実體店の販売は深刻な打撃を受け、アメリカのセクシー下著ブランドVictoria's Secretビクトリアの秘密市場の見通しはあまりよくないようです。最新の月の販売は予想を下回り、6ヶ月連続で記録された売上高が落ち込んでいます。

世界服裝靴ネットによると、維密親會社L Brandsは6月に同店で9%下落し、二桁に迫る。期間中、L〓Brandsの売上高は6%12.13億ドルに下落しました。7月1日の22週間で、L〓Brandsの純売上高は前年同期比6%減の44.24億ドルで、7月1日現(xiàn)在の5週間と7月1日現(xiàn)在の22週に比べて9%下落した。

注目されるのは、ヴェ密が水著事業(yè)から撤退した後、5月の下著製品の売上高は14%減少したと報告されています。同社の首席投資関係主任のAmie Prestonは、投資家に宛てた手紙の中で、會社の業(yè)績が「予想される最低値」に下落したと発表しました。水著とほとんどの衣料品事業(yè)の統(tǒng)合売上高に対するマイナス影響は約7%だったとみられ、Lu Brandsは以前、水著事業(yè)から撤退することを決めました。期間中、維密の同店販売は17%急落しました。その中の10%は水泳と服飾の疲れに起因します。

フィナンシャルタイムズの発表後、L Brands株価は昨日14%以上46.49ドルに急落し、時価総額は約20億ドルを蒸発させました?，F(xiàn)在の時価総額は129.85億ドルで、現(xiàn)在L_Brandsは最悪の指標(biāo)となっています。

Amie Prestonによると、7月にヴィクトリアの秘密で「Delivering Fashion」というTシャツの胸著が発売されるという。姉妹シリーズのPinkは「Wear_Everywhere」のブラジャーを発売する予定だが、まだ新品が売れるかどうかは予測できない。同社の執(zhí)行副社長兼最高財務(wù)責(zé)任者のStuart Burgdoerferは、L Brandsは今年の営業(yè)収入は10%の伸びが見込まれ、在庫管理やコスト抑制などの業(yè)務(wù)に専念するという。

7月2日の1年間で、L Brandsの総売上高は同6%から44億ドルに落ち込み、売上高も9%減少した。L〓Brandsの第1四半期の純利益は前年比38%急落して9410萬ドルに達(dá)し、様々な兆候が同社の業(yè)績が泥沼に陥っていることを示している。

低迷している小売市場の影響で、あるアナリストはL〓Brandsの將來の業(yè)績が憂慮され、2018年までには回復(fù)の兆しがないと指摘しています。維密最大のサプライヤーであるビジェニーグループの業(yè)績によると、維密の注文量は會社の年間販売総額の35%を占めているが、維密の新四半期の注文の減少が直接的なため、昨年上半期の利益は89%下落した。

注目すべきは、ビッミーは最大市場のアメリカの裏庭で火災(zāi)を起こし、実體小売の低迷を除いて、強(qiáng)い競爭相手のアマゾンを迎えています。先ごろウォールストリートジャーナルによると、アマゾンには下著があるという。ブランドアイリス&Lillyはすでにイギリスでラインアップしており、アメリカ市場に進(jìn)出する予定です。Iris&Lillyの主要なセールスポイントはアマゾンが過去に発表した8つの自主衣裝ブランドと類似しています。まず安価で、eコマースのプラットフォームの規(guī)模優(yōu)勢を借りて、アマゾンはサプライヤーに高い交渉権を持っています。下著の価格は最低7ドルです。対照的に、ヴィクトリアの下著の価格は40ドルぐらいです。

もう一つの利點は、ユーザーデータサポートである。アマゾンは全米オンライン小売総額の43%を占めていますが、Morgan Stinleyが昨年2000人の消費(fèi)者に行った調(diào)査によると、58%の人が過去6ヶ月間にアマゾンで服を買ったことがあると答えています。これは、「ピンクのレース」の検索數(shù)が急騰すれば、アマゾンは競爭相手よりも早くトレンドの変化や顧客のフィードバックに反応し、明らかに次の業(yè)績に衝撃を受けることになるという意味です。

現(xiàn)在、ヴィ密は中國市場の成長を求めている。

昨年、劉雯、揶揄夢瑤、何穂が暁雯の四人の中國のスーパーモデルと一緒に維密パリショーに登場した時、維密2017年の下著ショーが上海で開催されることが明らかになりました。ビクトリアがアジアで発表會を行うのは初めてですが、具體的な場所と時間はまだ発表されていません。

今年の2月に、上海の力寶広場で維密が中國大陸初の直営旗艦店を開業(yè)しました。L Brands CFO兼執(zhí)行副社長のStuart_Burgdoerferは、この店の平方フィート當(dāng)たりの売上高が800ドルを超えることを期待し、中國の消費(fèi)者の潛在力を期待しています。ファッショントップネットが以前に報道したL〓Brandsはすでに中國での経営権を回復(fù)しました。これまで、香港、上海、広州などの小売店ではなく、マレーシアValiramグループが直接経営していました。そして、これらの店舗は香水、美容製品とアクセサリーだけを販売していますが、核心製品の下著は含まれていません。

しかし、あるアナリストは、ミレニアム世代の消費(fèi)者がビクトリアに新鮮さを感じなくなり、中國市場もビクトリアの低迷を救うことができなくなりました。約50億ドルの下著ビジネスの背後には、L〓Brandsのトレンドに戦慄し始めた理由があります。にもかかわらず、ヴィッドはファッション小売店で最もセクシーな店舗として知られていますが、會社が若い消費(fèi)者を店に誘致しようとすると、そのシンボル的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようです。

ミレニアム世代の消費(fèi)者にとって、彼らはそれらの真実で価値のあるブランドを支持したいです。製品は製品だけではなく、ブランドはもっと大きい或いはもっと社會的意義のある名詞を象徴するべきです。これはセクシーでクールな意味の一部であり、今の若い消費(fèi)者を引き付ける要素でもあります?，F(xiàn)在はヴィ密がセクシーな定義のリーダーを引き受けにくいように見えます。

「維密さんはレースのほかに、會社から何を提供されていますか？」という分析者の指摘があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。