新年の7番目の取引日、

グループは香港株の気運(yùn)とともに、1000億香港元の市場(chǎng)価値を急速に突破し、その後の2つの取引日に連続して最高を更新しました。

世界服裝靴ネットによると、水曜日、安踏の株価は2.6%上昇して37.45香港元を受け取って、日中の最高値は37.90香港元である。木曜日、株価は2.40%上昇して38.35香港元を受け取って、日中の最高値は39.00香港元である。

もし中國(guó)で「大きいが、倒れない」純粋な紡績(jī)服小売企業(yè)を探したら、安踏はきっと一番目のブランドです。

「中國(guó)のナイキ」は安踏に対する無(wú)知です。

中國(guó)大陸のメディアはずっと「中國(guó)のXXX」を使ってある中國(guó)を形容してきました。その中の「XXX」はきっとある分野でリードしている世界的に有名です。

例えば「中國(guó)の」

」、「中國(guó)のLV」など、特にWeChat公式アカウントが誕生した後、注目を集める比喩が増えてきました。その中には業(yè)界に対して非常に無(wú)知な公衆(zhòng)號(hào)も「中國(guó)のナイキ」と形容されています。

もしアン踏が「中國(guó)のナイキ」になるなら、今日の安踏はありません。

なぜこのように言いますか？かつての最大の競(jìng)爭(zhēng)相手李寧を見(jiàn)てみます。これは「中國(guó)のナイキ」の現(xiàn)在の結(jié)果です。150億香港元の市価に満たないです。2016年になってやっと赤字になりました。

安踏自身も「中國(guó)のナイキ」になりたくないです。會(huì)社の財(cái)政報(bào)告で、安踏さんはずっと自分を高コストの大衆(zhòng)ブランドと位置づけています。

簡(jiǎn)単に何ですか？晉江の安踏も「中國(guó)のナイキ」という位置づけよりいいです。同じように、溫州の美邦、寧波の太平鳥(niǎo)、広州のURも「中國(guó)のZara」よりいいです。

中國(guó)の企業(yè)はもちろん自分より高次のブランドを作ることができますが、このやり方は自分でブランドを作り直したとは限らないです。なぜ買わないですか？

だから、成功の基礎(chǔ)をしっかりと踏みつけるのは會(huì)社が市場(chǎng)を認(rèn)識(shí)することができるので、そしてずっとこの市場(chǎng)を努力して、そして最後にこの市場(chǎng)の中で先導(dǎo)の地位を確立しました。

もちろん、「中國(guó)のナイキ」をしないで、アン踏がナイキを目標(biāo)にしないという意味ではなく、ただこの目標(biāo)は売上高、利潤(rùn)、スポーツ市場(chǎng)のシェア、ブランド価値などです。

先頭に立つ長(zhǎng)兄は，一つの字がしっかりしている。

前の文章の中で、私はずっと言及しています。今のどの業(yè)界においても、リーダーシップの役割は、率先して兄貴の気質(zhì)と能力であり、驚くことなく、短期的には最高ではないかもしれませんが、永遠(yuǎn)に最悪ではありません。

ここ數(shù)年、Gucciの人気は、多かれ少なかれLouis Vuittonの風(fēng)光を覆い隠しているかもしれません。しかし、Gucci_も非常に折れた3年間を歩いたことがあります。今日の風(fēng)景は実は低い基數(shù)の上に建てられたものです。

しかし、LVは？贅沢品業(yè)界で最悪の3年間であっても、それが明らかに下降しているのを見(jiàn)たことがありません。これは業(yè)界の先頭に立つお兄さんの特徴です。

Zaraを見(jiàn)てください。ここ數(shù)年H&M、Gapとユニクロは順風(fēng)満帆ではなく、Zaraの成長(zhǎng)が鈍化しても毛利率が低下しています。しかし、営収はずっと伸びています。これは違います。

安踏さんは中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の先頭のお兄さんですか？私はしばらくこの結(jié)論を下したくないですが、もし安踏さんがそうでないなら、中國(guó)のこの業(yè)界に先頭のお兄さんがいないと斷言できます。

取って代わることができないのがなくて、やり遂げます。

職場(chǎng)の若者は、先輩の教育を聞いたことがあるかもしれません。

しかし、実際には、會(huì)社はすべて破產(chǎn)することができます。

安踏は今日の中國(guó)では取って代わることができないスポーツブランドです。

Nike、Adidasは「アメリカの安踏」や「ドイツの安踏」をすることができません。同じ晉江系は安踏の規(guī)模と収益力もないし、そんなに高いブランド価値もありません。もちろんこの二つは相補(bǔ)的です。

もしあなたが第一線の都市にいるCBDはこのような感じがあるとは限らないかもしれません。広州にいるなら、白雲(yún)空港から地下鉄で広州南駅に行きます。地下鉄の車內(nèi)で一緒に見(jiàn)ます。運(yùn)動(dòng)ブランドは位置によって紡錘の形が現(xiàn)れます。

運(yùn)動(dòng)以外の外來(lái)者は？新しいブランドが現(xiàn)れて、現(xiàn)在のブランド構(gòu)造に衝撃を與えますか？

{pageubreak}

ネットの赤いブランドをたくさん見(jiàn)てください。靴を作るのがありますか？

中國(guó)ではNikeやAdidasの一つがなくてもいいです。もう一つはどの方面でも基本的に代替として選択できます。

しかし、私たちは落ち著いていないわけにはいかないです。落ち著いていないので、多くの人がNikeとAdidasを得ることができないし、他の中國(guó)ブランドも著たくないです。

最近同じ晉江系のブランドであるデル恵が清算の危機(jī)を伝えました。実は多くの中國(guó)の小さいブランドがレバレッジや融資で生活している現(xiàn)狀です。競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなる中で、このような狀況はまだ始まったばかりだと信じています。

そして、清算されたブランドのシェアは、多くが安全に取り去られる可能性があります。このような狀況はアメリカ市場(chǎng)で上演されています。

パクリと晉江系

昨年、公衆(zhòng)號(hào)の「毎日の人物」の文章「私は「?jìng)窝イ味肌攻砖`タで4泊で一番NBの靴を買いました。」で友達(dá)圏を爆発させました。同年には「アンクル?マーティンおじさん」と盛大な発表會(huì)とジョーダンブランドの訴訟がありました。

晉江系のブランドについて言えば、多くの中國(guó)の消費(fèi)者がきっと「山寨」という言葉と繋がっています。

今の年報(bào)を読むと、安踏もパクリにされていることが分かります。

「山寨」の法的意義の境界は知的財(cái)産権、特許権及び學(xué)習(xí)、模倣である。

もう一度記事に戻ります?！钢袊?guó)のXXX」という言葉に対して、なぜ「中國(guó)のXXX」を作るべきですか？合法的にお金を稼いで、企業(yè)とブランドを大きくするのではないですか？去年の冬、私達(dá)は「ローエンド」という言葉に怒りましたが、「ローエンド産業(yè)」という話になると、また製造業(yè)を大量に特注しました。でも、シン州國(guó)際、ウェウォン國(guó)際、ユウォングループの収入、利潤(rùn)を出してくれます。

中國(guó)企業(yè)は贅沢品、高級(jí)ブランドを作ることができますか？もちろんできます。

お金を儲(chǔ)けることができますか？もちろんできますが、極度に難しいです。

ですから、勉強(qiáng)や模倣の「山寨」だけなら、間違いではなく、違法ではなく、規(guī)模化された企業(yè)が多く、このリスクを回避しているはずです。

お金があったらみんなで稼いでください。私もできます。まず、事件を起こしてください。

2012年、「南方週末」の調(diào)査記事では、現(xiàn)地ブランドの推進(jìn)者が晉江系のブランドをこう総括している。

あとで考えてみると、これはまさに「白貓黒貓論」の延長(zhǎng)です。

これらの違法権利侵害については、おそらく私にとっても1000億円の市場(chǎng)価値を達(dá)成するのは難しいと思います。

もう一つ：百麗

百麗は市外に出たが、収入といい、収益といい、いずれも第一だ。

しかし、百麗のブランドは、グループとしてより多く形成されています。Belleについては、あまり意味がないので、ここでは詳しく説明しません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。