世界の服裝の靴の帽子ネットの記者によると、最近、Under Armmourの業(yè)績は急激に市場価値を緩めて30億ドル近く蒸発して、また標(biāo)準(zhǔn)の普遍的な等級に下がります。

Under Armmourの道はどこにありますか？

過去六年間、アメリカのスポーツウェア大手

売上高は驚異的なスピードで成長しており、四半期ごとの売上高の伸びは20%を下回ったことはない。

しかし、Under Armmourの最新の財政報告はウォールストリートを大いに失望させました。

2016年第4四半期の売上高の伸びは12%に大幅に減少し、2017年の予想も大幅に下方修正した。

売上高の伸びが鈍化したため、Under Armmourの信用格付けはスタンダード?プア國際からごみ等級に引き下げられ、その債券格付けもBBBからBB+に引き下げられました。

水曜日のレポートはS＆Pの見通しを示しています。

この格付けはUnder Armmourに深刻な打撃を與えました。

この二ヶ月間、Under Armou（NYSE:UA）は30%以上下落しました。

株が暴落してまた標(biāo)準(zhǔn)的な普遍的な降格のUnder Armouの道に遭いますどこにありますか？

販売戦略にばらつきが生じる

Morgan StnleyアナリストJay Soleは1月31日、「Under Armouから発売されたのは初めてで、売上高の見通しに明らかなずれが生じた。これは十分な成長點を見つけて、コア業(yè)務(wù)の弱さを相殺するのが難しいことを示している」と述べた。

2016年末に、Under Armouの在庫量は前の年に比べて17%増加しました。アナリストによると、同社の利益率は2017年に下落します。割引セールを通じて在庫を消化する必要があるからです。

アナリストによると、今後15%以內(nèi)の成長率はUnder Armouの新しい常態(tài)になるかもしれないという。

靴の大規(guī)模小売チェーン店ザ?スポッツAuthoritとSport Charletの倒産は、Under Armmourが直面する問題をより複雑にし、その流通チャネルに大きなマイナス影響を與えます。

企業(yè)信用格付けはごみの等級に下げられた。

売上高の伸びが鈍化したため、Under Armmourの信用格付けはスタンダード?プ國際からごみ等級に引き下げられ、その債券格付けもBBBから_BB+に引き下げられました。

この格付けは、Under Armouに深刻な打撃を與え、昨年6月にUnder Armouは6億ドルの債券を売卻し、金融監(jiān)督管理局の債券価格報告システムTraceのデータは、Under Armouの債券価格は4.5セント下落し、現(xiàn)在の価格は87.75セントで、発売以來最大の下落となった。

S＆Pは、Under Armmourの販売は今後2年間で減速すると指摘しています。北米市場の激しい競爭のため、成長は主に収益力の低い國際市場と

このような事業(yè)は利潤率が低下します。

ブランドの拡張計畫は、海外でのマーケティングプロモーションを含めてもコスト支出が増加します。

今回の格下げはUnder Armouの最新の財政報告書による株暴落の翌日に発生しました。

1、北米スポーツ小売市場競爭の白熱化

1996年にUnder Armmourを創(chuàng)立して、ずっと絶えない製品の革新と勇敢に市場のゲームの規(guī)則の精神を打ち破ります。

急速に発展している狀態(tài)で、過去6年間で、四半期ごとの売上高は少なくとも20%伸びています。2014年にドイツのスポーツ大手「サンデー」を一気に抜いて北米で2番目に大きなスポーツブランドになりました。

しかし、過去2年間、NikeとAdidasの二大競爭相手は新製品、ハイテク、次世代小売店などの面でしきりに力を入れています。Adidasは一連の爆発靴で大寢返りを打ちました。2016年の世界販売の伸びは15%を超えると予想されます。

Nikeはまた、少し前に、いくつかの製品の価格を引き下げて、Under Armouの新発売の親民価格のサブブランドUnder Armou Sportswearに対抗して、最新の四半期の売上高と利益は予想よりもよく、バスケットボールの種類の製品は反発を?qū)g現(xiàn)します。

このほか、Macy’s、GapやJ Crewなどの伝統(tǒng)的なファッション小売店やブランドも自主的に開発したスポーツレジャー商品ラインを発売し、競爭の激しいスポーツ市場に注油しています。

ウォールストリートで歌い継がれてきたライバルLulemenも最近、予想以上の業(yè)績報告を提出し、製品の革新、國際拡張、メンズの品格拡張などの措置を通じて、「売上高が倍増し、利益が倍増する」という五年間の目標(biāo)に向かっています。

2、デパートの顧客が減少し、割引セールが頻繁に行われるアメリカのデパートの顧客が減少している狀況がますます深刻になってきました。本體の小売はエレクトビジネスとファッションから大きな衝撃を受けています。American aparel、Aerpostale、PacSun、The Limitedなどアメリカの伝統(tǒng)的なファッション小売商が相次いで倒産しました。

3、創(chuàng)始者の権力獲得の負(fù)の影響

株価は2年前の創(chuàng)業(yè)者、取締役會長兼最高経営責(zé)任者のKevin Plankと無投票株を発行する行為にはさまざまな関連があり、Kevin Plankはシリコンバレーの技術(shù)會社を見習(xí)って、コントロールを強化し、絶対的な指導(dǎo)権を確保することを目的としています。

4、ファッションの要素が足りないのは今年初めのものです。

CES電子ショーでは、Kevin Plankはアップルとサムスンを潛在競爭相手と見なし、より多くの標(biāo)的技術(shù)會社を目指しています。

しかし、昨日彼は會社の発展戦略を反省しています。

彼は言った："運動服の専門性は依然として重要で、これは人々が運動する時の基本的な需要ですが、人々は今の運動服に対して普遍的に不満を感じています。

ファッションの人たちに密著するため、昨年はUnder Armouが新鋭ファッションデザイナーのTim Coppensとコラボしてカプセルシリーズを発売した。

最近では、Under Armmourは獨自のデザインとカプセルシリーズのAris Projectブラジャーとタイツを発売し、同時に「アメリカ製」と「ファッションセンス」の2枚のブランドを作りました。

この二つの新製品は簡潔でファッション的な外観を持っています。生産過程は全部アメリカ國內(nèi)で完成しました。生産工場はUnder Armou本社バルトモアで建てたハイテクセンターUA＿Lighthouseです。このセンターは3.5萬平方フィートを占めています。

出口はどこですか

市場研究會社NPDデータによると、過去2年間でUnder Armouは全米で2番目に大きい。

ブランドは、最近になって改めてAdidasに逆転されました。

Under Armmourの製品の種類もだんだん増えています。子供服とアウトドア用品のスポーツウェアを含めて、アメリカのプロ野球大リーグ、スポーツ界の巨星と専門チームと取引を結(jié)びました。

しかし、Under Armmourの最大の問題は、運動表現(xiàn)を改善するための製品だけを販売することに集中しています。ファッション製品を無視して、AdidasとNikeはもっと幅広いファッション製品を持っています。

NPD_のデータによると、アメリカでは運動靴の4分の3が運動に使われていません。

例えば、Under ArmmourのCurryバスケットボールの靴はバスケットボールの場の上でもっと良い態(tài)度のためで、NikeのAir〓〓Jordanに似ていないですでに1種のファッション的な記號になりました。

Under Armmour最高経営責(zé)任者Kevin Plankも、消費者がより多くの時代を選ぶには、よりファッション的になる必要があると述べた。

Susquehana FinancialアナリストのSam Poser氏は「Under Armmourはコートでのパフォーマンスがとてもいいですが、クールではないです?！?/p>

同社は、高級スポーツ衣料事業(yè)への投資を増やすと発表した。

また、より多くの小売業(yè)者と協(xié)力して、最近百貨店の演算子Kohl'sと新しい契約を結(jié)び、_1100店を超える店舗で製品を販売するつもりです。

しかし、アナリストたちは、その新興ファッションビジネスがすぐに離陸するとは思わない。

NPDアナリストのMatt Powell氏は、「彼らは徐々に自分のファッション商品を増やしていきます。成長は明らかではないとしても、彼らが一歩一歩ずつ進んでいくことを望んでいます。一夜のうちに彼らが演劇のようにハイエンドのファッションブランドになることを期待していません?！?/p>

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