近日、ナイキ年に一度のAir Max Dayを迎え、主戦場の一つである上海で祝賀イベントを開催。有名な歌手の李宇春はナイキの最新の革新製品Airを著ていますVaporMaxが現(xiàn)れ、7年間にわたる研究成果が多くの靴愛好家の目を引いた。

この40年間、このブランドが発売したこのシリーズはずっと潮流をリードしてきた。今の注目點は、Air VaporMaxが予定通りナイキの業(yè)績の重要な成長點になるのかということです。

ナイキの誕生は同類のスポーツブランドより少し遅い。鋭歩の前身は1896年にイギリスで登場し、1948年にアディダスブランドがドイツで正式に登録され、彪馬も1948年にドイツのホソキンミラノで設(shè)立された。ナイキの前身はオレゴン大學(xué)卒業(yè)生のビル?ボルマンと同窓生のフィリップ?ナイトが1962年に共同で設(shè)立した「ブルーバンド」會社で、1972年にナイキに改稱された。創(chuàng)始當(dāng)初、2人は1200ドルを集め、最も人気のあるアディダスのスニーカーを打ち負(fù)かすことを志し、選手に最も専門的で最高のスニーカーブランドを提供することができた。

ナイキ第一ペア運動靴1974年に誕生したNike WaffleTrainerシリーズ。インスピレーションは、ボルマンが妻とワッフルを作ったとき、溝の形をした靴底を連想したことに由來する。この靴は発売されると、販売記録を破った。ついに1980年、ナイキはアディダスを破ってアメリカのスポーツブランドのリーダーになった。

本當(dāng)にナイキの名聲を高めたのは、NBAのスターマイケル?ジョーダンが命名したAir Jordanシリーズだ。1985年9月15日、ナイキからAirが発売されたJordanシリーズの最初の靴は、すぐに市場で売り切れた。この靴は外底の牽引力、柔軟性に優(yōu)れ、溝の設(shè)計は人間の足の自然運動を模倣している。ジョーダンは試合ごとにAirを著ている。Jordanは、連盟の「統(tǒng)一服裝」の規(guī)定に違反したため、著用禁止を命じられた。しかし、彼は依然として著て出場し、連盟に5000ドルの罰金を科され、ナイキはこの追加の「宣伝費」を支払った。ジョーダンが無名から連盟のトップレベルに向かうにつれて、世界のファンの「星を追う熱意」を牽引し、男性消費者は空中飛人と同じ金を望んでいる。AirJordanの売上高も年間6000萬ドルから1億ドルに上昇し、熱は衰え続けている。

その後、ほぼ毎年Air Jordanシリーズが新発売され、現(xiàn)在は第30世代AIR JORDANが発売されているXXX、この靴は爆裂紋と炭素繊維を融合させ、高性能素材の靴パンには編み物、ニット、3 D印刷技術(shù)が含まれています。

1987年、AirMaxシリーズはランニングシューズが発売され、ナイキで最も職人的なシリーズとなった。この靴は可視エアクッションを採用し、緩震と安定性を高めた。市場を開こうとするナイキは、徐々に一般庶民に目を向け、AirはMaxの軽量なデザインは若者の好みを満たし、徐々にプロのジョギングシューズとなり、米國のジョギングの雰囲気を牽引している。

ナイキは靴に勢いをつけるため、アイドルスターで広告を撮影した。1988年、Wieden andケネディ広告會社はジョーダンを映畫スターのスパイク?リーと共同で宣伝広告を撮影し、広告の中でスポーツと流行文化を融合させ、青少年グループのアイデンティティを求めた。Airを付けるMaxの女性用ランニングシューズの発売で、ナイキは青少年、男性、女性市場を次々と占領(lǐng)した。

しかし、1990年代に入ると、ナイキの靴市場での地位は衝撃を受け始めた。1989年、鋭歩が先頭に立ってPump空気入りスニーカーを製造し、18カ月で5億ドルの販売ブームを記録した。1991年、Pump靴を履いたディ?ブラウンはオールスターの週末スマッシュ大會でナイキ靴を履いたジョーダンを破り、ナイキの士気を大いに挫折させた。ストリートバスケットボールの発展に伴い、Andlシリーズを発売し、「ナイキのお尻を蹴る」と宣言したが、思い通りにならなかった。ナイキは1998年、同じく「ストリートバスケットボール」をテーマにしたHyperflightシリーズを発売し、反撃した。ナイキと鋭歩が爭う中、アディダスが駆けつけた。アディダスは1996年の新秀コビー?ブライアントに署名し、2年後にAdidasを発売した。KB 8署名靴、誇張された底と先進的な技術(shù)が販売の波を牽引した。

90年代の靴市場は多くの変動があったが、ナイキのリードは動かなかったようだ。1997年にはナイキの市場シェアは47.5%に達した。

21世紀(jì)に入ってから、スニーカー市場の競爭はますます激しくなった。コビーはアディダスと解約した後、ナイキに身を投じた。後者はブラックマンバの紋様を合わせてコビーのためにNike Zoom Kobeを発売した。VI靴。ナイキは2007年にヒップホップの弁舌歌手カンエ?ヴィスターと協(xié)力し、Air Yeezy IとIIの発行を支援した。しかし、ウェストはアディダスを「出て行った」とし、傘下のYezyを推進した。Boost 350と750が爆発的になった。安踏、ピックを含む靴ブランドは、人気スターに頻繁にサインし、サインシューズを発売している。スティーブン?クリーの異軍突起を借りたUnderArmourも、スニーカー市場で羹を分けたことがある。

最近、ナイキが直面している挑戦は小さくない。根拠ナイキ財報によると、2016年の売上高の伸びは減速し、2017年度に入っても上昇幅は下落している。スター製品Airに頼り続けるJordan、それとも新しいシリーズを発売しますか?技術(shù)と設(shè)計の革新は今のナイキが整理しなければならないもので、いつジョーダン、コビー式の代弁者を見つけることができるかについては、これまでの経験によると、ナイキは一般的に「押中寶」することができる。

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