國家政策の利潤とスポーツのマクロ需要が持続的に穏健な成長を推進(jìn)する中で、國內(nèi)のスポーツ市場は盛んな発展の勢いを維持します。もちろん、競爭も進(jìn)んでいます。

本土の老舗企業(yè)安踏、李寧のほか、ナイキ、アディダス、アンドマールなどの國際スポーツブランドも早くこの戦爭に參加しました。しかも市場シェアはまだ小さいです。多くの國の人々はブランド効果、優(yōu)れたサービス、品質(zhì)安全、口コミ、流行に従って、外資ブランドを買いたいです。

最近の営収、純利益、粗利率、人気の程度、および各グループの狀況などから切り込み、ナイキ、アディダス、プーマ、アンデルマ、アシックス、アン踏スポーツと李寧を含む7大國際國內(nèi)運(yùn)動グループの市場表現(xiàn)を比較した。

グループ概要：

ナイキグループ：ナイキは今一番のスポーツブランドグループとして、「ここ20年の世界で新しく設(shè)立された最も成功した消費(fèi)財(cái)會社」と譽(yù)められています。1972年から今までナイキはずっと成長しています。ブランドも単一ブランドから多ブランドグループに発展しました。傘下には同名ブランドのナイキのほか、CONVRESEコンバース、JORDAN、Cola Haan、UMBROOなどがある。

アディダスグループ：（株）アディダスは百年近くの歴史を持つドイツのスポーツ企業(yè)として、主にスポーツシリーズを生産する三本の棒があります。復(fù)古レジャーシリーズの三つ葉草、ファッションシリーズのY-3、そして買収したフィットネスブランドのリーボックです。

プーマグループ：PUMA（プーマ）はドイツのスポーツブランドで、プロのスポーツ裝備を設(shè)計(jì)提供します。グループが持つブランドは、PUMA、Cobraゴルフ、Tretornです。

アンドマールグループ：アンドマールは世界のハイエンド機(jī)能運(yùn)動ブランドの一つとして1996年に設(shè)立されました。2011年に正式に中國に上陸し、上海で初の旗艦店をオープンしました。2015年には世界第二位の旗艦店も上?；春Ｂ筏衰`プンしました。公式サイトによると、中國には446を超える線の店があるという。

アシックスグループ：Acsは日本の鬼塚八喜郎が創(chuàng)立したスニーカーブランドで、前身はワンツカタイガーです。このブランドはハイテク、高品質(zhì)の標(biāo)準(zhǔn)を堅(jiān)持して、多くの特許を開発しました。著用者の怪我と運(yùn)動の楽しみを結(jié)合することを防止して、世界第5位のスポーツブランドの地位を打ち立てました。

今、鬼塚虎はただasics傘下の復(fù)古経典靴のブランドとして、adidasの三つ葉草に似ています。同名のブランドasicsはもっと多くのプロ選手やスポーツ愛好者に対して専門と機(jī)能性があります。

　　安らかに踏みつけるグループ：安踏ブランドは1991年に始まり、2007年に香港交易所に上場しました。主に設(shè)計(jì)、開発、製造と販売に従事しています。中國大衆(zhòng)市場に専門のスポーツ用品を提供します。種類は運(yùn)動靴、服裝及びアクセサリーを含みます。近年は「単一フォーカス、多ブランド、全ルート」戦略を展開し、中國のスポーツ用品市場に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。多様なブランドの組み合わせを通して、アン踏、アンティーク、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRADI、KINGKOW、KOLON SPORT及びNBAブランドを含み、中國大衆(zhòng)及びハイエンドスポーツ用品を発掘しています。市場潛在力がある。

　　李寧グループ：李寧會社は「體操王子」李寧さんが1990年に創(chuàng)立したスポーツ用品會社で、2004年6月に香港に上場しました。李寧會社はブランドマーケティング、研究開発、設(shè)計(jì)、製造、販売及び小売能力を持っています。製品は主に李寧ブランドが生産するスポーツとレジャー靴類を含みます。服裝資材と部品。傘下のブランドは同名ブランドの李寧、李寧YOUNG、ING、スプリング標(biāo)識、紅雙喜、Lotto（ロット）、Kason（凱勝）、Aigle（艾高）とDanskin（單仕競）を含む。

経営効率：

ナイキグループの2017年度の営業(yè)収入は344億ドルで、同6%増、粗利益は160ベーシスポイントから44.6%減、純利益は42億ドルで、同13%増、1株當(dāng)たりの薄い利益は2.51（$10）であった。同16%増。

アディダスグループの2017年の世界販売は15%から212.18億ユーロまで伸び、2016年は18.83億ユーロである。営業(yè)利益は31%増の20.70億ユーロ、2016年は15.82億ユーロだった。會社の継続運(yùn)営業(yè)務(wù)の純収入は32%から14.30億ユーロ、2016年は10.82億ユーロとなった。使い捨ての稅収の負(fù)の影響要素を除いて、株主の純収入は15%から11.73億ユーロに伸び、2016年は10.17億ユーロである。2017年、アディダスブランドとリーディングブランドはほぼ全地域での連結(jié)売上高が2桁の伸びを?qū)g現(xiàn)しました。その中で、會社の重點(diǎn)市場大中華圏と北米での販売の伸びが目立っている。

プーマの2017年の業(yè)績は、通年の売上高は前年同期比15.9%増の41.36億ユーロと、過去最高を更新しました。靴の種類の製品は最大の貢獻(xiàn)をして、売上高は同21.4%から19.75億ユーロまで増加しました。女性のスポーツファッションの優(yōu)れたパフォーマンスのおかげで、衣料品の売上高は同8.1%増の14.41億ユーロだった。純利益は1.36億ユーロで、前年同期の2倍以上に達(dá)した。ヨーロッパ、中東、アフリカ地區(qū)（EMEA）の売上高は最大で19.1%に達(dá)した。アメリカ州地區(qū)は同11.6%増、アジア太平洋地域は10%だった。このうち、中國とオーストラリアは主な成長力で、売上高はいずれも二桁の伸びを見せています。

アンドマールグループは2017年の総収入は49.77億ドルで、同期比3.13%増の4826萬ドルの損失で、純利益は同75.6%下落した。また、粗利率の低下も要因です。2017年、アンデルマの販売コストは収入の55%に増加し、2016年と2015年の比率はそれぞれ53.6%と51.9%であった。アンドマールは原料取得、生産能力などのサプライチェーン問題でトラブルに遭い、不適切な在庫管理に加えて、現(xiàn)在45%前後の安売り率を示していますが、2018年には50ベーシスポイント近く45.5%まで成長する見込みです。

アシックスの2017年（12月末現(xiàn)在）の純売上高は401.57億円で、2016年は3991.07億円である。2017年の営業(yè)利益は195.71億円で、2016年は254.72億円です。2017年の純利益は129.70億円で、2016年は155.66億円です。

安踏體育2017年の営業(yè)収入は166.9億元で、同25.1%伸び、純利益は30.9億元で、同29.4%伸び、最高企業(yè)の業(yè)績を記録した。2017年通年、安踏グループは全部で6000萬足の靴を販売し、8000萬枚以上の服を販売し、10000軒を超える店舗があり、1000萬人の會員を突破し、直接就職を創(chuàng)出して10萬人を超えます。安踏の市価は1000億香港ドルを突破して、全世界の業(yè)界の第3位に位置します。

李寧グループは2017年通年の収入は88.74億元で、同11%伸びた。2017年の経営利益は4.46億元で、同16%増加した。持分保有者は5.15億元の利益を占めるべきで、2016年と比べて20%近く下落しました。このうち、李寧ブランドの収入は88.19億元で、総収入の99.4%を占め、前年同期比11.3%上昇した。

人気の度合い：

上記のように、國民は海外ブランドに対して生まれつきの好感を持っています。これは海外ブランドが中國市場のシェアを分け與える大きな優(yōu)位となっています。2月の環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時報(bào)の世論調(diào)査センターが外資ブランドに関する話題をインターネット利用者が行った外資ブランドに対する好感度の調(diào)査によると、ナイキとアディダスはそれぞれ53.9%と48.4%で、回答者の最も好きな外資スポーツブランドとランキング2位のスポーツブランドを占めている。

両者の人気は他の外資スポーツ、アウトドアブランドをはるかに上回っています。第3位の新百倫は21.2%で、第4位の道を探る人は21.0%です。

以上のように、海外のスポーツブランドは悠久の歴史、広大な市場と優(yōu)良品質(zhì)の製品などの背景要素にかんがみて、現(xiàn)在価値は確かに國內(nèi)の本土ブランドよりずっと高いです。しかし、わが國のスポーツに対する政策傾向に加えて、スポーツブランド自體の発展によって、両者の距離は縮小されています。

上記の粗利益率でいえば、安踏スポーツの2年近くのデータはアディダスに次ぐ2位で、ナイキを含む上記4つのブランドを超えています。李寧は粗利率についても悪くないです。昨年はプーマより0.2ポイント低いため、第4位にランクされました。2016年も上記ブランドのトップ3です。

同時に、安踏體育と李寧も最近國際路線を発展させています。この前、李寧は初めてニューヨークファッションウィークに足を踏み入れました。市場の驚きのパフォーマンスのおかげで、株価は一気に上昇し、わずか40日間で60億香港ドル近くも値上がりしました。3月16日、李寧（02331.HK）株は過去52週の最高価格8.49香港ドルに達(dá)しました。市場価値は5年間の最高値を記録しました。183億香港ドルです。ファッションウィーク前には、その時価は125億香港ドルしかありません。

また、アメリカのサンフランシスコにあるNice Cacks靴店では、最新発売のトンプソンと愛犬をデザインしたKTシリーズのスニーカーKT 3-Roccoを數(shù)量限定で発表し、人気を呼んでいます。安踏バスケットボール総経理の徐陽さんによると、1000人近くが列に並んで買いに行きました。ある人は4時間以上前に入り口に並んでいました。これは中國ブランドのシューズが初めてアメリカで並んで買い占めブームを引き起こしました。

ある日、外國人も安踏と李寧を著てとても価値があるかもしれません。