2017年は業(yè)界で「子供服市場(chǎng)勃発元年」。世界服裝靴ネットによると、今年6月、深圳安奈兒股份有限公司は深交所で上場(chǎng)し、A株市場(chǎng)の「子供服第一株」となった。

プロの子供服ブランドの資本化を加速させ、市場(chǎng)シェアを拡大するほか、他の衣料品ブランドも続々と參入しています。その中にはファーストファッションH&M、Gap、ユニクロ、ZARAなどが含まれています。江南の布地太平鳥、國(guó)産スポーツブランドの踏みつけ、李寧、特歩、361度、高級(jí)品ブランドのGUCCI、Dior、fendiなども早くこの市場(chǎng)を狙っています。

10月20日、安らかに踏みつけるスポーツは公式サイトで、傘下の全資本子會(huì)社が小笑牛（KingKoow）事業(yè)の100%権益を買収したと発表しました。

前展望産業(yè)研究院が発表した研究報(bào)告によると、ここ數(shù)年、わが國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は絶えず拡大しており、2016年の子供服の販売額は約1450億元である。2017年、子供服市場(chǎng)規(guī)模は1600億元を突破する見込みで、成長(zhǎng)率はさらに向上する見込みです。

子供服市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造が安定していない前に、橫方向の連合、合併再編が企業(yè)の急速な成長(zhǎng)の近道になりました。

　　細(xì)分市場(chǎng)を完備する

聞くところによると、キングKoowは1998年に設(shè)立され、中高級(jí)の子供服ブランドで、専門的に0-14歳の子供服をデザインして販売しています。今年の9月末までに中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣とアメリカに81店舗があります。

安踏體育主席兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏は、「中國(guó)政府が『二児政策』を?qū)g施すると発表した後、子供用シューズ市場(chǎng)の成長(zhǎng)が加速することが広く予想されている。だから、子供服の発展の可能性を期待している」と述べた。

スポーツブランドとして生まれた安踏スポーツは、もはや子供服市場(chǎng)の「素人」ではない。2008年1月に子供事業(yè)部をスタートさせ、初の試験水子供服市場(chǎng)の國(guó)內(nèi)スポーツ用品ブランドとなった。

同時(shí)に、安踏は子供ブランド「安踏児童」を創(chuàng)立して、主に0-14歳の子供の大衆(zhòng)市場(chǎng)を狙っています。子供の獨(dú)立店は主に中國(guó)の二、三線都市にあります。

意外にも、安踏子供服は徐々に安踏集団の業(yè)績(jī)増加の重要な駆動(dòng)力に成長(zhǎng)している。試水が成功したら、赤ちゃんの中のハイエンド市場(chǎng)の開拓に力を入れます。2015年には、高級(jí)市場(chǎng)に位置づけられている子供服ブランドFILA＿KIDSが発売されました。

安踏財(cái)政報(bào)によると、2017年第1四半期の安踏児童製品の小売額は30%以上増加した。今年の6月までに、安踏の獨(dú)立した子供服の店は2100數(shù)軒まで増加して、2009年の228軒に比べて、10倍近くなりました。

この買収は、グループが子供市場(chǎng)における影響力を強(qiáng)化するだけでなく、グループの子供市場(chǎng)に対するマルチブランド戦略を深化させることができる。安踏體育主席兼CEOの丁世忠氏は言う。

安踏は子供服ブランドの小笑牛を財(cái)布に収めることを目的として、中高級(jí)子供服の業(yè)務(wù)能力を強(qiáng)化し、子供服の細(xì)分市場(chǎng)を絶えず改善する。

「小売市場(chǎng)では、昔は類が集まっていた時(shí)代で、今は人が群れを分けている時(shí)代です」北京大學(xué)伝統(tǒng)産業(yè)「インターネット＋」と資本戦略研究課題グループ副班長(zhǎng)、妊娠赤ん坊産業(yè)首席アナリストの杜鳳林氏は記者団に「もともとブランドを作っていたのですが、製品は種類別に分類すればいいのです。今は目標(biāo)の人々をめぐって設(shè)計(jì)しています。細(xì)分化された個(gè)性的な人や階層化された人たちに対して、企業(yè)は重視します」。

　　美味しいケーキ

安踏以外にも本土のスポーツブランドが続々入局しています。

2016年下半期、李寧ブランドは元の子供服「李寧KIDS」に対して新たに計(jì)畫を立て、獨(dú)立した子供服事業(yè)部を設(shè)立し、新たな「李寧YOUNG」を発売する。新ブランドは2018年1月1日に正式に発売され、來(lái)年の店舗保有量は500店舗前後になる見込みです。

今年10月、スポーツブランド361度が発表した公告によると、子供服は2018年第二四半期の注文會(huì)で、注文価値は同25%近く伸びた。

「子供服の後の機(jī)會(huì)は非常に大きいです。長(zhǎng)期的な偶數(shù)の成長(zhǎng)を維持するべきです。集団が強(qiáng)くて大きなプレートを作るのを助けます?！?61度のブウ総裁は以前、メディアの取材に応じてこう述べた。

アパレル小売業(yè)の成長(zhǎng)が鈍化している業(yè)界の大環(huán)境の下で、子供服業(yè)務(wù)は各大手アパレル企業(yè)の収益の「功労者」となった。

今年上半期、森馬グループの子供服ブランドバラバラの売上高は22.47億元で、森馬総売上高の50.68%を占め、前年同期比24.97%増となった。同時(shí)期に、江南ブリーフィング傘下の子供服ブランドjnby_by JNBYの売上高は2.94億元で、江南ブリーフの総収入の12.6%を占め、同44.8%増となった。

前展望産業(yè)研究院が発表した研究報(bào)告によると、現(xiàn)在の80後、90後のグループは主要出産グループであり、優(yōu)生優(yōu)育観念の影響を受けて、子供服市場(chǎng)の消費(fèi)水準(zhǔn)は絶えず向上し、子供服産業(yè)はさらに拡大されている?！溉娑印拐?、消費(fèi)水準(zhǔn)のアップグレードと資本の推力などの駆動(dòng)要因の共同作用により、2020年までに中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は2000億元を超える見込みで、成長(zhǎng)空間は巨大である。

この魅力的なケーキは多くの分食者を引きつけた?！?016 CBME中國(guó)妊娠嬰児消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」によると、妊娠嬰児小売業(yè)者の40.4%は子供服の自社ブランドを開発したか計(jì)畫しており、2015年より2.4%増加し、店舗の現(xiàn)在の売上高の第二の品目となっている。

広東省社會(huì)科學(xué)総合研究開発センターの黎友煥主任は記者に分析し、子供向け商品の業(yè)界は2010年に入ってから、業(yè)界の成熟期に入った。今は児童産業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)が更に激しくなり、チェーン化もますますはっきりしてきて、市場(chǎng)規(guī)模が次第に形成され、企業(yè)間の買収と合併行為が増え、大型のチェーンベビー製品企業(yè)が増えてきました。

　　監(jiān)督が拍車をかける

研究によると、現(xiàn)在の乳児市場(chǎng)はまだ製品の導(dǎo)入期と急速な発展期にあり、中端製品が主流を占め、業(yè)界全體の集中度が低い。

「國(guó)內(nèi)のベビー製品業(yè)界は依然として相対的に分散しており、一部のブランドは地域での表現(xiàn)が悪くないが、全國(guó)的にはまだ強(qiáng)いブランドが形成されていない」杜鳳林さんは言いました。

しかし、多くの発展に伴い、成熟したアパレルチェーンの小売ブランドが參入し、外資系メーカーが中高級(jí)市場(chǎng)で主要シェアを占める局面は徐々に逆転している。

しかし、伝統(tǒng)的なアパレル小売ブランドが子供市場(chǎng)に進(jìn)出するのは容易ではない。赤ちゃんの肌は敏感で、體質(zhì)の発育も健全ではないため、子供服の検査基準(zhǔn)は大人とは全く違います。大人の服飾の標(biāo)準(zhǔn)で子供服を生產(chǎn)し続けると、多くの隠れた危険が発生します。

近年、関係當(dāng)局は児童服に対する監(jiān)督管理も一段と強(qiáng)化されている。2016年6月1日から、中國(guó)で初めて乳幼児及び児童紡績(jī)製品に対する強(qiáng)制基準(zhǔn)GB_31701-2015『乳幼児及び児童紡織製品安全技術(shù)規(guī)範(fàn)』が正式に実施されました。

國(guó)家の関連規(guī)定により、子供服のラベルに含まれるべき要素は、商標(biāo)、中國(guó)語(yǔ)工場(chǎng)名、商品名、商品品質(zhì)等級(jí)、安全技術(shù)類別、ホルムアルデヒド含有量、染色の堅(jiān)牢度などの情報(bào)が必要です。

昨年、國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督検査検疫総局及び各省市は2016年子供服商品の特別品質(zhì)監(jiān)督抜き取り検査結(jié)果を公示しました。

杜鳳林は、「國(guó)家がこの業(yè)界に対してますます規(guī)範(fàn)化し、改善するにつれて、敷居は相応して高くなる」と指摘しています。同時(shí)に、消費(fèi)アップグレードの影響を受けて、多くの企業(yè)がブランド意識(shí)を持つようになり、製品の全體的な位置づけから中ハイエンドに向けて努力するようになりました。弱いのに亂れている企業(yè)は淘汰され、業(yè)界全體がシャッフルされていく」と話しています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。