世界服裝靴ネットによると、2018年に入って、晉江は突然多くのメディアで報道された「モデルチェンジ焦慮都市」になった。

晉江には多くの注目のラベルがあります。県級市として、過去30年間に安踏、特歩、361°、貴人鳥などが誕生しました。

上場會社は、上場會社の合計40社余りで、「中國靴都」、「スポーツシューズ裝備名城」がありますか？それとも中國の上場會社の數(shù)が一番多い県級市です。

最近晉江に注目されている二つのこと、一つは有名企業(yè)です。

倒産、もう一つは「プログラマーが特別なお見合いをして斷られた」ということです。

デルスと

典型的な晉江系企業(yè)であり、晉江は中國のスポーツ裝備産業(yè)の発展に最も良い都市であり、過去30年間、晉江系閩商たちは中國式靴服製造の道を踏み出した。

今年の全國體育産業(yè)大會では、國家體育総局の指導(dǎo)者が直言しました?！笗x江県級市は9110のスポーツ企業(yè)を手に入れることができます。各所で差を探していますが、私はこの省にありますか？なぜないですか？」

CCTV 5広告を請け負う県級市

泉州は歴史の長い港都市で、臺灣に近く、東方の第一の大きな港であり、宋元の時代にはエジプトのアレクサンドリアと並んでいました。

現(xiàn)地の華僑が集まって，外國貿(mào)易経済が発達している。

晉江市は泉州市の下の盲目の県レベルの市です。

2016年の公式データによると、晉江市スポーツ産業(yè)法人の単位は9110社に達し、スポーツ製造業(yè)の総生産額は1472.33億元に達し、全工業(yè)生産額の34.07%を占めた。納稅総額は52.99億元で、財政収入の26.4%を占め、晉江にスポーツ用品上場會社が21社ある。

福建省籍の湖北省統(tǒng)計局の葉青副局長は晉江系企業(yè)と「敢行」の閩商文化に言及しました。

彼は記者に教えて、中央テレビ局のスポーツチャンネルはかつて晉江チャンネルと稱されて、多くの広告の時間帯がすべて晉江の企業(yè)に請け負われたためです。

晉江の靴からスポーツ産業(yè)名城までの歴史について、多くの福建人がこの産業(yè)の変遷史を述べています。

葉青は分析して、泉州の華僑は多くて、外國貿(mào)易は発達しています。

1980年代、地元ではいくつかの小さなワークショップが現(xiàn)れ、いくつかの簡単な靴の生産ラインを?qū)毪筏蓼筏?。多くの晉江系スポーツ裝備企業(yè)は靴を作ることから始まりました。

1990年代、一部の靴服企業(yè)はブランドを重視し始め、デルタ、アン踏などのブランドが現(xiàn)れ始め、晉江製靴業(yè)は増資拡大、規(guī)模拡大の道を歩み始めました。

1999年に卓球選手の孔令輝さんに推薦してもらいました。2000年以降、晉江系スポーツ企業(yè)は中央テレビスポーツチャンネルの広告を協(xié)賛し始めました。また、スポーツ娯楽スターの推薦を契約して、安踏、361°を代表とする晉江系ブランドは急速に國內(nèi)で知名度を獲得しました。

2005年、鴻星爾克はシンガポールで発売され、2007年、安踏は香港で発売された。

他の晉江系企業(yè)も上場の征途を追いかけ始め、資本市場を通じて資金を集め、企業(yè)の成長をさらに促進しました。

2015年にアン踏運動靴の販売量はナイキを上回り、2016年の売上高は133億元、20%伸び、國內(nèi)初の百億元を突破するスポーツブランドとなった。

なぜ現(xiàn)地企業(yè)は1990年代に大規(guī)模な手書きマーケティングの意識を持ち、その年に巨資を叱咤してスターを推薦してもらうのですか？國家體育総局の下に勤めている長年の人は記者に対して、福建のビジネスマンは大膽で、実行力が強くて、思い切って戦い、その年に彼らは企業(yè)の収益の大部分を取り出してスターに支持してもらいます。

彼は晉江系企業(yè)と國家スポーツ選手の推薦契約の仕事に參加したことがあります。晉江によく通います。晉江系ブランドの臺頭をたくさん目撃しました。

「これらの企業(yè)は全部突破してからやっと成功したのです。まだ多くの企業(yè)が冒険に失敗しています。多くの企業(yè)は一回のシャッフルで淘汰されます。」

上記人士のまとめ。

晉江系の企業(yè)が集中的に上場することも含めて、一つは上場を通じて味を味わうことができます。他の家も模倣効果があります。

晉江系の靴服企業(yè)は多くの創(chuàng)業(yè)者の學(xué)歴が高くないですが、新しいものを受け入れるのが速くて、積極的に資本市場にドッキングします。

葉青によると、早年に靴を作ったのは晉江だけではなく、プーチンと溫州もあり、現(xiàn)在最も発展しているのは晉江だけだという。

記者は取材の過程で、泉州市の関連部門の人士とスポーツ産業(yè)の専門家を含んで、晉江系ブランドの最終的な発展が強大になることを分析して、多く現(xiàn)地の商人の大膽さを言及して、華僑の対外貿(mào)易の優(yōu)位、ブランドがマーケティングの意識と資本市場の運営を支持します。

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ブランドポジショニングギャップ

デルファイの一枚の公告は晉江を全國の製造業(yè)のモデルチェンジの焦慮の経典の見本にさせます。

2017年12月末に、中國東方資産管理株式有限公司福建省支社が債権資産パッケージの処分公告を発表しました。デル恵有限公司に関連し、デル恵が債務(wù)の滯積により、工場、土地と倉庫を含む複數(shù)の資産がレッドカードで競売されます。

この家は2003年に周杰倫を招請した晉江系企業(yè)が正式に幕を閉じ、晉江系企業(yè)について多くの討論を引き起こしました。

その後の2018年の初め、「特段靴でのお見合いが拒否された」というニュースがソーシャルメディアに広がった。

特歩公式ツイッターでは、「高収入、仕事が安定していて、誠実で、浮気する時間がない。私は特別なステップでお見合いをする。あなたは私を拒絶します」と書かれています。

このネットの人気ニュースは、國産スポーツブランドについての議論を引き起こしました。國産ブランドはどうやって逆襲しますか？運営が良好な特歩はばつが悪くて、かつてのスター企業(yè)のデル恵が幕を閉じました。

安踏董事局の丁世忠主席によると、昨年世界に限定版クレイ?トムソンKT 3のバスケットボールシューズを発表しました。価格は999元で、発売前に千人以上が店に並んでいました。

この靴はネットで5999元まで炒められました。

今年はKT 3もアメリカでテスト販売しています。価格は130ドル以上で、これは中國のブランドです。

晉江市の公式報告によると、晉江はすでに世界最大の靴服企業(yè)の加工基地に発展しましたが、まだ國際ブランドが形成されていません。企業(yè)の加工能力と市場の運行は鮮明なコントラストを形成しています。晉江では、製品の構(gòu)造、市場の建設(shè)、ブランドの運営は発展の初期段階にあります。

報告によると、晉江靴服企業(yè)は一般的にスター推薦を採用してブランドの知名度を高め、ブランドの宣伝効果を同じにし、簡単な盜作によって晉江靴服業(yè)の発展は重大なボトルネックに遭遇した。加えて企業(yè)はモデルチェンジ突破を試みていない。

一方、現(xiàn)在の大環(huán)境は中國の人口ボーナスを含めて、人件費が増加し、晉江系の多くの製造業(yè)企業(yè)は中小企業(yè)に屬し、銀行で不良債権率が減少している狀況で、資本問題は更に企業(yè)転換とアップグレードの中の一つのボトルネックである。

晉江系だけではなく、現(xiàn)在多くの中國のスポーツ裝備メーカーがこのような問題に直面しています。

國家體育総局の趙勇副局長は「國産ではブランドが不足し、笑顔のカーブの両端はほとんど我々の手に握られていない」と評価した。

科學(xué)技術(shù)の助力を求める。

どのようにブランドイメージをアップグレードしますか？近年の晉江系靴服企業(yè)の中で、安踏、特歩、361°を代表とする実力の強い企業(yè)は、すでに研究開発設(shè)計に力を入れ始めています。研究開発力とブランド力も向上に努力しています。

1月12日、記者はアモイで特歩を見學(xué)して、晉江からアモイの本社に引っ越しました。特歩の運動科學(xué)実験室を見學(xué)して、ランニングシューズの運動裝備を重點的に展示しました。

特歩の関連責(zé)任者は紹介して、特歩の運動科學(xué)実験室は四大プレートの機能に立腳して、クリエイティブテクノロジーの研究開発と応用、靴の製品の心地良さと機能性は昇格させて、専門の裝備を通じて(通って)選手の成績を昇格させて、および準(zhǔn)備中の大衆(zhòng)サービスと大きいデータの研究。

記者は晉江にある361°でも似たような実験室を見ました。研究開発者は記者にマットの機能性効果を展示しました。

2014年には、361°と百度の戦略的協(xié)力もあり、ビッグデータ革新共同実験室を構(gòu)築しています。

科學(xué)実験室を建設(shè)して、科學(xué)技術(shù)感を身につけさせて、多くの國際ブランドの方法です。

NIKE公式サイトではNike運動研究室を紹介しています。

國內(nèi)の踏みつけ、李寧にも似たような実験室が設(shè)置されており、企業(yè)が科學(xué)技術(shù)の追求に関する決意を示している。

具體的な投入については、ある國産ブランドの研究開発者が記者に語った。毎年の投入は約7000萬元で、國際ブランドよりも大きな差がある。

晉江靴服企業(yè)の転換も中國の製造業(yè)企業(yè)の転換の代表であり、全社會の注目を集めています。

泉州市政府は企業(yè)転換を推進するためにも働いています。

泉州市の関係者は記者に晉江靴服企業(yè)のモデルチェンジの方向を紹介しました。一方で、スマートモデルチェンジとして、科學(xué)技術(shù)実験室「＋新技術(shù)、+新機能」を構(gòu)築すると、一般消費品から裝著できる設(shè)備まで、泉州紡織靴服「老木発新芽」の方向です。

例えば、361°は百度と協(xié)力して、子供用の靴にイーグル?アイ技術(shù)、チップを入れて、子供の迷子を防止します。健康狀態(tài)を監(jiān)視します。運動量は基準(zhǔn)に達していますか？

現(xiàn)地ではグラフェン技術(shù)の応用開発に力を入れています。靴の開発に統(tǒng)合したいです。

一方、企業(yè)の生産過程のデジタル化転換である。

彼は後者がもっといいと思っています。前者は短期的にはまだ明らかな知能化応用及び製品効果の向上を見ていません。泉州で行われている企業(yè)のデジタル制御化の改造はすでに明らかな効果があります。當(dāng)?shù)丐扦悉猡σ护膜纹髽I(yè)が靴製造企業(yè)から製靴設(shè)備企業(yè)に転換して、全國初の知能フレキシブル靴生産ラインを完成しました。一時間に200足の靴生産ラインは元の148人から38人に圧縮されました。

現(xiàn)地政府から企業(yè)まで積極的にモデルチェンジを進めているもう一つの仕事は、科學(xué)研究機関と協(xié)力して研究開発の実力を高めることです。

現(xiàn)在、現(xiàn)地にはすでに國家デジタル制御技術(shù)泉州分中心、中國科學(xué)院泉州裝備所、華中科大スマート研究院、哈工大工程技術(shù)研究院などのハイエンドプラットフォーム33個が集まっています。

大きな実験室プラットフォームと協(xié)力して研究開発するのも海外の多くの大ブランドの革新的な研究開発の方式です。政府も各方面の資本と技術(shù)を?qū)毪工毪韦蚴謥护盲?、転換を加速しています。

記者は晉江の考察の時に現(xiàn)地の政府の人士の紹介で、晉江の企業(yè)はすべて企業(yè)家の1歩ずつ突進したので、企業(yè)家自身の視野と経験はすべて彼らを上回って、政府の作用は彼らのために橋渡しをするので、サービスをしっかりと行います。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。