Superdryは2016年6月のロンドンで男裝週間以內(nèi)にSuperdry Sport製品を発表

フィットネス裝備を買うのが好きな人にとって、彼らのブランドリストにはすぐに新しい名前が現(xiàn)れるはずです。

7月3日、2016年度の業(yè)績(jī)を発表するとともに、イギリスファッションブランドスーパードライがスポーツラインのサブブランドスーパードライを発表Sportはメインブランドを完全に剝離し、獨(dú)立して存在させる。業(yè)績(jī)はこのニュースとともに、Superdry親會(huì)社のSupergroupの株価が6.6ポイント上昇した。

Superdryのメインラインはイギリスのハイストリートファッションブランドのスタイルです

この発表を選んだきっかけから、スーパーグループはスポーツラインの業(yè)務(wù)に自信を持っている。共同で発表された業(yè)績(jī)公告によると、2017年4月29日までの完全會(huì)計(jì)年度で、Supergroupの売上高は27.4%から7.52億ポンドに上昇し、同店の販売成長(zhǎng)率も12.7%だったが、稅前利益は53.1%から8480萬(wàn)ポンドに上昇した。

グループのEuan Sutherland CEOが紹介したSuperdrySportの発展計(jì)畫(huà)もこのような自信を反映している。彼の説明によると、SuperdryはSportはその後、製品ラインの形ではなく、店頭、専門(mén)店、フランチャイズアウトレット、ネットショップなど多様な形で小売活動(dòng)を展開(kāi)する。また、主ブランドのSuperdryが専攻している男性服の分野のほか、スポーツライン製品も婦人服市場(chǎng)の開(kāi)発に力を入れている。例えば、ヨガパンツ、スニーカー、スポーツブラなどの単品をより多く発売し、男女のスポーツウェアの割合を同じにする。

現(xiàn)在、SuperdrySportの最初の専門(mén)店は実質(zhì)的な準(zhǔn)備段階に入っており、2017年10月にフランス南東部の都市グレノブール(Grenoble)にオープンする計(jì)畫(huà)だ。他にも4店が開(kāi)店計(jì)畫(huà)を立てており、遅くとも2017年のクリスマスまでに開(kāi)店する。2018年に入ると「より大規(guī)模な開(kāi)店計(jì)畫(huà)」が実施され、このブランドが急速に世界に拡大することが期待できる。

「當(dāng)社のグループの業(yè)務(wù)は世界中にあり、業(yè)績(jī)は優(yōu)れており、將來(lái)のさらなる成長(zhǎng)に自信を持っています。當(dāng)社の戦略的選択はSuperdryが世界で認(rèn)められているライフスタイルブランドになるのを助けると信じています?！筍utherlandは関連聲明で述べた。

世界のアパレルシューズネットによると、SuperdrySportの獨(dú)立は、グループからSuperdryがライフスタイルブランドになることをさらに推進(jìn)する助力とされている。同時(shí)に、Supergroupもグループの長(zhǎng)期的で持続可能な成長(zhǎng)の希望をこの新しいブランドに託した。

Superdry Sport婦人服

しかし、ライフスタイルブランドの言い方は新鮮ではありません。この2年間、ほとんどのファッションブランドが新しい製品のドアや製品ラインを?qū)毪工毪长趣?、この位置づけに近づいています。今になってスポーツラインのサブブランドを獨(dú)立させることにしたのも遅い。そのため、Superdryが後続の有機(jī)的な成長(zhǎng)の寶をこのスポーツブランドに押し付けると、將來(lái)の発展の見(jiàn)通しが心配されている。

これも、ブランドがより多くの店や製品の詳細(xì)を明らかにしていない上で、製品の機(jī)能性を重視することを強(qiáng)調(diào)している理由かもしれません。The North Face Urban ExplorationシニアブランドマネージャTimSedoはインタフェースのニュースインタビューで、今はスポーツカジュアルよりも機(jī)能カジュアルのほうがおしゃれなことになっているようだと話した。T臺(tái)では、様々な機(jī)能生地がファッションに作られたり、多くのファッションが機(jī)能要素を持っていたりします。ショップに行くと、機(jī)能裝備や科學(xué)技術(shù)感のあるスポーツウェアも人気があります。

もちろん、Superdryの自信は決して風(fēng)に従うほど簡(jiǎn)単ではありません。同社が発表したデータによると、従來(lái)のスポーツスタイル製品も特に英國(guó)とドイツ市場(chǎng)で販売されている。その試算によると、この2つの市場(chǎng)はスポーツサブブランドの最終的な要衝地となり、市場(chǎng)規(guī)模はそれぞれ72億ポンドと86億ポンドに達(dá)する。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。