卡蔓はどのようにしてハイエンドの流行の婦人服ブランドを迅速に達(dá)成したのですか?勝利の寶物はどこにあるのか。また、卡蔓會社の葉暁軍取締役社長が先日、「創(chuàng)動力、再爭鋒、新編を書く」をテーマにした虎門服裝発展交流サミット上の「ブランドの道を淺く分析する--新進(jìn)服裝ブランドの発展の私見」の講演で分かち合った経験と心得。

　　ブランドの道を淺く分析する

——新晉服裝ブランド発展の私見

第一篇コンセプト

Carmen系卡蔓國際ファッション有限會社が発売した高級ファッションの婦人服。2008年、誕生當(dāng)初から高基準(zhǔn)の血液を注入し、韓國ソウルのstudioを含め、ヨーロッパからのトレンド情報をタイムリーに収集し、整理し、HongKongを通じてStudioはそれを東方化して、それを東方人の服裝にもっと適させて、最後に私達(dá)は本土化のデザイナーチームを通じて、一針一線で後継の仕事を行って、本當(dāng)に理念化のものを一つ一つ著地して、このようにしてやっとブランドのシリーズ感を體現(xiàn)することができて、後日の陳列と販売にも有利です。

次に、自分の登録商標(biāo)(國內(nèi))があります。ここでは「マドリード協(xié)定」に関する事項に注意し、將來國際化するなら、最初から合法的にしなければならない。商標(biāo)の取得には2つの方法があります。1、自分で名前をつけて、それから調(diào)べて、登録します。利點はこのように十分に個性化して、もっとよくボスの精神を體現(xiàn)することができて、しかしその弊害は登録時間が長いので、以前は基本的に2年ぐらいかかりましたが、今は改革を行ったと聞いて、少し速いです!二、他人が登録したものを購入して、直接価格を話して譲渡して、動作が速い!最初からブランドに保険をかけていたのは、他人が名前を取ったのか、間に合わせて選ぶしかないという弊害は言うまでもありません。

注意事項は商標(biāo)の分類で、25種類/35種類、特に下著、水著、子供服などは異なる品目の要求があり、また販売類の商標(biāo)を?qū)熼Tにして、必要に応じてカスタマイズします。また、多くのボスは上記の第1種を採用して、先に看板を掲げて売って、甚だしきに至っては1つの門頭を統(tǒng)一して、自分で“ブランド”だと自認(rèn)して、私個人は賛成しないで、標(biāo)準(zhǔn)がなければならなくて、VI&SIはやっと本當(dāng)のブランドです。

　第二の信念

いったんブランドの道を歩むことを確定したら、実質(zhì)的にすでに1本の“帰らない道”を選んだので、玄奘が経を取るよりも難しいです!経書を手に入れた後、結(jié)局元の道を引き返すことができて、最終的にまた原點に戻ったからです。ブランドの道にゴールはありますか?ゴールはどこだ?元の道の折り返しはありますが、疲れたので、私はやはり卸売をします!私はやはりエージェントの設(shè)計に戻ります!私はやはり加工をしたほうがいいです。どうして?耐えられないから!本當(dāng)に堅持することができるのは、心の中に揺るぎない信念があるからで、強(qiáng)い信念だけが、一緒に歩いていくことができて、途中でどんな蜘蛛の精の誘惑、娘の國の王の萬般の色っぽい......前進(jìn)し続ける心を止めることはできない。もちろん、過程の中で"三打白骨精"のような物語があるかもしれませんが、市場の中の千変萬化のため、時には真?zhèn)韦证椁胜い长趣ⅳ辘蓼工?、いずれにしても、あなたは覚えておいてくださ?すでに"帰らない道"の上で歩いて、弓を開いて振り向く矢がなくて、ただ死んで変わらない信念を堅持して、道の中で誰かがあなたを助けて、ある人があなたを止めてもいつものように毅然として前進(jìn)します。

　第三編チーム

確固たる信念があってもまだ十分ではありません。今は抱っこの時代なので、私たちの日常生活の中でご飯を食べたり、映畫を見たりしても団體購入します。まして私たちが作るのはブランドですか。前にブランドのコンセプトについて言及しましたが、まず統(tǒng)一されたVI(Visual)が必要です。IdentityとSI(Shop)Image)、これらの基礎(chǔ)的なシステムがあれば、當(dāng)然、行を知っている人が実行し、これらの概念を定著させる必要があります。なお,VI&SIは概念的なものであり,後期には専門家によるメンテナンスと最適化が必要である.もちろん、后ろが核心です。それは店の運(yùn)営です。その中には品物に関する問題がたくさんあります。開業(yè)時、どのようにして売り場を満たしますか?またどのようにシリーズ感にブランドの畫風(fēng)などを體現(xiàn)させて、またあるいは上下の組み合わせ、內(nèi)外の組み合わせ、多種の風(fēng)格の組み合わせなど、最終的には店の販売のためで、商品は回転します!シーズン末には、色がそろっていない場合やコードが欠けている場合、どのように陳列して販売しますか?専門家が店の運(yùn)営に関心を持っているわけではないが...次の広告編も、適切な専門チームを見つけて運(yùn)営する必要があります。

　　第四編：広告

この情報爆発の時代には、私たちはもっと広告が必要で、これまで以上に必要です!あなたは毎日すべて“農(nóng)夫の山の泉”、“神州は車を買います”を見ません......どうして?また、マクドナルド、世界500強(qiáng)企業(yè)、広告は少ないですか?各種の軟広硬広は爆撃のようだ。広告とは、広く広告され、より多くの視聴者に知られ、あなたが彼女の消費(fèi)者であるかどうかにかかわらず、私がマクドナルドを食べないように、彼女の広告から逃れることができますか?できない!これがブランド効果!

2008年、Carmenブランドが発売されたばかりで、香港TVBをパートナーとして選定しました。當(dāng)時、攜帯電話はまだ大量に応用されていなかったが、テレビ広告は依然として當(dāng)時最も影響力のある媒體であり、広東人は一般的に香港のテレビの影響を受けて育った。彼女は世界10大ドラマテレビ局の一つでもある。私たちはもちろん、このような強(qiáng)力なメディアを借りて、私たちのブランドを最初から正確に位置づけたいと思っていた。私たちの広告の言葉のように、人ごみの中で精緻なあなたを一目で認(rèn)識します。しかし、市場は刻々と変化しており、數(shù)年前の微博ブームは一時2人もいなかったが、今では微信の天下となっており、ブランドに適したメディアを見つけることは本當(dāng)に仕事の半分になる。

　第五編：解釈

ブランドとは?登録商標(biāo)があるだけでなく、標(biāo)準(zhǔn)的なVIとSIもあるわけではありません。広告が山積みになっただけでなく、最終的に彼女をブランドにしました。核心的な內(nèi)容は、ブランドには自分の調(diào)性があるはずです。e.g.Burberryといえば、ほとんどの人が私と同じように、まず出てきたのはあのグリコのイメージだと信じています。また、男でも女裝でも、そのコートは同じように優(yōu)れています。百數(shù)年來、戦場から市場に復(fù)帰し、消費(fèi)者に殘されたのは、この消えない印象だ。

同様に、Carmenのブランドイメージとしては、わずか10年の世の移り変わりを経てきたが、彼女の今のイメージは、蔓粉の中にすでに彼女の雛形がある。Carmenといえば、彼女の軽クラシックシリーズを自然に連想させ、スカートシリーズA字スカート、鉛筆スカート、ズボンスカート、ケーキスカートにかかわらず、毎年私たちの専門店の販売冠になっています。だからこそ、私たちのデザイナーはいろいろな生地を探して、毎年蔓粉たちに多様な選択を続けて、このように良性の循環(huán)をしています。ブランドの本來の25～45歳の年齢の位置づけに合わせて、異なる年齢層の女性に異なる場面の服裝の需要を提供します。

言わざるを得ないのはその中の25～45歳の年齢層で、その時私が提出した大膽な位置づけです。10年前、すべての國內(nèi)ブランドは年齢層の階層に対して10年を1つの階段隊として、超えたのはすべて別のブランドあるいは同じブランドで金銀標(biāo)あるいはその他の形式で區(qū)別したからだ。Carmenとして市場に向けて発売されたばかりなのに、なぜ20年以上も大膽だったのだろうか。ブランドが市場に進(jìn)出する前に、東北の瀋陽、大連から南西の成都、重慶、中部の武漢、長沙、東部の杭州、寧波など、1年間の市場調(diào)査を行ったからです。市場を歩き回って、まず當(dāng)時のブランドの年齢のスパンが小さくて、市場の需要に適していないと感じて、社會に足を踏み入れたばかりの妙齢の少女は、競爭の圧力に迫られて、彼女たちはわざと自分をもっと成熟して穏やかに裝って、服裝のスタイルは自然に自然な年齢の成熟に偏ります。逆に、一定の年齢層になると、歳月の圧力に迫られて、彼女たちは年齢層の低いデザインを選ぶことができます。寶姿ブランドを見渡してみてください。これは典型的なケースです。以上の市場調(diào)査の基礎(chǔ)に基づいて、Carmen適時に25～45歳の大きなスパンのシリーズの制品を出して、その時もいくつかのデパートなどの方面の質(zhì)疑を受けて、しかし私達(dá)は圧力に耐えて、大膽に挑戦に対応して、今日の私、胸をたたいて、自信満々にあなた達(dá)に言います:私はやりました!これは市場からの肯定です!

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