2016年はアパレル業(yè)界の浮き沈みの年と言えます。

この一年、

低迷が続いており、売上高の暴落、買収倒産、在庫(kù)の滯貨、人事異動(dòng)…試練が絶えないと言えます。

ショッピングセンターでは、衣料品小売業(yè)の「寵児」の地位が脅かされ、次第に飲食、娯楽などの新興業(yè)に取って代わられていく。

中國(guó)の実體経済はモデルチェンジされつつあり、純実體または純エレクトビジネスモデルは淘汰されます。

消費(fèi)者の異なる需要を満たすために、衣料品の小売業(yè)も変えざるを得なくなりました。メインは個(gè)人化、ライフスタイル、新しい小売店、集合店、體験店、本土の平均価格などの方式が絶えません。

服裝小売業(yè)の冬は耐えられて、抜群です。耐えられなくて、アウトです。

今までの2016年の中で、どのブランドが自分の個(gè)性を作り出しましたか？やればするほどいいですか？またどのブランドが発展の潛在力を持っていますか？ショッピングセンターの導(dǎo)入に一番価値がありますか？

アパレルブランドTOP 50

2016年度はショッピングセンターから最も注目されています。

四半期連続で1位を獲得したZARAは、他のブランドを迷わず打ち破り、2016年度の最も注目されたアパレルブランドのトップとなりました。

二、三位は本土の服ブランドのラシャベルと

。

熱風(fēng)、ONLY、MJstyle、VERO MODA、SELECTED、アディダス及びH&Mなどのブランドはそれぞれ4-10位にランクされています。

また、若者に人気のあるローカルブランドのUR、MO&Co.もランクインしており、ファッションコレクションブランドのH:CONNET、I.T、そして新小売を転売するラインマン、試著？試著室などがランクインしている。

全體的に見(jiàn)ると、カジュアル\ファッションブランドはまだ主流で、19席にランクインし、38%を占めています。

続いて、ファストファッションブランドとカジュアル?ファッションブランドの男女9席がランクインした。

また、2016年度のアパレルブランドTOP 50では、成熟ブランドの注目度は依然として高く、45席で90%に比べて圧倒的に優(yōu)勢(shì)を占めています。

ランキングに入った新興ブランドは5席のみで、そのうち3席は海外ブランドです。

注目すべきは、ランクインしたブランドのうち、海外のブランドが21席でランクインし、42%を占め、昨年の28%から大幅に上昇したことです。

海外ブランドのここ數(shù)年の強(qiáng)い展開(kāi)は國(guó)內(nèi)消費(fèi)者に対する影響力も絶えず上昇し、次第に國(guó)內(nèi)ブランドと対抗していることが分かります。

また、橫方向発展（多ブランド集団式開(kāi)拓）または縦方向発展（細(xì)分化業(yè)垂直領(lǐng)域深耕）の潛在力を持つブランドは、より市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力がある。

2017年は北上広深のほか、華東及び二三線都市もブランド商開(kāi)拓の重點(diǎn)區(qū)域となっている。

多生産品ラインは開(kāi)拓傾向に発展し、個(gè)性的なブランドが企業(yè)誘致に大ヒットしました。

婦人服

注：このランキングでは*年は海外ブランドが中國(guó)に進(jìn)出した時(shí)期で、「NEW」というブランドは2013年とその後に中國(guó)大陸に進(jìn)出する新興ブランドを表しています。

ランクインした婦人服ブランドは19席で、成熟ブランドは18席を占め、新興ブランドは1席のみでランクインしており、香港のヘルキ國(guó)際グループが2014年に設(shè)立した婦人服ブランド「COVEN GARDEN」である。

COVEN GARDEN：秘境花園のような耽美的な店の設(shè)計(jì)

ヘルキ國(guó)際グループが2014年に発売した、ハイエンドの知的婦人服ブランドとして、主に30～45歳の現(xiàn)代女性をターゲットにしている。

バラ、レース、イチョウの葉、ヒョウの貓の紋様をシンボルとするデザイン要素。

秘境花園をモチーフにした店舗のデザインは、違ったインパクトをもたらします。

現(xiàn)在ブランドはすでに広州の太古の匯、北京の朝陽(yáng)大悅城などのプロジェクトに入りました。

ここ數(shù)年、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を高めるために、多くのブランドが多ブランド、細(xì)分営業(yè)の方式で開(kāi)拓を始めています。

例えば:

デンマーク綾致グループ：【ONLY】、【VERO MODA】、【JACK&JONES】と【SELECTED】は、今回のランキングで4つのブランドがランクインしました。

ヘルキ國(guó)際グループ：婦人服ブランド【歐時(shí)力ochirly】、【Five Plus】、【COVEN GARDEN】、メンズブランド【TRENDIANO】及び子供服シリーズ【LoveYsabel】の中にはFive Plus、COVEN GARDENがランクインしています。

ラシャベル：2015年に新興のファッション「UlifeStyle」を発売し、単一の淑女から男裝、婦人服、子供服など多くのブランド経営に伸びました。

太平鳥服飾集団：2008年に発売された少女服ブランド「楽町」。

また、2016年のファッションブランドもこっそりと企業(yè)誘致の人気となり、個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、年齢層のより若いファッションブランド、デザイナーブランドに向けて大衆(zhòng)の視線を集め始めました。

例えば、青春の街頭のファッションの潮流を探る「I LOVE CHOC」、白黒のファッションに専念する「odbo」、獨(dú)特なKidult族文化を作り出す「CRZ」などです。

一つの潮牌は一つのiconで、そのブランドの獨(dú)特な風(fēng)格、文化、創(chuàng)意を代表しています。他のアパレル小売ブランドと比べて、より強(qiáng)いIP屬性を持っています。

店舗の視覚設(shè)計(jì)、製品設(shè)計(jì)だけでなく、「病毒式」のIP伝播効果を達(dá)成することができ、他のブランドと著しい差異化を形成し、ファンの集まり、製品派生、クロスボーダーマーケティングの面でも優(yōu)勢(shì)があります。

男性の服

ランク入りした9席のカジュアル/トレンドの男性服は、すべて大人のブランドです。

このうち、海外ブランドが高い関心を集め、7席がランクインしたのは78%で、それぞれアメリカ、イギリス、オランダ、イタリア、スペイン、日本から來(lái)ています。

中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する外國(guó)ブランドがますます多くなり、國(guó)民に受け入れられ、中國(guó)の消費(fèi)習(xí)慣を少しずつ変えていくことが分かります。

本土のブランドについては、しっかりと立ち上がって、抜群です。

太平鳥：現(xiàn)在、中國(guó)で最も価値のある多ブランドファッショングループです。

太平鳥は小売志向の多ブランドファッションアパレル會(huì)社で、コアブランドはPeacebird婦人服と男裝、新興ブランド楽町/Mini Peace、初ブランドMaterial Girl/Amazing Peaceです。

2015年、太平鳥は営業(yè)収入が59.03億元、同18.09%増、純利益が5.33億元、同23.75%増を?qū)g現(xiàn)した。

今日（2017年1月11日）太平鳥の上場(chǎng)株価は44%急騰し、市場(chǎng)価値は145億を突破し、アメリカのアパレルを破って、現(xiàn)在の中國(guó)市場(chǎng)で最大の多ブランドファッショングループとなりました。

EVISU：4,000萬(wàn)ドルを投資して中國(guó)の小売権利を買い戻します。

日本のルーツは、高品質(zhì)の手作りジーンズと大膽なデザインである。

2012年から中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓し、2016年にはその親會(huì)社が中國(guó)市場(chǎng)の小売権とフランチャイズ経営権の買い戻しを発表し、製品シリーズの更新を加速し、卸売り代理店を厳格に管理し、製品が獨(dú)占専売であることを確保する。

現(xiàn)在のブランドの製品はライフスタイルに転換し、男性と女性のジーンズ、Tシャツ、ニットウェア、パンツ、メガネなどのファッションアイテムを提供しています。

男の身

ランクインしたメンズブランドは全4席で、いずれも成熟したブランドです。

ランクイン數(shù)は少ないが、中國(guó)のメンズ市場(chǎng)の価値は2020年には5850億元に達(dá)するというデータがある。

中國(guó)ではカジュアルメンズに対する需要が増えており、ブランドに豊富なラインを持つことで消費(fèi)者の異なる場(chǎng)所でのファッションニーズを満たすことが求められています。

SELECTED：開(kāi)店1000店超

2008年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、グループ傘下の「Jack&Jones」のスタイルに対しては正式ではありますが、ビジネス服よりもデザイン感があります。主に年齢20～45歳の間のファッション男性に向かって、先端のデザイン、完璧な裁斷、ビジネスやレジャーの違いを満足させ、豊富な製品ラインを作ります。

特に、グループ展開(kāi)戦略を?qū)g現(xiàn)するブランドは、例えば、綾致グループ傘下の【SELECTED】、【Jack&Jones】がすでに1000社を超える店舗を展開(kāi)しています。

ファッション

本土ブランドと海外の新興ブランドが勢(shì)いに乗って、積極的に開(kāi)拓します。

ランキングに入ったファストファッションブランドは9席を占め、上位10席が5席を占めています。

このうち新興ブランドは2席を占め、それぞれイギリスから來(lái)た「NEW LOOK」と韓國(guó)の「H:CONNET」です。

業(yè)績(jī)が低迷しているため、頻繁に閉店しています。國(guó)際的なファストファッション大手は重點(diǎn)をアップグレードの転換、多ブランド戦略に転換し、成長(zhǎng)速度が遅くなります。

【ユニクロ】高品質(zhì)アパレルブランドへの転換、【熱風(fēng)】【MJstyle】【H：CONNET】ともに“ライフスタイル”で體験アップグレードしていく。

逆に、本土の速いファッションと國(guó)外の新興の速いファッションの開(kāi)拓の態(tài)度は更に積極的で、間もなく勢(shì)いに乗ります。

New Look：今後3年間でさらに500店舗をオープンする予定です。

H：CONNET：2017年に140店舗の新店舗を再開(kāi)する予定です。

熱風(fēng)：年間10%アップの速度目標(biāo)で展開(kāi)する

MJstyle：2017年に新規(guī)開(kāi)店100店を計(jì)畫しています。

A_K：開(kāi)拓加速2017再開(kāi)75社

その中で、2席の本土のファッションは海外進(jìn)出の意図を表しています。

H:CONNET：潮牌店でコーヒーを飲む

韓國(guó)のポップカルチャーとの緊密なつながりを借りて、平均1～2週間で韓國(guó)との時(shí)差ゼロのファッションを?qū)毪?、中?guó)では220店に急速に拡張し、2017年には140店の新店舗を再開(kāi)する予定です。

2016年に重慶龍湖時(shí)代天街ショッピングプラザでH:CONNET×H:CAF概念旗艦店を発売しました。大陸初のK-Fashionと韓式Lifestyleを結(jié)合したファッションコレクション店です。第二店は上海に定住する予定です。

MJstyle：10日間のペースで店を押し広げていきます。

各シーズンに合わせて3000種類以上の流行モデルが発売され、毎週各店舗の顧客フィードバックによって100種類以上の新商品が更新され、現(xiàn)在は服、家庭、コーヒー、軽食をカバーする一つのクロスブランドになりました。

2016年に200のレイアウトを?qū)g現(xiàn)しました。香港市場(chǎng)に進(jìn)出した3店舗はいずれも人気を集めています。2017年には全國(guó)の都市と海外エリアで150店舗以上を展開(kāi)する予定です。

トレンドショップ

高い顔のほかに、新しい小売業(yè)を転売します。

データによると、2005-2016年には國(guó)內(nèi)ブランドの店舗數(shù)は110から1010まで増加し、2017年には1200ブランドに達(dá)する見(jiàn)込みです。

多ブランド、ライフスタイル、新小売などの遊び方を組み合わせて、同質(zhì)化や単一小売ブランドの下落傾向に対応する新たな業(yè)態(tài)になりそうです。

ランクインした集合店ブランドは2席で、成熟ブランドと新興ブランドがそれぞれ1席を占め、それぞれ「I.T」と「就試?試著室」である。

試著?試著室：美しくて窒息して、天貓の100のよく売れるブランドを整合しました。

新興ブランド【試著室について】2015年に創(chuàng)立され、オフラインで結(jié)合した「新小売」モデルで、オンラインオリジナルデザイナーブランドをメインにしています。

體験空間には11種類の異なるテーマスタイルのプライベートドレスルームが設(shè)置されています。お客様は店內(nèi)で自撮り、ショー、ショーを見(jiàn)ながら、1対1の専門イメージを指導(dǎo)してくれます。

現(xiàn)在は杭州と長(zhǎng)江デルタ地域を重點(diǎn)的に開(kāi)拓しています。

運(yùn)動(dòng)著

女性のスポーツブランドの市場(chǎng)潛在力は巨大です。

ランキングに入ったスポーツウェアブランドは全部で3席で、成熟した海外ブランドで、しかも3つのブランドは全部大中華區(qū)をその第二の市場(chǎng)として、積極的に中國(guó)の店舗に展開(kāi)します。

全體の運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)の中で、女性の運(yùn)動(dòng)服で一番早く成長(zhǎng)しています。

しかし、現(xiàn)在の女性のスポーツ製品の種類とデザインはスポーツブランドの製品の総量の30%-35%だけを占めています。市場(chǎng)潛在力は巨大です。

3席のランキング入りしたブランドはいずれも2014年に女性スポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出し、女性製品ラインを発売したり、女性専門店を開(kāi)設(shè)したりしています。

アディダス：5年以內(nèi)に、3000店舗を増?jiān)O(shè)します。

2016年12月にオープンした世界最大の旗艦店。

新しい小売デザインの理念を貫き、「運(yùn)動(dòng)感」を重視し、「科學(xué)技術(shù)＋カスタマイズ＋ライフスタイル」を通じて消費(fèi)體験を構(gòu)築する。

將來(lái)はこのデザインスタイルが世界各地の他の店舗にも応用され、都市によって調(diào)整されます。

今後5年間で、「アディダス」は現(xiàn)在中國(guó)の9000店舗をベースに3000店舗を増?jiān)O(shè)する。

Under Armou：Nikeの市場(chǎng)地位に挑戦しようとする

アメリカのハイエンド機(jī)能性スポーツブランドのために、「NBAの第一人者」の倉(cāng)庫(kù)にUA_のイメージキャラクターとして、ブランドが急速に國(guó)內(nèi)で知名度を開(kāi)くようになりました。

2011年に中國(guó)に入ってから、主に北上して深くなり、二、三線都市を沈下させる開(kāi)拓の意図が出てきました。

2014年前8月、スポーツブランドのUnder Armouアンデルマの売上高は20%増の12億ドルに達(dá)し、初めてアディダスを上回り、アメリカで2番目のスポーツブランドとなりました。

12億ドルの売上高はナイキの同期の89億ドルには遠(yuǎn)く及ばないが、Under Armouの過(guò)去3年間の株価の伸び幅はナイキの2倍である。

現(xiàn)在のスポーツブランドはナイキ、Under Armmour、アディダスの三腳鼎立の局面です。

子供服

赤ちゃんのワンストップ體験型プラットフォームは大トレンドです。

子供服ブランドがランクインしたのは2席で、成熟したブランドと新興ブランドがそれぞれ1席を占めています。

ここ數(shù)年來(lái)、我が國(guó)の子供服の消費(fèi)規(guī)模は絶えず拡大して、しかも高い成長(zhǎng)率を維持しています。

2015年に中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は1372億元に達(dá)し、成長(zhǎng)率は8%に達(dá)しました。二胎開(kāi)放と消費(fèi)のアップグレードに伴い、2017年の市場(chǎng)規(guī)模は1500億元を突破する見(jiàn)込みです。

妊娠中の赤ちゃんのワンストップ體験型のプラットフォームは今後の発展傾向になります。

FolliFollie

1970年にミラノで生まれ、2015年に中國(guó)に進(jìn)出したイタリアの軽奢子供服ブランドです。

新たに“家?生態(tài)”の多元化の妊娠嬰児の生活ブランドの集合概念を提出しました。各年齢層の子供服、妊娠嬰服、子供の小売、子供の家庭、家庭用紡績(jī)などの種類が含まれます。

ビジネス服/家居服/下著

市場(chǎng)のブランドを細(xì)分化して、垂直領(lǐng)域の深耕をもっと重視します。

このタイプのアパレルブランドがランクインしたのは、ビジネスウェアの「G 2000」と、乙女の下著をメインにした「6 IXTY 8 IGHT」の2席。

この二つのブランドの共通の特徴は細(xì)分化した垂直領(lǐng)域で深く耕すことであり、ブランドが競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)において差別化を?qū)g現(xiàn)するのに役立つ。

6 IXTY_8 IGHT：2、3四半期の服飾ランキングに続き、再度ランクインしました。

その少女路線の差異化の位置づけ、ファッション経営モデル、百乗り下著からカジュアル服までの種類が広がって、ブランドが下著市場(chǎng)の中で包囲を突破して、ショッピングセンターの持続的な関心を得られます。

ブランドは現(xiàn)在第二線都市に集中して店舗開(kāi)拓を行っています。

ちなみに、予想によると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の小売価値は2017年に250億ドルに達(dá)し、アメリカの下著市場(chǎng)の価値の2倍になります。

2020年には330億ドルに成長(zhǎng)します。

スポーツ下著、少女下著などの細(xì)分化分野のブランドが臺(tái)頭し、中國(guó)女性の下著市場(chǎng)を分割すると予測(cè)されています。

特性まとめ

2016年度ショッピングセンター注目アパレルブランドランキングTOP 50

1.成熟ブランドが圧倒的な優(yōu)位を占め、新興ブランドは5席のみでランクインしている

服飾は他の業(yè)態(tài)に比べて、ブランドの育成期間は長(zhǎng)くて、市場(chǎng)の中で依然として熟している優(yōu)良品質(zhì)のアパレルのブランドが主導(dǎo)して、ランキングの中で熟している優(yōu)良品質(zhì)のブランドは90%占めます。

新興力は主に海外ブランドの導(dǎo)入に頼っている。

また、集合店の優(yōu)位性が次第に現(xiàn)れ、単一ブランドの多品種の集合がアップグレードされ、最適化され、多ブランドの集合店が登場(chǎng)し、アパレル市場(chǎng)の未來(lái)の創(chuàng)造力にもなる。

2.インターネットブランドの発展勢(shì)いが強(qiáng)い

インターネットの下で「新しい小売」モードは、インターネットのオンラインプラットフォームを頼りに、データ化、プロセス化、インテリジェント化の運(yùn)営モデルをもたらしています。アパレル業(yè)界は非常に大きな背景資源と操作可能空間を備えています。將來(lái)、インターネットアパレルブランドは新興ブランドの重要な領(lǐng)域になり、しかも開(kāi)拓速度が強(qiáng)いです。

3.個(gè)性的なブランドは若者に人気があり、大ヒットしました。

個(gè)性的な若さを強(qiáng)調(diào)するブランドやデザイナーブランドが臺(tái)頭し、ショッピングセンターが注目を集めている。特にここ2年、スターブームと新中國(guó)進(jìn)出の海外ブランドが注目されている。

4.海外ブランド勢(shì)力は國(guó)內(nèi)ブランドと徐々に対抗している。

國(guó)內(nèi)外のブランドの數(shù)に占める比率は3:2で、ますます多くの海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國(guó)消費(fèi)者の審美と消費(fèi)習(xí)慣に対する影響は徐々に増大している。

國(guó)內(nèi)ブランドはチャンスと挑戦に満ちています。

5.第一線の都市はブランドのために必ず爭(zhēng)うところであり、將來(lái)華東及び二三線都市は注目に値する。

ランキングの中で、84%のアパレルブランドは全國(guó)に向かって開(kāi)拓意欲が強(qiáng)く、一線の都市はブランドのために必ず爭(zhēng)うべきところであるが、容量が限られており、ブランドはより大きな発展空間を求めている。

2017年、華東二三線都市、東北重點(diǎn)省都都市は、アパレルブランドの開(kāi)拓の人気になる。

もっと素晴らしい報(bào)道があります。世界の服裝ネットに注目してください。