世界のアパレルシューズネットによると、踏みつけるグループは香港の中高級(jí)品を買(mǎi)収している。子供服ブランドの小笑牛(KINGKOW)は、買(mǎi)収価格が約6000萬(wàn)香港ドル。

小笑牛は1998年に創(chuàng)立され、春夏服の価格は平均香港ドル400元、秋冬服の価格は平均香港ドル500元前後で、傘下の子供服は色とりどりで、大きな字図と精巧な模様が主である。公式サイトによると、現(xiàn)在、小笑牛はアジア地域に150店ほどある。

安踏は國(guó)內(nèi)で最も早く児童分野に足を踏み入れた。スポーツブランド一つは、低線都市の大衆(zhòng)市場(chǎng)を主攻し、高性価格比(子供服1セットの価格は300元を超えず、スニーカー1足の単価は150元以下)を通じて大衆(zhòng)子供服市場(chǎng)で優(yōu)位を占めている。公開(kāi)資料によると、2008年1月1日、安踏児童事業(yè)部がスタートし、同時(shí)に「安踏児童」ブランド(ANTA)を設(shè)立した。KIDS)。

安踏は子供服市場(chǎng)で甘い頭を味わった。近年、安踏童裝は安踏グループの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)の重要な駆動(dòng)力に成長(zhǎng)している。安踏2017年第1四半期の財(cái)報(bào)によると、安踏児童製品の小売額の増加幅は30%を超えた。安踏2017年中報(bào)によると、今年6月現(xiàn)在、安踏獨(dú)立の子供服店は2100店以上に増え、2009年の228店に比べて10倍近く増えた。同様に安踏業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)に重要な駆動(dòng)力を持つFILAブランドであり、その子供服業(yè)務(wù)も良好である。安踏2017年中報(bào)によると、FILAの売上高はグループの20%に達(dá)した。

業(yè)績(jī)だけでなく、子供服ブランドが各生活シーンに浸透し始めた。2017年初めから、安踏は「努力して成長(zhǎng)する」ブランド理念を発表し、安踏児童(1~14歳)は中國(guó)で一連の市場(chǎng)宣伝活動(dòng)を行い、「努力運(yùn)會(huì)」を開(kāi)催し、赤ちゃん樹(shù)と協(xié)力して安踏「児童成長(zhǎng)學(xué)院」を設(shè)立した。また、安踏児童は映畫(huà)の神盜イクメン役の國(guó)境を越えた協(xié)力特色のある製品シリーズと、安踏児童KT 2シリーズのバスケットボールシューズを発売した。ハローとのKittyの新しいコラボレーションモデルの新潮クールスポーツKittyシリーズは、ブランド専用の「頑舞団」を作り、スターの寶物アラレが「頑舞団」のために開(kāi)団し、「Hello」をリードした。Hello』ダンスミュージックビデオは、美拍で注目を集めている。また、今回の提攜を通じて、安踏はこれまでの男の子を中心とした戦略を打破し、潛在力の大きい女の子市場(chǎng)に力を入れ始めた。

子供服市場(chǎng)は現(xiàn)在、兵家が必ず爭(zhēng)う場(chǎng)所だ。『2016』によるとCBME中國(guó)妊娠幼児消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告書(shū)によると、小売業(yè)者の40.4%が子供服の自社ブランドを開(kāi)発または開(kāi)発し、2015年より2.4%増加し、店舗の現(xiàn)在の売上高の2番目の品目となっている。中國(guó)の二児政策が徐々に開(kāi)放されるにつれて、80後、90後の優(yōu)生優(yōu)育観念がより強(qiáng)くなり、幼児消費(fèi)が絶えずアップグレードされ、中國(guó)の子供服業(yè)界は服裝全體業(yè)界より高い成長(zhǎng)を維持し続ける。中國(guó)産業(yè)情報(bào)網(wǎng)のデータによると、2013~2016年の中國(guó)の子供服市場(chǎng)規(guī)模の複合成長(zhǎng)率は7.60%に達(dá)し、2016年の市場(chǎng)規(guī)模は1450.11億元に達(dá)した。予測(cè)によると、未來(lái)4年、中國(guó)の子供服業(yè)界は高い桁數(shù)の成長(zhǎng)を維持する見(jiàn)込みだ。

早く入局した安踏だけでなく、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの4大大手は、消費(fèi)のアップグレードの傾向に迎合するために、児童消費(fèi)市場(chǎng)にも深く入り込み始め、価格戦から製品の安全、品質(zhì)、設(shè)計(jì)を重視するファッションに変わった。子供服の品質(zhì)検査問(wèn)題を暴露し、児童と成人部門(mén)の持続的な再編を行う特歩を除いて、安踏、李寧、361°の子供服の業(yè)績(jī)はいずれも異なる程度の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、さらなる戦略的配置を開(kāi)始した。

361°上半期の財(cái)報(bào)によると、2017年上半期、361°の子供服収入は3.06億ドルに達(dá)し、前年同期比12.8%増加し、グループの売上総額の11%を占め、361°の子供服の90%以上が二三線以下の都市に分布した。李寧は具體的なデータを明らかにしなかったが、「李寧YOUNG」ブランドの開(kāi)発を発表し、子供のスマートウェアの観點(diǎn)から力を入れ、2018年1月1日に傘下の子供服ブランド李寧YOUNGを正式に発売する計(jì)畫(huà)で、來(lái)年の店舗數(shù)は500店前後で、60%以上が二三線都市に分布する見(jiàn)通しだ。特歩も財(cái)報(bào)で、2017年下半期に新製品を発売し、品質(zhì)と安全需要をさらに重視すると明らかにした。

新しいトレンドは、スポーツ、ファッション、贅沢なブランドにかかわらず、子供服の業(yè)務(wù)に力を入れており、これまで子供製品を成人店に置いて販売していたのとは異なり、獨(dú)立した子供店を開(kāi)設(shè)することで子供服市場(chǎng)の爭(zhēng)いに參加するアパレルブランドが増えていることだ。安踏、361?、李寧、特歩は早くも獨(dú)立した?jī)雇w育用品店を開(kāi)いた。アディダスとナイキの獨(dú)立した子供服の店も増えている。

快ファッションブランドZARAはこのほど、ロンドンで初めて獨(dú)立した赤ちゃん店をオープンし、中國(guó)に進(jìn)出することを排除しなかった。太平鳥(niǎo)も獨(dú)立した子供服事業(yè)部の後、男性の婦人服、子供服の集合店を発売し、杭州銀泰に傘下の子供服ブランドMiniを開(kāi)設(shè)した。Peace小黃人テーマフラッシュ店;子供服で業(yè)績(jī)を伸ばしてきたGAPも、獨(dú)立した子ども向けの店を開(kāi)く計(jì)畫(huà)だ。

國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)はアパレル業(yè)界の青海とされているが、背後にある問(wèn)題は侮れない。品質(zhì)問(wèn)題は終始國(guó)産の子供服ブランドの頭にぶら下がっているダモクリスの剣で、特歩は何度も品質(zhì)問(wèn)題で子供服市場(chǎng)で落伍し始め、森馬傘下の國(guó)內(nèi)の子供服のリーダーと呼ばれるバラバラブランドの製品も品質(zhì)検査の不合格を暴露された。

國(guó)內(nèi)の子供服のハイエンド市場(chǎng)は長(zhǎng)期にわたって外資ブランドに占拠され、各年齢層の服裝の斷絶も非常に深刻で、大童服裝市場(chǎng)は特に明らかで、子供服の設(shè)計(jì)がファッション的ではなく、成人化しすぎても消費(fèi)者から非難されている。

子供服市場(chǎng)はその巨大な潛在力で各路線の人馬を埋め盡くしているため、早く入局した安踏はより多くの可能性を考え始めざるを得ず、中高級(jí)市場(chǎng)を発掘することでより多くの主導(dǎo)権を握ることができ、今回の小笑牛の買(mǎi)収は試みだ。

安踏はFILAブランドの運(yùn)営に成功した後、買(mǎi)収に力を入れ、ディサント、スパンディ、韓國(guó)アウトドアブランドコーロン(KOLON)を相次いで買(mǎi)収した。SPORT)をカプセルに入れる。安踏政府は、買(mǎi)収の継続を排除しないと明らかにした。6000萬(wàn)香港ドルの価格も小さな牛刀です。記者によると、他のブランドが競(jìng)売に參加したことがあるが、最終的には安踏の経営ネットワークとブランド運(yùn)営能力が買(mǎi)収価格を獲得した。

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