アメリカ

ブランドVictoria’s Secret（以下、「維密」という）の親會社です。

近日、第二四半期會社の財(cái)政報(bào)告を発表しました。

殘念なことに、販売量と利益は再度予想を下回りました。

去年の春に、このブランドは切ることを決定しました。

ライン後、ブランドの売上高は不振になりました。L Brandsは財(cái)務(wù)狀況を回復(fù)するために努力していますが、現(xiàn)在の成績では投資側(cè)に自信が持てなくなりました。

世界服靴ネットの調(diào)査によると、L Brandsの第二四半期は店の売上高より8%減少し、減少幅は以前のアナリストの予想を7%上回った。純売上高は4.7%下落し、27.6億ドルと予想されたのに対し、純利益は1.4億ドルに下落した。

グループ最大のブランドであるビミョーの売上高は前年同期比14%減少したが、別のアメリカの平価入浴ブランドであるBath&Body Worksは6%上昇した。

同社は、昨年は簡素化のための支出を削減し、ブランドの水著や衣料品のラインをカットする決定は、売上高よりも9%減少し、グループ全體の売上高を6%減少させることができると指摘した。

コンサルティング會社のJefferiesのアナリスト、Randel Knik氏によると、昨年の水著中止などの製品ラインのやり方は確かに結(jié)果に影響を與えたという。

しかし、水著のラインが抜けるとは言えません。つまり、売り上げが低迷しているすべての原因です。

女性の消費(fèi)者はもう機(jī)能性の強(qiáng)いアップグレード下著を買うことに熱中しなくなりました。同時(shí)に美化粧の分野と同じように、自然で快適に消費(fèi)の主流になりました。

これは間違いなくセクシーなイメージを作ることで有名なウェット下著のほとんどが冷遇され、會社に大きなストレスを與えています。

今年以來、同社の株価は40%近く下落した。

L Brandsグループの総裁兼CEOは、昨年初めにLeslee Wexnerに引き継がれた。これは全體の業(yè)績低下の時(shí)期と一致する。

ウォールストリートのアナリストとの電話會議で、Wexnerは水著のラインを切ったとして業(yè)績の落ち込みを説明しましたが、6月のスライドショーを発表した後、彼が示したのも同じ理由で、アナリストは會社の通期の売上高の10%増の予測を疑問視し始めました。

「ファッション小売業(yè)は変化の中にある産業(yè)です。風(fēng)口に立った後、良性循環(huán)は8～10年ぐらい維持されます。これからはどうすれば変わるかを常に考えていきたいです」

Wexnerは以前、投資先に語った。

彼はL Brandsグループがこのような「曲がりどころ」にあると考えています。

Wexnerは、後見の明からの逸脫があったことを認(rèn)めています?！羔幛且姢郡椤⑺饯郡沥瘠浃盲皮い雺浠藢潳筏?、私たちは2、3年前にこれらの行動を取ってほしいです。當(dāng)時(shí)は物事の方向を変える十分な機(jī)會があったのです?！?/p>

年初めにオープンしたビクタリア's Secret上海淮海路旗艦店です。

しかし、私たちもヴィクトリアが新しい市場を開拓しようと努力しているのを見ました。北米市場が衰退している中で、中國市場は彼らの次の目標(biāo)です。

今年の2月に上海と成都に開店しました。上海の高級品が林立する淮海路の旗艦店は4階建ての規(guī)模があります。

一方、中國の女性下著市場は2017年內(nèi)に250億ドルの小売利益を見込んでいますが、市場ブランドの配置は依然として非常にばらばらで、リードするコアブランドは一つもありません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。