（30005.SZ）まだ「探り道」にいるかもしれません。半年間でアウトドア用品の第一株として、二回もカッコイイ経験をしました。

世界服裝靴帽子ネットによると、11月29日、訪問(wèn)者は最新の取締役會(huì)の名簿を発表し、王靜は新任の社長(zhǎng)兼総裁になりました。

ちなみに、6月に社長(zhǎng)に就任しましたが、まだ半年も経っていません。

また、同時(shí)に離任したのは數(shù)名の幹部がいます。

過(guò)去數(shù)年間、道を探る人は一連の買(mǎi)収合併を行い、アウトドア用品、旅行サービス、大スポーツの3大事業(yè)グループを設(shè)立しました。

今年の総裁就任後、グループ強(qiáng)化を宣言した。

多元配置

しかし、これらの動(dòng)作は道を探る人のために貢獻(xiàn)したのではありませんて、主な業(yè)のアウトドア用品の発展はまだ明らかではありません。

カッコ替えが新たな道を切り開(kāi)くかどうかは、時(shí)間の検証が待たれるかもしれない。

多元舗裝の転換

11月29日、道を探る人は公告を発表しました。王靜さんは新しい取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)兼総裁に選ばれました。

記者へのインタビューの答えで、道を探る人の方面は王靜が道を探る會(huì)社の創(chuàng)始者と主要な投資者の一人で、盛発強(qiáng)とは1999年に共同で創(chuàng)立し、道を探る人を経営していると言いました。

記者によると、王靜さんは強(qiáng)い妻で、探訪者を2009年に発売した後、會(huì)社の日常管理を離れて、その後何度も野外探検活動(dòng)を試みて、関連テーマの本を出しています。

また、訪問(wèn)者側(cè)は、王靜氏が就任後も引き続きアウトドア用品の主な事業(yè)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、著実に仕事をして會(huì)社の運(yùn)営管理能力を向上させ、屋外の細(xì)分を発掘すると述べました。

野外旅行など関連業(yè)務(wù)の発展を促進(jìn)する。

新監(jiān)督の就任が戦略執(zhí)行に影響を與えるかどうかについて、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)は記者に、ここ數(shù)年王靜さんは実際の業(yè)務(wù)に參加していませんでした。彼女の就任は會(huì)社にとってどのような効果をもたらすかまだ観察しています。

北京のある探検家のディーラーは記者に対して、道を探している人が変裝した後、彼らはまだ政策や戦略上の変化と調(diào)整を受けていません。

しかし、彼はより多くの情報(bào)を開(kāi)示することを拒否した。

その後、記者は関連問(wèn)題について電話(huà)で道を探している人を募集して加盟部に參加します。

記者によると、面會(huì)者はテントを作ってから家を出て、だんだんアウトドアウエアと靴の商品に広く開(kāi)拓しました。

でも、道を探している人は「アウトドア用品でお金を稼ぎたい」という會(huì)社だけになりたくないです。

2013年には、シンガポールのオンライン旅行プラットフォームAiatravel（アジア太平洋と中東の國(guó)に航空券、ホテルと観光スポット予約サービスを提供する）、野外活動(dòng)サイト緑野、極地旅行機(jī)構(gòu)「極の美」に相次いで投資しました。

続いて、2014年3月に、探訪者は天下74.56%の株式を取得し、旅行會(huì)社のルート運(yùn)営販売業(yè)務(wù)に従事しています。

2015年7月、アウトドア用品、旅行サービス、大スポーツ産業(yè)の3大事業(yè)群を正式に設(shè)立し、モデルチェンジに著手した。

會(huì)社名も「北京探路者アウトドア用品株式有限公司」から「探検者ホールディングスグループ株式會(huì)社」に変更されました。

さらに、6月にグループの社長(zhǎng)を務(wù)めて以來(lái)、多様な面での進(jìn)展を強(qiáng)化し、「新位置づけ」「新體制」「新運(yùn)営」の経営戦略を打ち出してきました。

記者が気づいたのは、國(guó)內(nèi)のもう一つのアウトドア用品上場(chǎng)會(huì)社の三夫屋外にも似たような配置があるということです。

2017年半の年報(bào)によると、業(yè)務(wù)は多ブランドチェーン小売、野外活動(dòng)とアウトドアスポーツの組織、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)営総合アウトドアキャンプ及び青少年野外體験教育を含むが、現(xiàn)在は収入構(gòu)成から見(jiàn)ると、アウトドア用品の販売は依然として主要な部分を占めている。

ただ、道を探る人の多元的な発展は純利益の下落をもたらしました。

今年の第3四半期に、道を探る人の売上は19.55億元で、前年同期比15%増の8122.68萬(wàn)元で、前年同期より19.06%減少した。

今年の半年報(bào)によると、期內(nèi)売上高の上昇とともに、道を探る人の純利益は同16.30%から7901.26萬(wàn)元まで下落した。

程偉雄氏によると、旅行と大スポーツ業(yè)務(wù)のプレート上で、道を探る人の業(yè)績(jī)が上がるまでにはまだ時(shí)間がかかります。

旅行業(yè)務(wù)を例にとって、このプレートの上半期の収入は7.23億元で、同81.31%伸びましたが、粗利益率は低いです。

2015年の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、極之美と易遊天下を含む旅行業(yè)務(wù)の営業(yè)収入は20.04億元であるが、損失は2285.57萬(wàn)元に達(dá)しており、同時(shí)にこの新事業(yè)はまだ急速な開(kāi)拓期にあり、販売、運(yùn)営、管理費(fèi)などのコスト支出は20%以上増加し、赤字が深刻になっている。

投資の大スポーツ業(yè)務(wù)についても論爭(zhēng)があり、探訪者の傘下でスキー場(chǎng)プロジェクトを擔(dān)當(dāng)する氷雪ホールディングス発展有限公司は上半期に収入137萬(wàn)元、損失は982萬(wàn)元である。

靴と服の業(yè)界の獨(dú)立した評(píng)論家の馬崗さんによると、大スポーツと旅行の業(yè)務(wù)は道を探す人が得意とするものではなく、旅行サービスプレートは収入だけを貢獻(xiàn)して純利益は持続的に損失しています。スポーツプレートもスタート段階にあります。

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本業(yè)が伸び悩む

訪問(wèn)者の一連の転換措置は大きな貢獻(xiàn)をしていないが、主業(yè)は低迷狀態(tài)に陥っている。

訪問(wèn)者の2017年半の年報(bào)によると、アウトドア用品のプレートの販売が低迷し、売上高は5.43億元で、前年同期より19.83%減少した。

利益の下落について、道を探る人は、主にアウトドア用品のプレートが業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)の持続、小売消費(fèi)の低迷などの市場(chǎng)環(huán)境要因の影響を受け、営業(yè)収入が減少したために純利益が前年同期より減少したと話(huà)しています。

半年報(bào)によると、報(bào)告期末には、ルートの下でチェーン店を運(yùn)営する1353店舗があり、2016年末の1370店舗よりやや減少している。

これに対して、訪問(wèn)者側(cè)は記者に対して、旅行プレートの位置づけは依然としてグループユーザーの流量の入口として、アウトドア用品の主要産業(yè)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、同時(shí)にアウトドア旅行業(yè)務(wù)の協(xié)同発展を促進(jìn)することは會(huì)社の中長(zhǎng)期的な発展戦略であり、変化が発生していないことを明らかにしました。

実際には、2012年から2015年までに、探査者の主業(yè)の純利益の伸びは鈍化しており、在庫(kù)面でも大きな圧力に直面しており、2015年末までに、在庫(kù)數(shù)は約118萬(wàn)件で、シーズンを過(guò)ぎた製品の在庫(kù)も増加している。

また、訪問(wèn)者は今年の第3四半期の財(cái)政報(bào)告でも、「棚卸資産は年初より75.35%増加しており、主に會(huì)社の経営業(yè)務(wù)の季節(jié)的特徴と商品の入庫(kù)出荷周期の影響を受けている」と述べています。

それと同時(shí)に、アウトドア用品業(yè)界の構(gòu)造は変わりつつある。

中商産業(yè)研究院の「2017~2022年アウトドア用品業(yè)界の発展見(jiàn)通し及び投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告」によると、2017年の中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)規(guī)模は283.4億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、業(yè)界初期に入ってから敷居が高くないため、同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象が明らかになった。

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)のアウトドア用品分會(huì)の研究報(bào)告によると、2016年の國(guó)內(nèi)アウトドア市場(chǎng)の小売総額とブランド総數(shù)は前年同期比4.91%と2.09%増加したが、成長(zhǎng)率は前よりやや鈍化している。

一方、アウトドアブランドの市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化しています。特にColumbia、The NorthfaceとJack Wolfskinを代表とする主力ブランドは、訪問(wèn)者にこの野外変局でより多くの価格を払わせました。

馬崗氏は、道を探る人が一定の市場(chǎng)シェアと地位を占めていますが、急速な発展の難しさを獲得するには、他の競(jìng)爭(zhēng)相手の手でケーキを奪い取ることを意味しています。また、2015年以來(lái)、李寧、安踏など多くの有名なスポーツブランドが続々と戸外の用品の分野に足を踏み入れ、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなっています。

ブランドの沈殿は道を探る人の比較的に弱いところで、激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で、それは運(yùn)営と管理を競(jìng)い合うことしかできなくて、これらは短期で効き目があることができなくて、その業(yè)績(jī)の比較的にばつが悪い原因の1つです。

一方、道を探る人は自社製品の発掘に力がない。

「ある程度、消費(fèi)者は外國(guó)のアウトドアブランドをより信頼しており、製品の機(jī)能性からもデザイン?品質(zhì)からも、これらが直接に業(yè)績(jī)の差を招いている」

例えばThe Northfaceは昨年、「Moon Paka」というコートを発売しました。人造蜘蛛の糸を使って作られたと公言しています。丈夫で柔軟な特徴があります。これも人造蜘蛛の糸の材料が初めて商業(yè)化された服裝生産に投入されたのです。

程偉雄氏は記者に対し、「テントや突撃服から出発して、道を探る人が本格的に機(jī)能開(kāi)発や古い顧客の維持に専念していれば、今日はちょっと“高不成低就”という事態(tài)にはならない」と語(yǔ)った。

人々の生活の健康に対する要求が高まるにつれて、アウトドアスポーツ市場(chǎng)もますます深化しています。より細(xì)分化、個(gè)性化、ファッション化などの特徴が現(xiàn)れています。これは道を探る人を含むアウトドア用品ブランドにチャンスを與えました。

いくつかの外國(guó)のアウトドアブランドはすでにSupremeなどのファッションブランドと提攜して連名シリーズを発売しており、若い消費(fèi)者を引きつけている。

また、オンラインの業(yè)務(wù)拡張によって業(yè)績(jī)を上げることも好きです。

例えば、The North FaceはAPPを出して野に行くようにしましょう。買(mǎi)い物以外に、ユーザーはプラットフォームの上で野外活動(dòng)を開(kāi)始することができます。Colombiaは屋外GPSソフトを発売して、性に対して商品を推薦します。

訪問(wèn)者の計(jì)畫(huà)では、TOREADは大衆(zhòng)の専門(mén)アウトドア製品の役割を擔(dān)っています。Discovery Expeditionは軽アウトドアに偏り、ファッションカジュアルなブランド路線を走ります。

程偉雄氏は記者に対し、これまで、道を探る人は生産専門(mén)の中高級(jí)製品に偏り、將來(lái)的には製品ラインを延長(zhǎng)してブランドの発展を広げることができると述べました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。