中國(guó)ではどの日本のメーカーが一番有名ですか？良品計(jì)畫(huà)とユニクロがランクインすると予想されています。日本では良品計(jì)畫(huà)は業(yè)界神話(huà)と呼ばれていました。2001年には10億円の損失を計(jì)上しましたが、現(xiàn)在は良品計(jì)畫(huà)の売上は1410億円を超えています。その名に恥じない日本の小売業(yè)神話(huà)ですが、これです。小売り業(yè)神話(huà)は中國(guó)ではうまくいっていないようです。去年から良品計(jì)畫(huà)の価格は下がり続けていますが、この価格はずっと中國(guó)の消費(fèi)者からの買(mǎi)い取りができませんでした。良品計(jì)畫(huà)の冬の論調(diào)は國(guó)內(nèi)では非常に流行っています。

　　良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)の敗北

前にも述べたように、良品計(jì)畫(huà)はかつて日本の小売業(yè)の神話(huà)であり、巨額の損失から巨額の利益まで、多くのことになりました。商業(yè)企業(yè)家は小売業(yè)を研究し、業(yè)務(wù)を研究する。発展するの一つの典範(fàn)ですが、この典範(fàn)は中國(guó)では水と土になじまないようです。鳳凰ニュースの報(bào)道によると、最近、良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)市場(chǎng)で8回目の大幅値下げを行いました。この距離は前回の2017年の秋冬から4、5ヶ月しか経っていません。良品計(jì)畫(huà)の公式発表した2018年春夏の新価格のポスターによると、450元の綿の蜂の巣のタオルはシングルで350元に値下げされ、72元のアルミ製の筆箱は62元に値下げされました。

しかし、これらは良品計(jì)畫(huà)にとって非常に誠(chéng)意のある値下げであり、多くの消費(fèi)者の心の中ではそう受け入れられず、上の良品計(jì)畫(huà)に関するスレッドはほとんどこれらに集中しています。そんなに多く中國(guó)に入る國(guó)際ブランドは良品計(jì)畫(huà)の価格だけが非難の焦點(diǎn)になっているようです。良品計(jì)畫(huà)のデザインは獨(dú)特ですが、機(jī)能的にも確かに目の前が明るいです。しかし、技術(shù)的な內(nèi)容から言えば、良品計(jì)畫(huà)の価格はそんなに納得できないようです。

良品計(jì)畫(huà)はいったい中國(guó)でどうやって失敗しましたか？

　　二、世界的に成功した中國(guó)が失敗した良品計(jì)畫(huà)

良品計(jì)畫(huà)といえば、この企業(yè)は中國(guó)人の心の中では珍しくないです。良品計(jì)畫(huà)とは日本語(yǔ)の語(yǔ)彙と中國(guó)語(yǔ)の違いはほとんどありません。無(wú)印とは商標(biāo)がないことです。良品とは品質(zhì)が優(yōu)れています。

無(wú)印良品の発展の歴史から見(jiàn)れば、世界80年代に世界経済が長(zhǎng)期的な低迷と低迷に陥り、日本経済も徐々にエネルギー危機(jī)を経験してきました。當(dāng)時(shí)の狀況下で、日本人の収入水準(zhǔn)はある程度下がってきました。この場(chǎng)合、良品計(jì)畫(huà)の創(chuàng)始者である木內(nèi)正夫氏は良品計(jì)畫(huà)を創(chuàng)設(shè)しました。彼が採(cǎi)用したのは當(dāng)時(shí)日本が提唱した無(wú)ブランド概念で、無(wú)ブランドの商品を販売することによって、製品の包裝を簡(jiǎn)素化し、製品のコストを低減し、「物が価値を超える」という価値を持たせました。

當(dāng)時(shí)、良品計(jì)畫(huà)が打ち出したコンセプトは「理由があって安い」で、その核心目標(biāo)は消費(fèi)者に「造型が簡(jiǎn)素で、質(zhì)素で手ごろな価格の商品」を提供することであり、良品計(jì)畫(huà)は製品そのものの価値を強(qiáng)調(diào)し、弱化ブランドLOGOの反ブランド概念を採(cǎi)用し、良品計(jì)畫(huà)のやり方は生産から流通までのさまざまな浪費(fèi)を減らすことによって、改良工程、簡(jiǎn)約包裝などを含む。高いコストパフォーマンスが良品計(jì)畫(huà)の日本での成功の大きな原因となります。

このように日本の安い雑貨屋式の店が中國(guó)に來(lái)てから180度の大転換をしました。良品計(jì)畫(huà)の製品がもっと優(yōu)れていますので、多くの商品のデザインが中國(guó)で古いデザインに耐えさせられている國(guó)の人たちの目の前が明るくなりました。良品計(jì)畫(huà)もビジネスチャンスを見(jiàn)たようです。市場(chǎng)上で自分の大量のいわゆる「死忠」を育成して、甚だしきに至っては中國(guó)で「設(shè)計(jì)無(wú)価」という看板を使って、國(guó)人に良品計(jì)畫(huà)の高価なお支払いをさせます。自分を「安物」から「精品」に変えました。良品計(jì)畫(huà)の綿の寢具セットは500元で、マグカップは80元という価格になっています。これは生活に対する「再設(shè)計(jì)」です。あなたが買(mǎi)ったのは一つのものだけではなく、「品質(zhì)のある生活」です。

このような包裝された概念は、中國(guó)人の心の中では舶來(lái)品の高値に対する耐性が大きいですが、良品計(jì)畫(huà)という地気を満たす雑貨ブランドが中國(guó)で販売され始めました?！感叛觥工洗_かに理解できません。何十個(gè)かの箱から千円ぐらいの大きなベンチまで、これらの商品の価格の高さはある程度まで中國(guó)人の日常商品に対する認(rèn)識(shí)を覆しました。陳敏迅はその有名な歌曲《赤いバラ》の中で言います：偏愛(ài)されたのはすべて恐れないことがあります。良品計(jì)畫(huà)はこのような設(shè)計(jì)幻覚と偏愛(ài)のために中國(guó)で大もうけされているようです。そこで一部のネットユーザーは良品計(jì)畫(huà)の第二文字と第四文字を削除して、「良からず」に変えたほうがいいとからかっています。

良品計(jì)畫(huà)のターミネーターたちが現(xiàn)れ始めた。良品計(jì)畫(huà)の高価さにより、良品計(jì)畫(huà)のようなブランドが多く出現(xiàn)し始めた。オンラインで優(yōu)秀品を作るという名の中國(guó)の店が日本化のデザインを利用していたが、良品計(jì)畫(huà)の価格よりはるかに低く、市場(chǎng)で好評(píng)を博していた。品質(zhì)は普通だが、価格が安く、品種が多いため、名産品の発展が早い。

オンラインでは、網(wǎng)易は厳選してオンラインを開(kāi)始し、さらにオンラインの初めにその製品は良品計(jì)畫(huà)の代行企業(yè)から來(lái)たとさえ言われています。品質(zhì)は良品計(jì)畫(huà)とほぼ同じですが、価格は良品計(jì)畫(huà)の半分しかないです。科學(xué)技術(shù)の分野では、常に存在している価格の屠殺者として、小米は攜帯電話(huà)を発売する時(shí)に、再び大衆(zhòng)の心理価格を覆すようになりました。そこで、電子製品の分野では小米も急速に発展してきました。それ以外に、アリさえ自分の寶を洗う心を出して選んで、良品計(jì)畫(huà)を直撃するのです。

そこで、オンラインでの追い回しの中で、良品計(jì)畫(huà)は節(jié)度敗退とも言えるが、どの企業(yè)も消費(fèi)者がいないということを認(rèn)識(shí)しなければならない。信仰を売ることは一時(shí)的な成功があるかもしれない。しかし、長(zhǎng)期的に見(jiàn)ると、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)が次第に成熟し、信仰を売るという方法で高額な利益を獲得するのは非常に賢明ではない。良品計(jì)畫(huà)もはっきりと目を覚ますべきではないか。