2016年10月、天貓雙11潮流盛典において、天貓連合CBNDaaは『2016世界潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告』を発表し、消費(fèi)者層の若年化、オンラインブランドの多様化、アパレル品種の多様化、全ルートパターンの優(yōu)位性が際立ち、ハイエンドブランドの電商化、個(gè)性需要が私的な固定化などの六大趨勢(shì)を生むと指摘した。

2017年5月に、天貓ブランドが新しくなり、天貓はアリ研究院とボストンコンサルティング會(huì)社と連攜して、「楽活緑動(dòng)、獨(dú)楽自在、人設(shè)自由、微不智、遊具志し」という五つのトレンドワードを発表しました。

2017年8月、天貓連合グローバルトップトレンド研究機(jī)構(gòu)PROSTYL及び微博が共同で『2017天貓秋冬トレンド報(bào)告』を発表した。報(bào)告によると、ハイエンド、科學(xué)技術(shù)、生態(tài)、流行文化など最新の社會(huì)思潮は現(xiàn)在の世界潮流の動(dòng)向の進(jìn)展に深く影響している。

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過去數(shù)年間、天貓は自身のプラットフォームのビッグデータ優(yōu)勢(shì)と世界トップ研究機(jī)関からの協(xié)力によってサポートされ、前後に複數(shù)のトレンド研究報(bào)告を発表しました。天貓はこれらの報(bào)告に対する分析を通して、正確に市場相場を事前判斷し、その年の各種マーケティング活動(dòng)を計(jì)畫しています。最終的に企業(yè)、業(yè)界と消費(fèi)者に深い変革をもたらしました。

天貓服推品類のカーニバルの日に、先に來たのは「カウボーイ」です。

今月の15～18日の間に、天貓服飾はこれまでの傾向によって判斷されました。連合業(yè)界內(nèi)の頭商は服飾品類の狂喜日を出しました。初めての試みはカウボーイタイプです。

もちろん

品數(shù)が多いため、運(yùn)営にも難點(diǎn)が多い。

また、季節(jié)、天気、場面などの影響もありますので、服飾業(yè)界の品類運(yùn)営で最も重要なのは、長所のある細(xì)分類を適切な時(shí)間に適切な出場姿勢(shì)で、最も必要な人に渡すことです。

多方面の思考を経て、「天貓カウボーイデー」はここで誕生して、アパレル業(yè)界の細(xì)分化分野の革新モデルの一回の探求になります。デニムの種類そのものを?qū)g行して、それはアパレル業(yè)界の大品類で、秋冬の需要が旺盛で、10月に爆発期を迎えるかもしれません。

消費(fèi)アップグレードの時(shí)代に、新しい小売の可能性を模索する。

消費(fèi)アップグレード時(shí)代の到來に伴い、ブランドはユーザーの多様性、オンラインライン下のルート融合、

メディア分散など多くの挑戦があります。

9095年代を代表とする新中産階級(jí)は、時(shí)代の消費(fèi)の主力となっています。このグループの消費(fèi)意欲は、ブランドの將來の発展の動(dòng)きを大きく決定しています。

一方、ここ數(shù)年、デパート、ショッピングセンター、ブランドショップなどのオフラインが衰退し、多くのアパレルブランドが斷崖的な下落局面を迎えています。

このような環(huán)境で生き殘るためには、ブランドの大部分は自身の変革のペースを加速し、オンラインチャネルも重要な戦場になります。

以上、アリさんの「新小売」のモデルを価値に満ちさせています。ビッグデータ、人工知能などの先進(jìn)的な手段を使って、商品の生産、流通と販売をアップグレードして改造します。同時(shí)にオンラインとオフラインのサービスを通じて、ブランドと業(yè)界の未來に無限の可能性を提供します。

例えば、どのように「デニムの服を買う」ということにもっと深い意義を與えて、ブランドの販売量を高めることを助けます。

天貓が若い世代の消費(fèi)者に対する審美的な訴求によると、デニムの服飾品類のマーケティングは安いだけでは通用しないので、上手に組み合わせの技術(shù)を使って消費(fèi)者のために草を植えます。

天貓服飾整合マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、「今の消費(fèi)者にデニム業(yè)界をより深く理解させるために、天貓は全方位の統(tǒng)合マーケティング方式を動(dòng)員し、オンラインからラインの下まで全面的にカバーし、アリの得意な科學(xué)技術(shù)手段を利用して、伝統(tǒng)的な歴史文化をより楽しい手段で一般消費(fèi)者に伝えている」と述べました。

まとめて見ると、今回の天貓カウボーイデーのマーケティング活動(dòng)もかなりハイライトがあります。

天貓連合の4大艦長ブランド（CK、GAP、LEE、Levi's）はファッションの経典の組み合わせの演繹をして、そして各ブランドの商からのカウボーイの文化KOLを選んで、異なったカウボーイの精神を述べます。

彼らは新鋭デザイナーの蘇五口です。

完璧な蕓術(shù)家を追求するLok Ng;

よく疑われるストリートダンスKOL AHKEE；

そして、自分が愛していると主張しているのが潮牌の理人、沢田一誠です。

これらのKOLは各分野で獨(dú)一的な面を持っていますが、単寧に対して獨(dú)特な執(zhí)著を持っています。

貓は12人のカウボーイを著る普通の人の面白いストーリに対して掘り起こして、ユーザーのために彼らのカウボーイの精神に屬することを述べて、これによってカウボーイの精神と普遍的な大衆(zhòng)の距離に引き入れます。

もちろん、新しい小売業(yè)はどうしてオフラインの下の段階が足りないのですか？10月12日に、天貓連合の4大ブランドは杭州銀泰で初のカウボーイテーマの知恵フラッシュ店をオープンしました。そこでユーザーは長い行列をする必要がなくて、現(xiàn)場でタッチパネルでバーチャルテストを行うことができます。好きな商品の番號(hào)がないことを心配しないでください。

総じて言えば、天貓の新しい小売業(yè)はブランド商、消費(fèi)者と業(yè)界の三者に持続的なエネルギーを與え続けています。

売り上げの急速な伸びは、消費(fèi)者に理想的なアパレル消費(fèi)生活を提供し、アパレル業(yè)界の進(jìn)歩を促し続けています。

ブランドマーケティングの主陣へ

もちろん、今回のイベントでは、貓はCK、GAP、LEE、Levi’sなどの業(yè)界內(nèi)の頭の商店を集めて、これらの商店の自身の需要を解決します。

同時(shí)に、以上の數(shù)名の商店の資源の支持をも獲得して、集まった力で共にカウボーイの品類の爆発を巻き起こします。

將來的には、天貓もカウボーイデーのような活動(dòng)を通じて、より多くの業(yè)界のシンボルを確立します。

次に、より多くの細(xì)分化された種類のカーニバルに対して想像力を高め、関連する種類の頭の商店を引きつけて參加させ、天貓と資源を共有し、職業(yè)を活動(dòng)させ、さらに天貓の業(yè)界影響力を確立させます。

推測(cè)できるのは、この段階で天貓はブランドのマーケティングの主な陣地になります。ブランド商人が商品を売る需要があると、天貓が一番いいと思います。

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日の貓のカウボーイデーは品類の集まる力を検証して、未來また更に多くの細(xì)分の領(lǐng)域の優(yōu)良品質(zhì)の種類が更に爆発するかもしれません。