方メートルの物流センターを設(shè)立します。これらの建築のために、私達(dá)はまた特殊な木の景観を設(shè)計(jì)して、現(xiàn)地の景観に対する破壊を減らすのです。もちろん多くのお金がかかりますが、影響は長いと思います。プラダブランドは現(xiàn)地でイメージを作るために重要です。

「私たちは二週間ごとに內(nèi)部にニュースレターを出して、店の開業(yè)、ファッションショー、文化活動(dòng)、技術(shù)の進(jìn)歩など、すべてのグループに関する情報(bào)を社員に知らせます。これは彼らの視野を広げるのに役立ちます。この部分の仕事を全部インターネットに譲ってはいけません。グループの社員は工場で働いても、店舗で働いても、彼らが時(shí)間をかけている會(huì)社の発展を感じなければならないと思います。

2.私たちも経験のある若者を探したいですが、彼らと私を一生一緒に縛ってもらうわけではありません。

「10年前、多くの若者がプラダ?エードに興味を持っていなかった。しかし、今は狀況が変わりました。これらの困難な仕事に挑戦する給料がありますので、彼らは工場に帰りたいです。私たちも経験のある若者を探したいですが、彼らと一生一緒に縛られるというわけではありません。私達(dá)も彼らのPradaの経験を教えていますが、そのような利己的な方法ではなく、例えば彼らにPradaのために働くしかないと要求しています。

3.どのように新しい贅沢品消費(fèi)者を確認(rèn)しますか？彼らはどのように消費(fèi)しますか？ブランドに対して忠誠ですか？

「10年ごとに、典型的な消費(fèi)者の群れが現(xiàn)れます。しかしぜいたく品について言えば、消費(fèi)者の需要は前世紀(jì)80年、90年代に比べてあまり変わりません。違うのは、ぜいたく品會(huì)社の消費(fèi)者に対する接し方が違っているということです」

「2000年前後までは高級(jí)品市場は限られていて、世界市場の3分の1しか占めていません。そしてグローバル化が來ました。新しい市場、例えばブラジル、中國、インドは300萬人の新しい消費(fèi)者を持ってきました。だから今の高級(jí)品市場の規(guī)模は前の3倍です。しかし、消費(fèi)者は民族や生活習(xí)慣の違いで、消費(fèi)者の層も多様化している。これらの消費(fèi)者は過去と違って、ぜいたく品のパソコンやインターネットにもさまざまな形で接しています。しかし、iPhoneが登場する前に、正確にはiPhone 6が登場する前に、デジタル畫像の影響はそれほど大きくありませんでした。その後、寫真の運(yùn)用、高級(jí)品會(huì)社との関係、新しいデジタルメディアなどが変わりました。たとえば、Kardasianには8000萬人のファンがいます。これは10年前には想像できませんでした。今は消費(fèi)者のファッションに近い方法も変わってきました。接觸の一つの媒體は攜帯電話かもしれません。そして電気商です。これは高級(jí)ブランドは準(zhǔn)備が必要だという意味です。

4.「どの商品にも一度は絵があるべき」

「人間の注意力は限られていると思いますが、寫真はより速く人の注意を引くことができます?！?/span>

「寫真の宣伝であれ、代弁者であれ、商品の身分が変わる可能性があります。これは明らかです」

「どの商品にも一度は絵があるべきだと考えたことがあります。特定の文脈では、黒い買い物袋でも身分が決まっています。私たちは毎週ビデオを作るべきですが、これは一つの會(huì)社にとって問題かもしれません。表面的に見ると、製品の表現(xiàn)や宣伝の仕方は製品そのものより重要です。でも、商品の展示は本當(dāng)に大事です」

5.デジタル化のマーケティングは會(huì)社の內(nèi)部協(xié)力に影響します。

「社內(nèi)では、新たな協(xié)力の方向が必要です。これは、紙媒體時(shí)代の影響による社內(nèi)の取り組みとは違っています。新聞とiPhoneでマーケティングをする方法が違います。映畫と劇場の違いに似ています。映畫の深さは違っています。劇場での表現(xiàn)方法も違います。私たちが前に知っていた新聞と雑誌の関係も変わってきました。今は、攜帯の端末で、かつて新聞で見た內(nèi)容や映畫で見た內(nèi)容の結(jié)合などが期待されています。だから、これも社內(nèi)の強(qiáng)い協(xié)力が必要です。電気商とデジタル化はこの認(rèn)識(shí)から伸びています。例えば、どうすればいいですか？私達(dá)はいつやりますか？これらの問題は製品全體の形態(tài)と産業(yè)との協(xié)力に影響します。

　6.電気商はアメリカ市場でよく発展しましたが、今はヨーロッパでよく発展しています。中國市場でもっと発展しています。

「私にとっては、電気屋さんに対する認(rèn)識(shí)はあまり変わりませんでしたが、私たちが予想していた狀況がいくつか発生しました。電気商はアメリカ市場でよく発展しましたが、今はヨーロッパでよく発展しています。中國市場でもっと発展しています。

7.Pradaは世界各地の市場で表現(xiàn)しています。

「実は、中國市場はよく発展しています。イギリスのEU離脫後、イギリス市場は以前より良くなりました。テロのため、パリ市場はやはり悪い影響を受けました。人々はパリをとても恐れています。アテネも表現(xiàn)が上手で、多くの中國人観光客が萬神廟を見に行きます。ロシア市場も回復(fù)していますが、ウクライナは違っています。アメリカ市場ではニューヨークマンハッタン區(qū)の中央通り第五大通りの店に問題があります。

8.ファッションウィークの例を挙げると、大企業(yè)が調(diào)整をしていますが、一番大きな影響を受けるのは小さい會(huì)社です。

「ここ數(shù)年が過ぎました。ミラノファッションウィークもやっと少し変わってきました。これもちょうど私が見たい狀況です。（Pradaは婦人服を7月にショーに移しました。男裝ショーは9月から6月に変更しました。）今まで、婦人服ショーの時(shí)間を調(diào)整したいです。このことをしないなら、他の人がやってくるでしょう?！?/span>

「いろいろなことに興味があります。ファッションは新しいことや新しい挑戦から生まれ、自由精神もあります。ファッションにルールがあったら大間違いです。ファッションの中で、正しいです。ブランドはすべてやるべきです。正しいと思います。女裝ショーを7月に調(diào)整すると生産に便利になります。男裝ショーの調(diào)整時(shí)間もこのためです。これらの変化は小さい會(huì)社に影響が大きいと思います。私たちも目を大きくしてみてください。私たちが動(dòng)かした変化がそれらにどのような影響を與えるかを見てください。デジタル化について言えば、最初は小さな會(huì)社と小さなブランドが優(yōu)れています。そして投資が入って、大きな會(huì)社と小さな會(huì)社の間の格差が増えます。

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