周知のように、中國(guó)は

消費(fèi)大國(guó)と生産大國(guó)は、世界各地でMADEINCHINAの製品を販売しています。

しかし、全國(guó)の170萬(wàn)以上の登録商標(biāo)の中で、世界トップの有名なブランドを見(jiàn)つけるのは難しいです。

服裝業(yè)界もそうです。

LV、CUCCIなどの高級(jí)ブランドとZARA、H&Mなどの速いファッションブランドが中國(guó)市場(chǎng)に波を打つ時(shí)、きっと中國(guó)の服裝企業(yè)にもっと大きな圧力を持ってきました。

世界服裝靴ネットによると、改革開(kāi)放30年來(lái)、中國(guó)は3つの低コストの発展に頼っています。労働、環(huán)境、人民元の低コスト、この3つの要素は中國(guó)を「世界工場(chǎng)」にして、経済の実力が急速に向上してきました。

日本、ドイツ、韓國(guó)などの國(guó)の発展を見(jiàn)ると、中國(guó)の経済的地位とブランドの地位が不釣り合いであることが分かります。今後30年で変わる最大の問(wèn)題はブランドに違いないです。

臺(tái)頭する大國(guó)は必ず自分の服裝ブランドを持たなければならない。

すべての男の食器棚の中で永遠(yuǎn)にネクタイが一つ足りないです。女の人は季節(jié)の変わり目にいつも一つの服が足りないです。

服裝業(yè)界は永遠(yuǎn)に市場(chǎng)があります。

ファッション業(yè)界の本質(zhì)はファッションです。企業(yè)はいつから始めても、今はどんな規(guī)模ですか？

産業(yè)

アパレル企業(yè)は製造業(yè)からファッション産業(yè)への転換は以下のいくつかの面から始めることができる。

ブランドの若返り。

ブランドは常に若い消費(fèi)者とのコミュニケーションを維持しなければならない。

50%の消費(fèi)者の年齢は35～40歳の李寧ブランドで、昨年は「スポーツ」を行い、ブランドロゴを変えて、広告用語(yǔ)を「MakeThe Change」に変え、「90後李寧」のイメージで全面的に登場(chǎng)し、ファッションを重視した新世代はナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドと正面から対決した。

この変更は李寧2014～2018年の全面的な國(guó)際化戦略の中の重要な一歩である。

蕓術(shù)と縁を結(jié)ぶ。

企業(yè)だけでなく、企業(yè)家自身も「工場(chǎng)主」から「蕓術(shù)家」へと役を変えていく。

海外の有名なファッションブランドの創(chuàng)始者はほとんどブランドの最初のデザイナーで、彼らは自ら服をデザインして自分の思想と理念を表現(xiàn)しています。

流行の話(huà)題を作る。

ファッションは一貫してスターと緊密な関係があります。

香港人邢李原（火原）はもともとアパレルメーカーで、Espritブランドを代理しました。林青霞さんを結(jié)婚してから、風(fēng)生水が始まり、全世界に販売されました。広告費(fèi)はかなり節(jié)約されました。

もう代弁者を呼ばなくてもいいですから、林青霞さんは代弁者です。

彼女は何度も公の場(chǎng)でEspritブランドの服を著て現(xiàn)れて、Espritのために無(wú)料の“真人ショー”をします。

西洋學(xué)は體で、中學(xué)校は使うものです。

30年前にピル?カーダンが毛のコートを著て北京の街頭を歩いたことがあります。中國(guó)人はそれを奇裝と見(jiàn)なし、ファッション界から中國(guó)人の古い土地と非難されました。今は中國(guó)のファッションはIntimeの段階に達(dá)しました。

多くの社長(zhǎng)はファッションに対して誤解しています。中國(guó)の元素に対して愛(ài)情があります。中國(guó)ブランドを作ると唐裝に行きたいという観念は誤差があります。

中國(guó)民族の元素は自然と人気がありますが、洋服は依然として世界の主流です。

マーケティングを王とする。

これは速度が勝敗を決める時(shí)代であり、情報(bào)が爆発する時(shí)代であり、伝統(tǒng)的なマーケティング方式は以前のように迅速かつ効果的に販売問(wèn)題を解決できなくなりました。

微博、SNS、団體購(gòu)入、電子商取引…

ネットマーケティングの手段は今後の重點(diǎn)となります。

物語(yǔ)をマスターする。

Carterは自分が「寶飾商の皇帝、皇帝の寶飾商」と言いました。ティファニーはオードリー?ヘップバーンに「ティファニーの朝食」を撮ってもらいました。LVの広告は旅行について語(yǔ)っています。

鳥(niǎo)の巣と水立方のそばにある北京盤(pán)古大観（元の名前はJPモルガンセンター）は最初は特色がないので、取り壊されそうになりました。このビルを維持するために、ビルを再設(shè)計(jì)しました。

その後もストーリーによって低コストのマーケティングを行い、ネット上で「ゲイツ來(lái)京オリンピックはどこで夜を過(guò)ごすつもりですか？」という文章を発表しました。

中國(guó)はファッション化しつつある。

同じ春運(yùn)でも、十年前に駅前で雑踏していたアルバイトが編み袋を背負(fù)って家に帰り、十年後には労働者が新しい服を著てトランクを引きずって家に帰ります。

農(nóng)村の人と都市の人の外見(jiàn)の違いはますます小さくなり、すべての人がますますファッション的になっています。

中國(guó)は自分のファッションブランドを作りたいなら、ファッション産業(yè)に変えなければなりません。

「中國(guó)製」が徐々に「中國(guó)創(chuàng)造」に取って代わられ、中國(guó)の経済的地位とブランド地位が平然としており、世界中が中國(guó)の服裝発展の動(dòng)向に注目している時(shí)、中國(guó)こそが真に臺(tái)頭した大國(guó)と言える。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。