伝統(tǒng)的なスポーツブランドはもっと広さに集中しています。製品の種類とユーザー層の面では最大限に網(wǎng)羅しています。

Under Armmourも早くから女性消費(fèi)層において動(dòng)きました。

2014年、Under Armourは世界的なモデルジゼル?ボンドと契約し、女性の健康理念を広く宣伝するとともに、より多くの女性がフィットネスやスポーツに參加することを奨勵(lì)しました。運(yùn)動(dòng)下著は重要な製品です。

北米の各スポーツブランドはここ數(shù)年、さまざまな業(yè)績(jī)危機(jī)に見(jiàn)舞われてきましたが、女性市場(chǎng)のブームはまだ過(guò)去になく、各ブランドがしっかりと把握している「救命藁」です。

運(yùn)動(dòng)します

確かに人気商品になりました。各ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)もますます激しくなりました。Lululemenはこの分野で先発優(yōu)勢(shì)を備えていますが、市場(chǎng)がだんだん開(kāi)放されるにつれて、いくつかの相対的に低い競(jìng)爭(zhēng)品も自然にLulemenに圧力を感じさせます。

Under Armmourは數(shù)ヶ月前に新しい女性の代弁者の長(zhǎng)澤まさみさんと契約しました。意図は明らかです。

同社の業(yè)績(jī)は前四半期に上場(chǎng)以來(lái)最悪の記録を作りましたが、スポーツ下著という重要な細(xì)分分野に誤謬があれば、Under Armouの今年の業(yè)績(jī)に衝撃を與えることは言うまでもないことです。

いずれにしても、女性市場(chǎng)は極力維持しなければなりません。特にミレニアム世代にとっては、非常に大きな市場(chǎng)です。

ナイキもこっそりと高級(jí)スポーツ下著のNike FE/NOM Flyknit Braを発売しました。

Flyknitを使って編む初めてのスポーツ下著です。これまでは一般的に使われていました。

製品の製造について。

この技術(shù)の初めての応用はロンドンオリンピックで、主にランニングシューズに応用されています。今はもう様々な運(yùn)動(dòng)靴の種類に広がっています。バスケットボールの靴も含まれています。

ナイキの高級(jí)スポーツ下著革新デザイナーのニコル?レントン氏によると、この技術(shù)はナイキの服裝に広く応用され、ジャージや靴下などの運(yùn)動(dòng)下著はただの始まりだという。

このFE/NOMについて、倫東は「Nike FE/NOM_Flyknit Bra女子のスポーツ下著の構(gòu)想は女性にできるだけ大きな支持感と快適な體験を提供して、どんな運(yùn)動(dòng)をしても綺麗に見(jiàn)えるようにして、動(dòng)きやすいようにする」と直言しています。

また、Flyknit技術(shù)は運(yùn)動(dòng)用の下著に使われていて、人を奮い立たせると考えられています。

これは小さな運(yùn)動(dòng)下著だけでなく、より多くの女性に運(yùn)動(dòng)の自信とエネルギーを注ぐことができます。

現(xiàn)在のナイキにとって、女性市場(chǎng)は非常に重要な歴史的使命を擔(dān)っています。

ナイキ社の2020年までの売上目標(biāo)は500億ドルで、前年度の成績(jī)は344億ドルで、狀況はあまり楽観的ではないと言えます。

ここ二年間の販売増速を維持し続けると、既定の目標(biāo)はほとんど達(dá)成できない。

現(xiàn)在のところ、ナイキの女性市場(chǎng)の開(kāi)発力は限られています。2020年、女性市場(chǎng)はナイキのために110億ドルの売上高に貢獻(xiàn)します。

なぜかというと、みんながスポーツ下著市場(chǎng)を重視していて、女性のスポーツ市場(chǎng)の最も主要な成長(zhǎng)點(diǎn)の一つと見(jiàn)なされているのは、ミレニアム世代がこの細(xì)分分野に対して大きな購(gòu)買力を示しているからです。

市場(chǎng)研究會(huì)社のNPDが提供したデータによると、ミレニアム世代はすでに46%の下著を日常的に購(gòu)入した商品リストに組み入れている。

また、スポーツカジュアルの要素の一つとして、スポーツ下著の使用シーンも広く、スポーツや日常生活でも著られます。

スポーツ下著市場(chǎng)の人気が世界的な下著市場(chǎng)を刺激しているということです。アメリカのTransparency Marketが今年初めに行った報(bào)告によると、スポーツ下著の販売の伸びとエレクトリックビジネスの臺(tái)頭に刺激され、世界の下著市場(chǎng)は2024年末までに2015年の331.8億ドルから558.3億ドルの規(guī)模に成長(zhǎng)するということです。

この間に、世界の下著市場(chǎng)は6.4%の年間複合成長(zhǎng)率を維持します。

ナイキ、アディダス、Under Armmourを除いて、主に下著の商売をする秘書(shū)さえ去年水著の業(yè)務(wù)を切って、それによって一心にスポーツの下著に転向して、若い化と大眾化は將來(lái)の女性のスポーツ市場(chǎng)の主要な成り行きです。

大手のアマゾンもこの商機(jī)を見(jiàn)て、自社のプラットフォームで自主的な下著ブランドを発表しました。この中にはスポーツ下著も含まれています。

明らかに、女性のスポーツ市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなります。本當(dāng)の高潮はまだ後にあります。スポーツブランドの正面対抗がもっと多いため、やはり専門(mén)のスポーツ品類に體現(xiàn)されています。それはもっと大きい市場(chǎng)です。スポットライトの下にもよく露出しています。

スポーツ下著という細(xì)分分野でも、より広範(fàn)な女性市場(chǎng)でも、完全な市場(chǎng)規(guī)模はまだ確立されていますが、このような傾向はすでに明らかです。

LululemoonとUnder Armouは特定の女性のスポーツ用品の上の小さい摩擦は実はいくつか信號(hào)を釈放しているので、アディダス、ナイキの後続の力がないと本當(dāng)に比較的に落ち著いた湖面を攪亂することができます。

明らかに、みんなは陰で陳倉(cāng)を見(jiàn)張っています。このような激しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境の下で、先手を取ることほど重要なことはありません。

スポーツ用品のメーカーがまたこっそりと騒ぎを起こした。

戦爭(zhēng)です。

確かに、女性のスポーツ市場(chǎng)に正確に切り込みたいなら、スポーツ下著は強(qiáng)い関連性のある細(xì)分分野です。

実際には、いくつかの國(guó)際ブランドがこの分野に展開(kāi)されていますが、ブランド性の違いによって、重點(diǎn)の違いが現(xiàn)れています。

もっと素晴らしい內(nèi)容は世界服裝靴ネットに注目してください。