世界服鞋帽網(wǎng)によると、過(guò)去2年間、世界中でぜいたく品カードは何度も重要な経験をしました。デザイナー人事異動(dòng)重任を擔(dān)う新任クリエイティブディレクターが就任すると、その新しいスタイルは論評(píng)論爭(zhēng)を引き起こしがちだが、ビジネスの利益とデータ駆動(dòng)の時(shí)代には、ファッション評(píng)論の役割は日増しに弱まり、業(yè)績(jī)データは新任デザイナーの表現(xiàn)を測(cè)る最も重要な手段となっている。

クリスチャンディオール昨年7月にMaria Grazia Chiuriがブランドの新任創(chuàng)意監(jiān)督を務(wù)めたと発表しました。Maria Grazia Chiuriは今まで2つの既製服シリーズ、一つの高定シリーズと一つの早秋シリーズを発表しました。

Maria Graza ChiuriはDiorの初シリーズで非難されたことがあります。いくつかのファッション評(píng)論によると、彼女のデザインは完全に逸脫していて、古いファッションハウスのカーネル精神を歪めています。彼女のトレードマークである「アンドロメダ?スカート」のデザインもValentino時(shí)代の作品にコピーしたものと考えられています。約60%の専門ファッション評(píng)論家が、新クリエイティブディレクターのマリア?チー氏をがっかりさせた。

しかし、最新のデータによると、Maria Grazia ChiuriがDiorにもたらす若者化の取り組みはすでに初歩的に成功している。

Diorが先日発表した2017年度第1四半期の決算によると、3月31日現(xiàn)在の3ヶ月間の売上高は前年同期比18%から5億ユーロまで上昇し、小売チャネルの売上高は実際の為替レートで計(jì)算し、前年同期比19%上昇した。

2016年の業(yè)績(jī)を振り返ると、昨年6月30日現(xiàn)在、Diorの利益は30.2%から7400萬(wàn)ユーロに急落し、営業(yè)収入は2.9%から4.64億ユーロに下落した。Diorの成長(zhǎng)は完全にこの新しいアイデアディレクターと関連していませんが、Maria Graza Chiuriはすでに自身を証明し始めています。

Raf Simonsが7ヶ月以上退職した後、Maria Graza Chiuriは彼の位置を引き継いで、任命メッセージの発表において、Dior CEOのSidneyToledanoは、ブランドが改革され、より多くのMaria Grazia Chiuriが若い生活様式に対する理解を注入すると強(qiáng)調(diào)しました。

ファッションレビューよりも、最初にMaria Grazia Chiuriに対する反発があり、資本市場(chǎng)は就任初期から楽観的だった。現(xiàn)在、業(yè)績(jī)の堅(jiān)調(diào)さはMaria Grazaの全面的な若年化の展望性を肯定しています。また、デザインの選り好みのファッション評(píng)論も口を閉じています。

実は、ファッション評(píng)論はDiorに対する非難は、ミレニアム世代の新しいDiorへの愛(ài)著を阻止していません。フェミニズム色のある「We Should All Be Feminists」宣言Tシャツも、白いリボンJ’ADIOR貓と靴も、半年間でソーシャルメディアやストリートスナップに頻繁に登場(chǎng)する認(rèn)知度の高いシンボルアイテムとして、若い世代の消費(fèi)者に人気があります。一ヶ月前に発表された2017年秋冬のできごとシリーズでは、マリア?グラジア?チルリーが、ダークブルーをテーマにしたシリーズを発売しています。デニムなどの見(jiàn)た目はそれほど「高価」ではないが、これまでの消費(fèi)者のDiorに対するイメージとはかけ離れていても、今の若者や正

Maria Grazia Chiuriはまた手提げ袋に対する重視を強(qiáng)めます。J'ADIORの金屬マークを飾った広い肩掛けのハンドバッグは頻繁な露出を保ち、Diorの新晉It Bagとなっています。どこにでもあるJ'ADIORマークも重複露出の中で自身のイメージを強(qiáng)化し、流行のシンボルとなり、現(xiàn)在の流行文化の中のロゴ意識(shí)に順応しました。

アクセサリーもマリア?グラジカの特長(zhǎng)です。華倫天奴Valentinoに勤めている間に、彼女はRockstudの靴でValentinoにファッションサークルを掃討させました。Valentinoの売り上げの倍増の功労者です。高級(jí)品の同業(yè)者の低迷を背景に、2015年のValentinoブランドの販売総額は10億ドルを突破し、予想より2年前に予定目標(biāo)を達(dá)成し、稅引き前利益は57%上昇し、アクセサリー製品は総売上高の半分を占めた。

これにより、最初の評(píng)論界は、マリア?Grazia＿Chiuriのデザインに対して懐疑的な態(tài)度を持っていたが、新しいDiorが広く認(rèn)められていることが分かります。Maria Graza Chiuriから就任してから、ファッション評(píng)論は実際に全體の態(tài)度の変化を経験して、だんだん多くなるファッション評(píng)論は彼女の革新的な措置に対して肯定的な態(tài)度を持つことを始めます。

これはデザイナーの著任初期の不適応感によるものかもしれません。実際には、多くの新しいデザイナーが交代したブランドは、このような評(píng)論界からの態(tài)度の変化を経験しています。GucciクリエイティブディレクターであるAlessandro Michleの初ショーもファッション評(píng)論の非難を受けていました。當(dāng)時(shí)多くの評(píng)論家がこの內(nèi)部に持ち出されたクリエイティブディレクターに対して楽観的ではありませんでしたが、Gucciの全面的な回復(fù)と力強(qiáng)い成長(zhǎng)が証明されました。

Hedi SlimaneがSaint Laurentを執(zhí)る時(shí)期も似たような経験があります。Hedi SlimaneがYSLのためにデザインした二季の男裝、四季の女裝ショーの後、ファッション評(píng)論家も罵聲が絶えず、以前Dior Hommeを絶叫に痩せるルートに固執(zhí)したというコメントがありました。彼が高貴なYSLをロックスター、FOREVER 21のようなデザインにしたのが嫌いです。しかし、最後に彼はファッション評(píng)論家に口を閉じさせました。Hedi SlimaneはYSLを開雲(yún)集団の成長(zhǎng)が最も速い贅沢ブランドに昇格させました。昨年上半期には更にブランドを10億ドルのクラブに持ち込みました。

ファッション評(píng)論は伝統(tǒng)的な意味を失っているかもしれません。今のファッション評(píng)論は客観的な判斷ができなくなりました。広告主の影響を受けて、専門的な意見(jiàn)が足りなくなり、影響力を失いつつあります。もっと重要なのは、現(xiàn)在消費(fèi)者の需要はすでに深刻な変化が発生しており、消費(fèi)者は社交メディアの影響を受けており、ファッション評(píng)論の意見(jiàn)はもうどちらにも強(qiáng)い影響力を持つことができなくなりました。

ブランドにとって、スターとファッションの達(dá)人を利用して、ソーシャルメディアでファンを消費(fèi)者に転化させることがポイントです。

ぜいたく品小売の冬には、消費(fèi)者に対する市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、ブランドイメージとブランド性の高い単品で消費(fèi)者を巻き込んでブランドの必修科目になる。_の殘酷な事実は、現(xiàn)在のデザイナーの表現(xiàn)の硬さを測(cè)る基準(zhǔn)はすでに業(yè)績(jī)で話すようになりました。良いデザインは依然として重要ですが、今のロジックは良い商品にならない、或いは業(yè)績(jī)の伸びに変えられない設(shè)計(jì)になっているようです。

ファッション産業(yè)のリズムが加速するにつれて、高級(jí)ブランドの創(chuàng)意監(jiān)督の圧力も倍になりました。したがって、強(qiáng)力な商業(yè)的利益の前に、デジタル化時(shí)代の背景だけでなく、デザインのファッション評(píng)論に注目してブランドを左右することはできません。ブランドの多くは業(yè)績(jī)データを見(jiàn)て、このように決定します。

消費(fèi)者にとって、個(gè)性的な消費(fèi)需要はすでに大勢(shì)の赴くところです。ソーシャルメディア時(shí)代において、消費(fèi)者はより多くの意見(jiàn)を持つようになりました。彼らが最も重視しているのは、まずスターとKOLの影響です。

ELLEの無(wú)線コンテンツ編集長(zhǎng)の鄭ビョウは最近、時(shí)間堂で開催されたフォーラムで、過(guò)去のファッションデザインは一般消費(fèi)者には分からないと考えられていたが、評(píng)論家に説明してもらいたいと述べたが、今は消費(fèi)者のニーズが変わってきており、消費(fèi)者のファッションに対するニーズは著心地がいいかどうか、ファッション評(píng)論はもう説明する必要がないと述べました。

Maria Grazia＿ChiuriはDiorの若者化に成功し、さらにファッション産業(yè)の深い変革を?qū)g証しました。市場(chǎng)環(huán)境でも消費(fèi)需要でも、伝播法則でも、急速な変化を経験しています。ファッション評(píng)論の時(shí)代は過(guò)去になります。

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