商品を売るために、みんなネットの人気を勝ち取っています。

自分のために代弁した陳歐さんは、85後の高富帥CEOの代表で、胡潤80後富豪ランキングにあぐらをかいています。

ところが

株価の低迷は、このCEOの業(yè)績も大幅に縮小した。

世界服靴ネットによると、現(xiàn)地時間の12月23日、アメリカで発売された聚美優(yōu)品（NYSE：JMEI）は2016年上半期の決算を発表した。

上半期、米國の優(yōu)秀品の純売上高は人民元35億元で、前年同期比1.7%増加した。純利益は人民元1.412億元で、同29.8%下落した。

このような悲慘な業(yè)務も例ではない。世界服裝靴ネットによると、これまでの2四半期は、2015年第3四半期と第4四半期で、1株當たりの利益は前年同期比183.09%と58.93%下落した。

當時に比べて、陳歐さんは第一位がシンガポールに立った85後のCEOで、振り返ってみたら、本當に胸がいっぱいです。

この風力はかつて2つの垂直の化粧品の電気商がなくてどうしてここに著きますか？

マーケティングによって一家を興し，一時の神話を育て上げる。

聚美優(yōu)品は2010年に成立して、創(chuàng)始者の陳歐のために自分で代弁するために大江の南北に広く人気があります。

同時に、プラットフォームの上の商品はとても安くて、集美の優(yōu)品を探して、基本的に見るのはすべてネット友達が聞いているのです。

メーカー、正規(guī)代理店、國內(nèi)外の専門売り場などの信頼できる仕入れルートで商品を仕入れています。100%が正規(guī)品です。安いのは、追加のルートと運営費用を減らしたからです。

このほか、集美優(yōu)品はマイクロ映畫「女公敵」の撮影に投資し、広告を映畫化し、娯楽マーケティングの方式を創(chuàng)始しました。

最高経営責任者のマーケティング、口コミマーケティングなどのマーケティング方式の助勢を受けて、アメリカの優(yōu)れた商品を集めて3年の時間だけを使って、単月の売上高は10萬から6億元の突破を完成して、中國の美化粧品の電気商の第1駅の地位に登りました。

さらに8四半期連続の利益を実現(xiàn)し、わずか4年で上場するという奇跡を実現(xiàn)しました。

世界服靴ネットによると、2014年4月、美を集めた優(yōu)良品がニュージーランドで発売された。

アリなどの電子商取引大手はまだ早いです。中國で初めて米國に上場した垂直化粧品の電気商です。

発売當初の価格は1株當たり22ドルで、発売初日の株価は28.28ドルに上昇した。

その後數(shù)ヶ月の株価は上昇し続け、ピーク時には39.45ドルの高値を記録し、総時価総額は57.8億ドルに達しました。

盛衰をきわめる

しかし、その後、米國の株価は盛衰を始めたようです。途中で落ちて、40ドル近くの高いところから今の4.4ドルまで下落しました。市場の価値はピーク時に比べて9割縮みました。

アメリカに集まる立場は電気商の中で株の中で孤獨ではないかもしれません。2010年10月から2014年9月まで、相次いでマッコーリン、ダダ、唯品會_、蘭亭の集まり、アメリカの優(yōu)良品、京東、アリの7軒の電気商が米國に行って発売します。

しかし、京東とアリの2つの大手を除いては、今はほとんど耳にしていません。株価から見ても、堅実なのはこの2つだけです。

株の暴落が目に見えて、CEOたちはもう座っていられなくなりました。麥考林と今はすでに相次いで私有化を完成して、國內(nèi)市場に復帰するつもりです。

アメリカの優(yōu)秀品を集めることもこの意味がありますが、帰國するかどうかは分かりません。

陳歐は、米國の優(yōu)れた商品は過小評価されていると述べた。

世界服裝靴ネットによると、2016年2月17日、聚美優(yōu)品（NYSE：JMEI）はCEOの陳歐、製品副総裁の戴雨森、及び紅杉資本からの買収先に提出されたアメリカ預託株（ADS）7ドルごとの価格私有化申請を受けたと発表した。

當時のアメリカの優(yōu)位品の市場の価値も9億ドルだけで、しかし7ドルの価格は依然として不満を受けています。

私有化計畫が始まっても、アメリカの株価は引き続き下落しています。今は4.4ドルしかないです。私有化計畫が苦境に陥っています。

なぜ神話がなくなったのですか？ブランドの損傷、競爭が激しいです。

これまで業(yè)績を重視してきた米株市場では、アメリカの優(yōu)良品が市場に出回り、営業(yè)収入が徐々に減速し、利益がさらに低下している。

その業(yè)績がしばしばアナリストの予想に達していないので、海外投資家がよくないのも無理はない。

自身から見れば、「中國最大の本物化粧品共同購入サイト」とも言われていますが、誕生當初から、偽物問題に悩まされていたようです。

偽者として告発された後、集美さんは偽者として認められず、申し訳ないと思った後、陳歐さんは最後に第三者の商店のせいにしました。

品質とアフターサービスのために、アメリカの優(yōu)れた商品を集めて、運営パターンを変えて、ルートのコントロールを強化し、第三者のぜいたく品業(yè)務を全部切り落として、大多數(shù)の化粧品を自営販売に転向させると表明しました。

服飾業(yè)務などはまだ第三者のプラットフォームの下で運営を続けており、將來の重要な成長點になりたいと考えていますが、ユーザーのイメージでは、美を集めて化粧品を売るところです。

さらに意外なことに、このようなモデルチェンジが「美株ハゲワシ」に狙われているということです。

2014年12月、アメリカの複數(shù)の弁護士事務所が集団訴訟を起こしました。

集団訴訟はアメリカですでに産業(yè)チェーンが形成されています。多くの律所は中國株を狙って、タイミングを狙って利益を得ています。

これらの律所や弁護士は「株式市場のハゲワシ」とも呼ばれる。

さらに悲嘆にくれるのは、米國自身の努力のもとにも偽物の販売に苦情が相次ぎ、経営が落ち込んでいることだ。

集美は初期にマーケティングと低価格によって蓄積されたブランド優(yōu)勢に汚點があると言えます。

この背景には、サプライチェーンの制御が反映されています。

ある分析によると、當時のアメリカの優(yōu)良品を集めて作らなければならないのは自分のサプライチェーンを最適化することであり、自分が捕まえられる部分、つまりディーラーレベルで、このレベルから偽物を根絶し、製品の品質と消費者體験を保障することである。

しかし、力があるかどうかは分かりませんが、やはり方向がおかしいです。

陳歐は逆に、次の重點業(yè)務は海外での買い付け業(yè)務であると発表しました。

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殘念ながら、お金もありますが、大手の京東、阿里、さらには網(wǎng)易などの大手が相次いで海淘の分野に切り込みました。

ブランドに関しては、前者の海淘業(yè)務は偽物問題に疲れています。

ブランドの面では、垂直クロスボーダーはまだ人々の心に深く入っていません。アリと京東は途中で殺しました。垂直電気商に慣れていないユーザーにとって、天貓、京東のような総合電気商のプラットフォームは明らかに受け入れやすいです。

資本面では、聚美優(yōu)品高級副総裁の劉恵素氏も、2015年にインタビューを受けた際に、國境を越えた電気商取引は海外で國內(nèi)の代理店機構がなく、電気商取引プラットフォームが在庫に悩まされやすく、化粧品類の郵便稅が比較的高いと述べました。

これは、トランジットエレクトビジネスをするのは非常にお金を払います。その運営コストは比較的に高いです。

電気アナリストの李成東氏は、會社の財務力を弱め、株価に影響を與えると分析している。

アメリカの優(yōu)秀品は「小さくて美しい」電気商で、もっと大規(guī)模な業(yè)務を行うのは難しいです。

サプライチェーン、物流などの試練が激化するにつれて、今の電子商取引はすでに巨人の爭いである。

古い方法に戻ります。生放送の風口を借りて、マーケティングを再起動しますか？

昔を見てみると、聚美はサプライチェーンと物流管理において成績が平凡で、偽物の問題以外にも、何度も供給とアフターサービスが足りないとクレームされています。

多分、一番嫌なのは営業(yè)です。

今年、陳歐さんは自分の才能がだんだん分かってきたかどうかは分かりませんが、結局は「ネット紅」という二文字で結ばれて、娯楽＋電気商のモードができました。

今年初めには映畫會社も設立されました。

陳歐は「おしゃれな娯楽メディア＋電気商」の方向に優(yōu)れた商品を集め、娯楽と電気商の業(yè)務をより緊密に結びつけると発表しました。

また、集美も電商による生放送を開始し、網(wǎng)の赤い商売を育成し、それによって流量を引き寄せる。

聚美生放送責任者、聚美創(chuàng)新事業(yè)部総経理の李金傑さんによると、生放送の主な営業(yè)目的は新客の數(shù)量を高め、購買転化率を高めることです。

そのコストは従來のハード広告やCPM、CPC形式の広告投入より低い。

しかし、コンテンツエレクトビジネスというところには、ますます多くの企業(yè)が入ってきて、紅海になりました。

馬雲(yún)のお父さんのマーケティングも蓋ではありません。アリという電気商家も娯楽＋電気商法を始めました。寶を洗う二階を出して、天貓ライブパーティーを開いて、コンサートで商品を売りました。

アメリカの優(yōu)秀品が集まることを知らないで、今度は自分の古いやり方で苦境を脫出することができますか？

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。