最新のデータによると、中國(guó)の消費(fèi)者の

年間の支出は5000億元を超え、世界の約3分の1のぜいたく品が中國(guó)人に買(mǎi)われました。

中國(guó)人はなぜそんなにブランドに熱中しているのですか？

中國(guó)人は贅沢品が好きです。

「2017中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2016年には760萬(wàn)戸の中國(guó)家庭がぜいたく品を購(gòu)入し、マレーシアやオランダの家庭総數(shù)を上回った。

このうち、家庭の年間平均ぜいたく品消費(fèi)は7.1萬(wàn)元に達(dá)し、フランスやイタリアの家庭の2倍になっています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、LVは全世界での販売量の半分は中國(guó)人が買(mǎi)ったのです。もちろん販売地は中國(guó)ではありません。

カルティエのアクセサリーと萬(wàn)寶龍のペンを生産しているCompgnie Finance e e Richemont會(huì)社で、売上高の4分の1は中國(guó)と香港から來(lái)ています。

中國(guó)のGDPはアメリカの1/2しかないと考えたら、一人當(dāng)たりのGDPはアメリカの1/8しかない。

中國(guó)人の購(gòu)買(mǎi)力は驚くべきものです。

その年の北京オリンピックの時(shí)、中國(guó)の贅沢品の消費(fèi)は全世界の12%しか占めませんでした。

海外のぜいたく品の購(gòu)入が主要な位置を占めている。

買(mǎi)い占めや海外旅行のブームに伴い、海外で贅沢品を買(mǎi)う人が増えています。

Bain&Companyの調(diào)査報(bào)告によると、中國(guó)人は世界一の贅沢品消費(fèi)者だということが分かりました。

中國(guó)人のぜいたく品の60%は大陸ではなく海外で買(mǎi)っています。

財(cái)産品質(zhì)研究院の統(tǒng)計(jì)によると、2016年の中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)額は1204億ドルに達(dá)し、その中の海外消費(fèi)贅沢品は928億ドル（約6400億元）に達(dá)した。

言い換えれば、過(guò)去1年間で中國(guó)人は世界の半分近くの贅沢品を買(mǎi)ってしまいました。同時(shí)に5年連続で70%を超える贅沢品を買(mǎi)っています。

パリの春の百貨店の代理店、ベトラン?レガールさんは「彼らは一人でいる時(shí)、多くの時(shí)間を消費(fèi)し、自分の需要を配慮している」と話しています。

同社の顧客リストには2000人以上の高消費(fèi)者の顧客がいる。

そのうちの70%近くが中國(guó)人です。

ある人は次のような調(diào)査をしましたが、大陸以外のところで贅沢品を買(mǎi)うと何が魅力的ですか？半分近くの人が価格を選んでくれます。

同じ製品を比べてみると、國(guó)內(nèi)と海外で買(mǎi)うと40%ぐらい違ってしまうことがあります。それなら、同じものはなぜ海外で買(mǎi)うのをやめてお金を節(jié)約するのですか？こうすると、様々な種類の買(mǎi)い替えの熱が持続します。

中國(guó)人はなぜ贅沢品が好きですか？

中國(guó)人は贅沢品に夢(mèng)中になっています。なぜですか？

歴史的原因

まず、大きな環(huán)境において、中國(guó)は贅沢品に対する需要の発展が明らかに西洋より遅れています。

過(guò)去二百年の中で、中國(guó)はひいてはアジア全體が世界経済と政治受動(dòng)的な時(shí)期にあります。

服飾の領(lǐng)域で、ヨーロッパの贅沢なブランドは目に見(jiàn)えない標(biāo)識(shí)になって、國(guó)內(nèi)で多くの人に1種の上流文化の標(biāo)識(shí)だと見(jiàn)なされて、中國(guó)人の長(zhǎng)年の夢(mèng)の中の“贅沢品”です。

そのため、人々はよくこのグループの服裝をまねて、この手の觸れられない贅沢品の領(lǐng)域に対する愛(ài)著を引き起こします。

西洋人にとって、目上の人たちは求めたことがあります。

自分の世代になると珍しくもないですが、ぜいたく品に対する熱狂的な時(shí)代はとっくに過(guò)ぎています。

中國(guó)人にとっては、このすべては始まったばかりです。1978年の春、フランスは有名です。

ピル?カダンは招待に応じて北京民族文化宮で服裝ショーを行いました。臺(tái)灣の下でまだ保守時(shí)代の中國(guó)の観衆(zhòng)にかつてない衝撃を與えました。

中國(guó)人が贅沢品を買(mǎi)うのが好きなのは、無(wú)視できない主な原因として、中國(guó)の富裕層が増えているからです。

中國(guó)の富裕層は世界第二位です。

胡潤(rùn)氏のデータによると、2014年に中國(guó)大陸の資産が1000萬(wàn)人を超えたのは82.5萬(wàn)人で、1億元を超えるのは5.1萬(wàn)人で、10億元を超えるのは2000人近くである。

ぜいたく品の価値は製品そのものではなく、製品がもたらす社會(huì)的承認(rèn)感にある。

東アジア文化における個(gè)人価値は社會(huì)的承認(rèn)が必要です。

これはなぜ贅沢品がここで特に売れているのですか？

この現(xiàn)象は日本では特に典型的です。

もちろん貧富の差はアメリカと中國(guó)のほぼ同じで、5%が最も裕福な家庭の収入で全國(guó)の総収入の27.6%を占めています。

しかし、消費(fèi)習(xí)慣の違いは文化からきたものが大きいです。

アメリカの文化は個(gè)人主義を尊び、異色を尊ぶので、他人の目を気にしないです。

アメリカ人は平等を尊び、人より一段優(yōu)れた感覚を求めるのが嫌いです。

彼らの社會(huì)の主流は自活する中産階級(jí)で、特に多くのお金を浪費(fèi)することができます。

これらの原因は米國(guó)人が贅沢品に対して無(wú)感をもたらす。

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今年2月、イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)は最新の『世界高級(jí)品消費(fèi)者洞察報(bào)告』を発表しました。

中國(guó)、アメリカ、EUと日本を比較してみると、アメリカはファッションの達(dá)人だけがぜいたく品にお金を使いたいと考えています。ヨーロッパの體験型の贅沢品消費(fèi)者はもっと多くて、全體的には各種類の人數(shù)が平均的です。

日本のデータはちょっとおかしいです。贅沢な消費(fèi)品を買(mǎi)う主力の人たちはお金があって、何でも買(mǎi)いたい人です。

対照的に、中國(guó)の贅沢品購(gòu)入の主力はほとんどが裸一貫で、歴史的な富の蓄積がないだけでなく、多くの審美も成熟していない。

ハンドバックは中國(guó)の消費(fèi)者が一番好きな贅沢品の一つです。自慢の消費(fèi)は依然として贅沢品の需要の一つです。

RBC Capital Marketsが昨年12月に行った調(diào)査によると、Gucciはすでに中國(guó)の富裕層の第一選択の高級(jí)ブランドとなっている。

ハンドバックの調(diào)査では、Gucci_は50%の回答者願(yuàn)望リストの中の第一選択ブランドとなり、その後はそれぞれChanl、Prada、Louis Vuitton、Hermèsとなった。

訪問(wèn)した消費(fèi)者によると、製品のデザイン、ブランドの評(píng)判とブランドの魅力は全部彼らが選ぶ時(shí)の一番重要な要素で、その次にショッピング體験と製品の合理的な価格です。

調(diào)査によると、女性の90%は25歳から44歳の間で、消費(fèi)者の70%は2つから5つの贅沢品の手提げ袋を持っていて、將來(lái)中國(guó)の消費(fèi)者の30%のぜいたく品の消費(fèi)が手提げ袋に貢獻(xiàn)すると予想されています。

ベルン報(bào)告によると、長(zhǎng)年、中國(guó)市場(chǎng)でぜいたく品を買(mǎi)うことは「體験型」ではなく「取引型」になってきたという。

中國(guó)市場(chǎng)に対する重視と育成が足りないため、一つずつ割引、低価格などの手段を使って消費(fèi)を刺激してきました。中國(guó)の消費(fèi)者は価格に関心を持っています。

ブランドが誇る文化的な內(nèi)包、歴史、技術(shù)、職人精神など追われるべきものは、価格に押されてしまいます。

アメリカ、EUと日本は古くからの先進(jìn)國(guó)として、お金持ちが多いだけではなくて、審美は比較的に熟しています。國(guó)民の人數(shù)の主體を占める巨大な中産階級(jí)もあります。

富裕層がぜいたく品を買(mǎi)うことによって、ますます多くの一般人が贅沢品を買(mǎi)うようになりました。

「中國(guó)経済週刊」によると、高級(jí)品の偽物は市場(chǎng)での視認(rèn)性が本物の6倍に達(dá)しており、街中で見(jiàn)かける高級(jí)ブランドのほとんどが偽物だという。

エルメスCEOのパトリック?トーマス氏は最近、フランスのメディアの取材に対し、「80%がインターネット上でエルメスとして売られている商品はすべて偽物であり、これは決して恥辱である」と述べました。

特に言及するグループはミレニアム世代です。

現(xiàn)在、ミレニアム世代も贅沢品消費(fèi)の主力軍の一つとなっています。ブランド達(dá)もよくこのグループに人気があります。

Pan社のコンサルタントは、「彼らが過(guò)去にぜいたく品を買(mǎi)ったのは、富を誇示するためであり、今は自分の好みや購(gòu)入したぜいたく品業(yè)界が提供できる最高の商品をアピールしたいからだ」と話しています。

記事によると、上記の調(diào)査によると、中國(guó)人の海外でのぜいたく品消費(fèi)は増加しており、彼らのセンスの変化は多くの新米ブランドに関係しているという。

実は今のお金持ちは本當(dāng)に多いです。

特に中高産階級(jí)は、年俸30萬(wàn)以上の中國(guó)人の數(shù)がますます多くなり、若くなってきました。

贅沢品業(yè)界は変數(shù)に満ちていて、新しいものが嫌いなミレニアム世代はずっと次の世代が彼らの興味を引き起こすことができる贅沢なブランドを期待しています。

i 2 iグループが発表したWeChatの調(diào)査データによると、中國(guó)の若者が海外に出て一番買(mǎi)いたいブランドの上位3名は順にDior、Pradaと_Gucciです。

この三つの贅沢なブランドはミレニアム世代に対する爭(zhēng)奪もすでに業(yè)績(jī)データに反映されています。

クリスチャン?ディオールが昨年7月に発表した新クリエイティブディレクターのマリア?グラジアが、ディオールに女性主義を中心とした若々しさをもたらし、ミレニアム世代の消費(fèi)者を取り込むことに成功した。

発表した2017年度第1四半期の決算によると、売上高は同18%から5億ユーロまで上昇した。

Maria Grazia ChiuriがDiorにもたらす若者化の取り組みはすでに初歩的に成功しました。

「We Shound All Be Feminists」宣言TシャツもリボンJ’ADIOR貓も靴も、ソーシャルメディアやストリートショットの中で若い世代の消費(fèi)者に人気のあるアイテムです。

Pradaも製品の若年化とデジタル化戦略によって大幅に転換し、次の最も回復(fù)の可能性があるイタリアの高級(jí)ブランドと考えられています。

グループ収入はアジアの主要市場(chǎng)で中華地區(qū)の販売は昨年第3四半期から上昇し、第4四半期に引き続き増加傾向にある。

_Pradaは改めて消費(fèi)者を探してきました。手提げ袋の業(yè)務(wù)を立て直すという新しいデジタル戦略によって、若い消費(fèi)者の一番興味のある部分は間違いないです。

グループの世界初の電子商取引プラットフォームは早ければ年末に中國(guó)、韓國(guó)、オーストラリア、ニュージーランド、ロシアなどの消費(fèi)者に開(kāi)放される予定で、他の國(guó)と地域は2018年に正式に発売されます。

Gucciはここ二年で一躍ミレニアム世代の消費(fèi)者の一番人気のある贅沢なブランドになりました。

成功のおかげでミレニアム世代の消費(fèi)者を引き付け、昨年第4四半期のミレニアム世代のGucciで貢獻(xiàn)した売上高は第3四半期より70%急騰しました。

2016年度通期中に、ミレニアム世代はGucciの半分ぐらいの製品を買(mǎi)いました。

Gucciは今年の第1四半期に開(kāi)雲(yún)集団のために三分の一以上の収入を貢獻(xiàn)しました。

ベルンからの最新のデータによると、2016年には中國(guó)の消費(fèi)者はますます體験式の贅沢な消費(fèi)に転向し、豪華ホテル/リゾート、豪華客船、豪華なスパなどがますます人気を集めている。

美的センスと経済的基盤(pán)を持つミレニアム世代の出現(xiàn)により、中國(guó)人の消費(fèi)観は野蠻な成長(zhǎng)の初期段階から徐々にロゴに夢(mèng)中になっている成金層のタグから脫卻していく。

しかし、ファッション業(yè)界はいつでも変數(shù)に満ちています。伝統(tǒng)とルールはいつでも覆されます。消費(fèi)者こそが本當(dāng)の主導(dǎo)者です。

Gucci最高経営責(zé)任者M(jìn)arco Bizari氏によると、Gucciは消費(fèi)者の審美疲労の危険を常に警戒している。

數(shù)年前まで消費(fèi)者に愛(ài)されてきたルイヴィトンが、今年は10位という結(jié)果になりました。

新しいものが嫌いで、味がよく分からないミレニアム世代にとって、贅沢なブランドは挑戦に直面します。

また、ミレニアム世代の消費(fèi)者に対するマーケティングも必ずしも報(bào)われるとは限らない。

前のスイスの共同銀行はアメリカとアメリカの2109名のミレニアム世代の消費(fèi)者に対する調(diào)査で、ミレニアム世代は同様に製品の豪華さに関心を持っていますが、贅沢なブランドが若者の競(jìng)爭(zhēng)を競(jìng)うのは製品間の競(jìng)爭(zhēng)です。

Bernard_Anaultはそのグループのブランドに警告を発しました。ブランドだけが自分の製品の品質(zhì)とイメージに責(zé)任を持っています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。