世界のアパレル靴ネットによると、電商大手は絶えず消費(fèi)者の生活に浸透し、蠶食している。

アパレル市場(chǎng)は、アメリカでアマゾンがアパレルの小売業(yè)を統(tǒng)治し始めました。

アメリカのBusiness Insiderによると、モルガン?スタンレー傘下の研究機(jī)関であるAlphawiseの最新の調(diào)査によると、全米の消費(fèi)者の約69%が過(guò)去半年間にアマゾンで服を買ったことがあり、その割合は前年同期より10ポイント増えた。

消費(fèi)者の61%がアマゾンブランドが進(jìn)歩しており、信頼性も高まっていると考えています。

調(diào)査によると、回答者の約42%は、過(guò)去1年間でアマゾンで服を買うのにかかる時(shí)間と支出はすべて前の年を上回ったと答えています。

また、マーケティング研究機(jī)関のCowen&Coが今年初めに発表した研究報(bào)告によると、アマゾンは今年、梅西百貨店を抜いてアメリカ最大の企業(yè)になりそうです。

小売り商

アマゾンの衣料品は來(lái)年30%近く280億ドルの売り上げを見込んでいる。

現(xiàn)在、アマゾンは全米のアパレル市場(chǎng)の約6.6%を占めていますが、今後5年間でこのシェアは16.2%にまで増加します。

今年に入ってから、アマゾンは服飾販売プラットフォームからそれぞれ上流の服飾チェーン、プラットフォームの自営服飾ブランド及び末端の消費(fèi)體験などの各一環(huán)に力を入れています。市場(chǎng)価値が4700億ドルを超えるアマゾンはますます伝統(tǒng)服飾小売業(yè)者に害を感じさせています。

ブルームバーグが関係者を引用して明らかにしたところによると、アマゾンはいくつかの最大のスポーツウェアのサプライヤーと協(xié)力して、自社ブランドのスポーツウェアを発展させることを目指しています。

アマゾンはこれまで自社ブランドのファッション産業(yè)に足を踏み入れており、プロ服やジャケット、ワンピースなどのブランド名にGoodthreadsやParis Sundyが含まれている。

しかし、今回のアマゾンはスポーツウェアを発売しました。世界でいくつかの最大のスポーツがあります。

新しい競(jìng)爭(zhēng)に直面する。

ある分析によると、アマゾンがスポーツブランドを出すと、世界でいくつかの最大のスポーツブランドが新たな競(jìng)爭(zhēng)に直面します。

ファッション服はアマゾンが2012年以降の主力の発展対象となり、今では顕著な業(yè)績(jī)を上げています。

しかし、アマゾンは世界最高の5社の一つとして、より壯大な立體ファッション小売の版図を計(jì)畫しています。

今年6月にアマゾンが「試して買います」というサービスを提供したほか、テクノブログ「TechCrunch」によると、アマゾンはすでに3 DモデルのBody_Labsを買収したという。

この會(huì)社の目標(biāo)は本物そっくりの3 Dマネキンを開発し、各種のB 2 Bアプリをサポートすることです。

これはまた、アマゾンの衣料品小売業(yè)のために、より多くの潛在的な優(yōu)位性と最前線體験を提供します。

Amazon最高経営責(zé)任者のベソス氏は、今後數(shù)十年間、小売業(yè)は3つの點(diǎn)が変わらないと考えています。まず、お客様は安いものが好きです。

中國(guó)市場(chǎng)では、電気商はほとんど天貓と京東の二大巨人の貓犬合戦になりました。

最近では、アリババが昨年10月に「新小売」という概念を打ち出した後、京東也が「無(wú)界小売」を提案しました。

京東小売イノベーション戦略及び11.11_世界好物祭スタート発表會(huì)において、京東グループと騰訊公司は共同で賦能ブランドの「京騰無(wú)界小売」（京騰無(wú)界小売）ソリューションを発表しました。騰訊の社交、內(nèi)容體系と京東の取引體系に基づき、ブランド商のオンライン下で一體化、サービスの深さ、取引シーンの高融合案を作成します。

これは京東が無(wú)境界小売理念を提出した後に、全面的にエネルギーを賦與するブランド商の解決案です。

この動(dòng)きは明らかに、すでに始まっている天貓ペア11のプロモーションで、今週の雙11カーニバルの前売りはすでに始まっています。

2016日の天貓雙11の総売上高は1207億元です。

アリが提供したデータによると、今年は全世界で14萬(wàn)以上のブランドが1500萬(wàn)種類の商品を投入し、天貓雙11に參加した。

國(guó)內(nèi)外で100萬(wàn)を超える商店のオンラインラインを通じて、10萬(wàn)近くの知恵の店、60萬(wàn)軒の小売店、5萬(wàn)軒の金メダルの小さな店、4000軒の天貓の小さな店、3萬(wàn)村のショッピングスポットにも及んでいます。

ファッション雑貨の小売分野では、アマゾンのように獨(dú)自のブランドを出して競(jìng)爭(zhēng)することはあまりありませんが、天貓と京東の競(jìng)爭(zhēng)は今年も白熱しています。

今月初め、京東は高級(jí)品の獨(dú)立したエレクトビジネスプラットフォームのTOLIFEを発売したばかりです。

注目すべきは、TOLIFEの発売距離が最大のライバルである天貓が贅沢品仮想APP Luxury_Pavilionと高級(jí)品のフラッシュストアTmall Spaceを発売してからわずか2ヶ月しか経っていません。

同じように高級(jí)品向けのAPPプラットフォームでも、ブランドの旗艦店として現(xiàn)れています。天貓Luxury Pavilionの最大の違いは、ハイエンドユーザーへの指向性だけで、一部の消費(fèi)者だけがAPPに入ることができます。

ある分析によると、京東はもっと視覚的で実際のハイエンドサービスを提供しています。

実は、2017年以來(lái)、2つの大手オンライン高級(jí)品市場(chǎng)と國(guó)際ファッション発言権の競(jìng)爭(zhēng)はすでに白熱化しました。

両巨頭は一刻を爭(zhēng)うも負(fù)けないが、策略は大同小異だ。

まず、高級(jí)品の電気商取引プラットフォームのオンラインを準(zhǔn)備する以外に、京東と天貓はすべて主要な精力を置いて贅沢なブランドを引きつけて駐在します。

これまで、京東ファッション事業(yè)部はArmani_、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力を含む時(shí)、Chopard蕭邦、カシオ、La Perla、スワロフスキー、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀麗Samsoneなどのブランドを誘致しています。

貓の高級(jí)ブランドのマトリクスにはBurberrry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowaなどのカバー服、靴、下著、バッグなどの各種の高級(jí)ブランドが含まれています。Make Up For、海藍(lán)の謎、エステローダー、ランダモン、ヘレンナなどのブランド及び贅沢なブランドを代表しています。最近は豪利時(shí)、嬌蘭とSwatchグループの協(xié)力が進(jìn)められています。

ブランド陣から見ると、京東箱包、腕時(shí)計(jì)、寶石類がより高く、天貓は服飾や美化粧品に偏り、品格がより豊富である。

両者は現(xiàn)在ブランド資源の原始的な爭(zhēng)奪段階にあります。

しかし、貓の仕事の中心は贅沢なブランド「第一公式サイト」を作るだけではなく、協(xié)力をより深い段階に進(jìn)めることになっています。

京東と天貓は業(yè)界の評(píng)判が高く、より専門的なパートナーを通じてファッション産業(yè)に進(jìn)出するという道をよく知っています。

例えば、天貓と京東は4大ファッションウィークを通じて國(guó)際的なファッショントーク権を爭(zhēng)っています。

先月初め、ニューヨークファッションウィークはアメリカで貓と戦略提攜を発表しました。今年の天貓雙11ブームの盛典に參加して、多くのアメリカのデザイナーブランドと有名ブランドを率いて、天貓を通じて中國(guó)市場(chǎng)に早く進(jìn)出すると表明しました。

ファッション業(yè)界も今年のニューヨークファッションウィークの目玉の一つとして注目されている。

天貓はニューヨークファッションウィークの最初のエレクトビジネスプラットフォームのパートナーであり、ニューヨークファッションウィークの紳士服週間アジア太平洋地域の最初のエレクトビジネスパートナーでもあります。

雙方が対外的に提攜內(nèi)容を披露することによって、今回の提攜は2017年9月及び2018年ニューヨークファッション婦人服週間、男裝週間をカバーする。

また、ニューヨークファッションウィークは、今年の天貓雙11ブームの祭典に先駆けてコアブランドを選出します。

京東も2018年春夏ファッションウィークで積極的に活動(dòng)し、同様にニューヨークファッションウィークの展示ブランドを選定し、両大手の競(jìng)爭(zhēng)火薬の味を強(qiáng)めました。

9月11日にデザイナーブランド3.1 Philip Lim 2018春夏ファッション発表會(huì)が閉幕しました。京東正はこのショーの首席パートナーです。

アメリカの高級(jí)ファッションのキーブランドとして、ニューヨークファッションウィークの度に最も重要な展示ブランドの一つです。

Prenza Shouslerなどのデザイナーがパリに出た後、このショーはニューヨークのファッションウィークの量にとっても重要です。

注目すべきなのは、劉強(qiáng)東の妻の章澤天は最近京東のファッションブランドの開拓顧問(wèn)として、頻繁に各種のファッション活動(dòng)に參加して司會(huì)しています。

七夕前、章沢天は京東に進(jìn)出したショパンジュエリーのために広告大作を撮影しました。今年4月、章沢天はニューヨークでプライベートディナーを開催しました。

京東の觸角はロンドンファッションウィークにも伸びています。イギリスのデザイナーMary Katrotzouと中國(guó)旅行英デザイナーの張卉山と共同で発表會(huì)を開きました。

今のところ、この発言権の爭(zhēng)いはまだ勝負(fù)がつかない。

しかし、形式的なファッションウィークのコラボギャグを除いて、最終的に勝敗を決めたのはやはり両者がどのような代替資源を提供できるかということは間違いない。

中外デザイナーがどのように著地し、プラットフォームがどのような差別化サービスを提供できるか、ビッグデータの資源がどのように応用されるかなどの問(wèn)題の実施、および具體的な協(xié)力形式がますます重要になります。

本質(zhì)的には、ファッション小売の競(jìng)爭(zhēng)の背後には大きなデータの競(jìng)爭(zhēng)がある。

大きなデータ資源の共通の優(yōu)位のほかに、京東背は強(qiáng)い物流倉(cāng)庫(kù)ハードウェアに依存しており、天貓はより正確なユーザーデータに頼って分析している。

貓の最大の利點(diǎn)は、"データバンク"の継続的な改善と、より正確な消費(fèi)者の唯一のアイデンティティ識(shí)別システムUni IDです。

劉秀雲(yún)によると、アリババは全地域の精確な運(yùn)営の方法論と製品體系を完備しています。つまり、最近重點(diǎn)的に普及した新しい小売業(yè)のユニマーケッティングスとユニ-operationです。

彼女は、正確なデータは、過(guò)去の歴史的消費(fèi)行為、消費(fèi)データに基づく買い物の推奨ではなく、消費(fèi)者が異なる場(chǎng)面でのデータ知能によって消費(fèi)者の生活様式を分析していると強(qiáng)調(diào)しました。

最終的な目標(biāo)はプラットフォーム全體でユーザーと層別を分析した後、消費(fèi)者にある種類のブランドを見せたり、ある種類のブランドを見られないようにすることです。

そのため、天貓がやっているのは簡(jiǎn)単なデータ分析ではなく、消費(fèi)者が見抜くビジネスデータの知能化の結(jié)果です。

また、貓も多くの実體店を持つアパレルブランドの提攜を積極的に引き出しています。9月20日、寧波太平鳥ファッション服飾株式有限公司はアリババ傘下の電気商プラットフォームの天貓と提攜しています。

戦略的提攜が成立した後、雙方はブランド建設(shè)、ビッグデータの賦能、消費(fèi)者運(yùn)営及びオンラインライン下の全ルートの融合などの分野で戦略的提攜を展開する予定です。

將來(lái)は太平鳥も天貓と手を取り合い、2020年までにオンライン販売數(shù)百億円を目指す。

似たような協(xié)力はアリババと海瀾の家も含まれています。後者は國(guó)內(nèi)で5000以上の実體店を持っています。

555億ドルの市価の京東と4485億ドルの市価のアリババは體の差がありますが、ファッション小売市場(chǎng)では京東も聡明に資本の力で自分のためにコードを追加します。

少し前にFarfetchとのパートナーシップを確立したのが、その後さらにファッションセンスを獲得するためのプランです。

Farfetchに投資するキータッチは、京東のファッション分野への進(jìn)出をスムーズにしています。

8月7日、クラウドグループの高級(jí)ブランドSaint＿Laurentは京東投資のFarfetchを通じて中國(guó)のエレクトビジネス市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表しました。ブランド承諾は北京、上海、香港の3都市で90分で屆きます。

ある意味、京東は海外と物流體験の向上に力を入れている大手のアマゾンに似ています。

ある分析によると、今後の新しい小売環(huán)境では、誰(shuí)がよりよくオンラインとオフラインを通じて誰(shuí)がこの戦いを勝ちとすることができますか？

初期の原始資源爭(zhēng)奪戦の後、未來(lái)は新しい小売サービスの精緻な競(jìng)爭(zhēng)についてである。

もちろん業(yè)界も競(jìng)爭(zhēng)を楽しみにしています。公開データによると、今年の2四半期は天貓プラットフォームの市場(chǎng)シェアは51.3%で、京東は32.9%でした。

2014年には京東のシェアは17.7%だった。

オンラインアパレル市場(chǎng)の將來(lái)の勝ち負(fù)けはまだ分かりませんが、唯一確定したのは、エレクトビジネスはファッションアパレル市場(chǎng)を再構(gòu)築し、伝統(tǒng)ファッション小売は挑戦に直面しています。

もっと素晴らしい報(bào)道があります。世界の服裝靴ネットに注目してください。