1

　　南極電気商前身は南極人で、1998年に設(shè)立されました。當(dāng)時はまだ一つだった下著ブランド。しかし、成績は著しく、張玉祥は300萬人を投じて南極人を創(chuàng)建しました。ブランド四ヶ月で一億の売上をしました。

その後の10年間で、南極人は更に前後して葛優(yōu)、徐帆、劉徳華、袁詠儀、海清などの第一線のスターを契約して、中央テレビなどの主流のメディアで巨額の広告の費用を落として、全國で有名なヘッドを打ちました。

風(fēng)光六年後、危機が現(xiàn)れました。2004年、南極人は中國の下著市場の占有率と販売量は依然として上位にありますが、製品システムの単一、スタイルの老化、価格の混亂、サプライチェーンの低効率などの問題に陥っています。

　　どうすればいいですか

全國人民がオリンピックの喜びに浸っている中で、北京を歌ってあなたを歓迎した年、2008年、南極人は生産端と販売端の自営環(huán)節(jié)を全部切りました。十?dāng)?shù)年苦心して経営している工場を全部売りました。

南極人はこれで一転して、南極の電気商になりました。

つまり、南極人は自分で生産しないで、ブランドの建設(shè)に重點を置くという経営パターンになりました。2012年から2015年にかけて、南極人は美、職人の心、南未來、小袋などの子會社を設(shè)立し、南極電気商に付加価値サービスを提供し、南極人は徹底的に電気商サービス型企業(yè)に転換しました。

2

南極電気商は一體どんなモデルになりましたか？3つの説があります。

　　一、服裝ブランドから産業(yè)生態(tài)サービスにアップグレードする

転換後の南極電気商の産業(yè)チェーンは、ブランド運営、生産設(shè)計、データ分析、技術(shù)ソフト、小売サービス、金融サービスなどから、産業(yè)全體をカバーしています。

業(yè)界では、「南極電気商」モデルは全體の枠組みはまだアパレル業(yè)界をめぐっているが、より開放的な産業(yè)形態(tài)である。南極人は製品の最適化に力を入れていません。保溫下著から単純に品種拡張を行うのではなく、生態(tài)モデルを採用して、資金の重量を切り落としています。生産も販売先の自営を切り落としています。

それは自身の能力をサービス化して、一つの子會社、サブモジュールにサービス化して、業(yè)界の特徴と服裝のデザインによって最終的に全體の部分を販売する深さの能力を統(tǒng)合して、ワンストップ、小袋金融、美しいですか？視覚設(shè)計などの各種の當(dāng)面の服裝業(yè)界に必要なサービスを提供します。

南極電気商は服裝ブランドではなく、多様な統(tǒng)合サービスの集合です。

　　二、買収と協(xié)力を通じて生態(tài)を改善する。

世界服裝靴ネットによると、2016年6月、南極電気商は現(xiàn)金で59375萬元で「カルティロワニ」ブランドの親會社カルトクロコダイルPte Ltd 95%の株を買収した。

2016年7月、南極電気商は有名な美化粧の達人であるPonyを傘下に持つ韓國のMNMU Incと提攜契約を結(jié)びました。

続いて、南極電気商はまた時代の相互接続を買い付けました。

南極の電気商の買い付けの動きは、生態(tài)の野心を示しています。カ帝楽ワニを買収したのはブランドだけではなく、南極電気商の品類上の補充と販売上のブランド意識であり、より影響力のあるブランドを通じて配置し、南極電気商のブランド影響力を強化した。

MNMU Incと協(xié)力する目的はもっと直接的で、MNMU Inc.傘下のすべてのネット人気、蕓能人の中國國內(nèi)での宣伝、プロモーション、ブローカー、商業(yè)協(xié)力、ブランドの製造、個人ブランドの小売などすべての権益を獨占的に所有し、アジアの美化粧女王PONYの中國（香港マカオ地區(qū)を含む）でのすべての商業(yè)活動を獨占的に経営しています。

買収時代のインターネットはモバイルマーケティングと広告に追加された。

　　三、南極電気商モデル

これは萬達軽資産のモデルチェンジと類似しており、南極人が伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジ過程におけるアップグレード型の考え方である。まず「ブランド授権」モードで、運営を中心とした戦略面に素早く切り込み、買収協(xié)力で生態(tài)を作り、生態(tài)と影響力を拡大します。

つまり、自身の能力を反復(fù)可能に複製されたサービス能力に転換し、データサービス、技術(shù)サービス、視覚設(shè)計サービス、及びブランド運営サービスなど、自身の経験を通じて変換されたサードパーティサービスを構(gòu)築する。

2014年9月から、南極電気商はサプライチェーンプラットフォームを通じて、サプライヤ、ディーラー、サービス商、ブランド商を一つのシステムに集中させ、統(tǒng)一のERPシステムを構(gòu)築し、プラットフォームを通じてディーラーに商品を探してもらい、サプライヤーに商品を売るように助け、サービス業(yè)者にサービスが必要なサプライヤーとディーラーを見つけて、ブランド商と優(yōu)良なサプライヤーのドッキングを助けます。

また、南極電気商園區(qū)は統(tǒng)一的な共同管理口座を設(shè)立し、財務(wù)情報が比較的透明であり、サプライヤーの未収債権期間が長すぎ、不良債権が多すぎるリスクを解決するのに役立つ。園區(qū)のモードの下で、ディーラーは在庫のリスクを負擔(dān)しないで、園區(qū)は統(tǒng)一的に出荷して、ディーラーの運営コストを大幅に減らします。

ある業(yè)界関係者によると、南極電気商の三大核心業(yè)務(wù)を連絡(luò)してみると、典型的な「小売＋産業(yè)生態(tài)チェーン」の遊び方です。この遊び方はプラットフォーム化運営を採用しなければ効果が発揮できないし、大きな會社が生まれやすいです。

3

南極の電商はいったいどんなモデルですか？もしかしたら、皆さんはもう各自の認識があるかもしれません。

しかし、きっと偏りがあると思います。

南極人會長の張玉祥はかつてこのように言ったことがあります。アリは電気商のインフラを作って、南極の電気商はセットにする施設(shè)を作ります。アリは血管を作って、彼らは毛細血管を作ります。

現(xiàn)在のところ、南極電気商のビジネスモデルはしっかりしていて、財政報告は業(yè)績が優(yōu)れていて、武裝が整っているようです。しかし、憂慮は依然としてあります。南極電気商は実體店とモデルを放棄し、時代が提唱した新小売時代の勢いは正反対です。

ところで、綺麗に生きているということは、名義上の新しい小売ということですか？

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。