毎年夏にNBA選手は中國(guó)のこの世界で最も消費(fèi)力のある市場(chǎng)に足を踏み入れます。目的は言うまでもありません。NBAのグローバル化の結(jié)果、選手は自身の商業(yè)価値を明らかにすることができます。一方で、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは、スターの助けを借りて影響力とファンの共感感を大幅に向上させることを意識(shí)し、文化を通じてより多くの消費(fèi)者に放射されることを示しています。

NGA 2017~18シーズンの試合は6月で終了し、新シーズンは9月にスタートします。中間の7月と8月は普通選手たちが休暇を過(guò)ごしたり、商業(yè)活動(dòng)を展開(kāi)したりする重要な月です。クライン?トンプソン、ウェルドもヒルも、これらの中國(guó)や國(guó)際ブランドの代弁者が今は中國(guó)に來(lái)て勢(shì)いのある「ロードショー」をやりたいと思っています。ここには世界で一番多くのバスケットボールファンがいます。購(gòu)買力は世界トップだけではなく、引き続き向上の余地があります。

アメリカの「ニューズウィーク」の記者エリック?ブローチスキーが「NBAは中國(guó)でスコアを取る」という記事に書(shū)いたように、「ここには世界最大のスポーツ愛(ài)好者の人口があります。平均収入が8400元に達(dá)する中國(guó)の都市を考えると、面白いことが起こり得るのではないでしょうか？」

「グローバル化」「影響力」はNBAのデビッド?スターン前會(huì)長(zhǎng)がよく口にする言葉で、NBAが世界で最も影響力と商業(yè)価値のあるスポーツ連盟を作る普遍的な法則です。ダビデ?スターンの考えと同じように、新世紀(jì)に入って二番目の10年後、中國(guó)のスポーツ企業(yè)も世界に行くしかないと気づいた。市場(chǎng)占有率と影響力。だから同じ法則に感化されて、6月末から7月末まで、安踏、李寧、反克の3つの國(guó)內(nèi)會(huì)社のNBAの選手が相次いで中國(guó)に來(lái)て、大きなファン経済効果を生みました。3つの會(huì)社の財(cái)務(wù)新聞に強(qiáng)い文章を書(shū)きました。

安踏：「気が狂いそう」熱は一年中持続します。

6月23日、NBAの人気スタークレア?トンプソンは十?dāng)?shù)都市を越えて、一週間にわたる中國(guó)旅行を開(kāi)始しました。トンプソンとアン踏にとって、毎年夏の必修科目となり、ファンの間でも話題になりました。今年はトンプソンが頭にかぶる。麥わら帽子草の扇子を持つ形で、たくさんのサイトのトップに立ちました。

実際、短い一週間の活動(dòng)は雙方にとって商業(yè)価値が大きいです。トンプソンが支持するバスケットボールの靴KTシリーズの販売量に影響するだけでなく、アン踏の全體的な商業(yè)イメージにも直接影響を與えています。

シーズンの後から、トンプソンがいる勇士チームの露出率が高くなりました。それに、天気も夏になりました。アン踏さんはチャンスをつかんでトンプソンの中國(guó)の行動(dòng)を利用します。バスケットボールの靴シリーズは実寫の広告をして、売り上げを伸ばしています。

安踏のこの游び方はもう會(huì)社に甜頭を持ってきました。2017年のアンステップ年報(bào)では、シーズン後の試合前にハイエンドの機(jī)能性を開(kāi)発し、良いバスケットボールシューズを設(shè)計(jì)したことによって、シーズン後と決勝戦の間に中國(guó)で「湯神モード」のマーケティング活動(dòng)がスタートし、トンプソンの中國(guó)ファンが応援する嵐が巻き起こったと述べています。クライントンプソンはK T 2バスケットボールシューズを著て2017年NBA総合決勝戦に挑戦しています。アン踏さんは世界的な露出機(jī)會(huì)を得ました。

クライントンプソンの「気が狂いそう」という訪中活動(dòng)の中で、伝統(tǒng)を突破し、獨(dú)特の風(fēng)格を備えて中國(guó)12都市で「気が狂いそう」マーケティング活動(dòng)を展開(kāi)しています。オンラインとオフラインのルートを全面的に利用してブランドの好評(píng)度を創(chuàng)始し、業(yè)務(wù)上の成長(zhǎng)をもたらしました。

「気が狂いそう」という新浪微博に関する投稿は7700萬(wàn)を超えて読まれ、インターネットを通じて伝播され、ネット上のビデオストリームメディアは3000萬(wàn)を超えるオンラインユーザーを引き付け、中國(guó)でのリーダーシップを強(qiáng)化した。この一連の活動(dòng)は消費(fèi)者とブランドに強(qiáng)い感情的な結(jié)びつきを形成させ、消費(fèi)者の共感を引き起こし、彼らがアン踏製品を買う意欲を奮い立たせ、ブランドの販売量を高める。

ここ二年の各シーズンの後に、トンプソンは中國(guó)に來(lái)てバスケットボールの文化活動(dòng)を行います。この活動(dòng)は安踏商業(yè)マーケティングの曲目となりました。ブランドの重要な商業(yè)宣伝の機(jī)會(huì)です。多くのファンの目から見(jiàn)れば、「気が狂いそう」はバスケットボールの代名詞のようです。

安踏バスケットボール事業(yè)部の徐陽(yáng)総経理は、「気が狂いそう」は文化と商業(yè)の強(qiáng)力な結(jié)合であり、一方では民間バスケットボールファンがバスケットボールのために狂おしい気持ちである一方、街頭での実戦のために設(shè)計(jì)された「気が狂いそう」製品であり、両者が結(jié)合しているのは「気が狂いそう」IPです。

トンプソンはここ二年ほど中國(guó)に來(lái)て、バスケットボールの狂人たちを連れて全國(guó)十?dāng)?shù)都市を回って文化活動(dòng)と試合を開(kāi)催します。本質(zhì)的には勢(shì)いのあるビジネス開(kāi)拓です。

筆者の知るところによると、「気が狂いそう」はすでに安踏バスケットボールの製品の中で一番人気のあるシリーズになっています。今年は5億元の流水が実現(xiàn)される見(jiàn)込みです。販売熱は四半期まで続くかもしれません。

徐陽(yáng)は昨年の「気が狂いそう」は主に第3四半期の販売に表れていますが、今年の成績(jī)から見(jiàn)ると、影響力を拡大し、四半期をまたいで販売しても通年の販売になると信じています。トンプソンは一年に一回の中國(guó)に來(lái)ます。文化と商業(yè)を結(jié)びつける模範(fàn)です。スポーツ系の企業(yè)が大きくするかどうかは、文化の植え付けが重要です。

李寧：歴史沈殿、ハイエンド路線

安踏のライバルである李寧とピケも7月にそれぞれのバスケットボールブランドの代弁者を迎えてブランドの販売量の上昇を促進(jìn)しました。

李寧の市場(chǎng)のホットスポットは巨星の韋徳との新しいラウンドの協(xié)力にあります。7月18日、36歳のベテランが、間もなく引退する予定のウェドと李寧は正式に契約を更新します。このベテランは李寧のブランドを著て引退します。さらに重要なのは、彼らは終身契約を締結(jié)したことです。歴史的なレベルのスターとして、ウェルドのバンド効果は明らかです。

また、李寧も青少年バスケットボールの育成市場(chǎng)の配置に著手しています。これも現(xiàn)在の中國(guó)のスポーツ産業(yè)の新しい気運(yùn)だと多くの人に見(jiàn)られています。ですから、契約書(shū)は今後數(shù)年間で、中國(guó)と世界の他の地域の青少年バスケットボールの発展キャンプとバスケットボールの訓(xùn)練キャンプにおいて、より大きな役割を果たします。

NBAのオールスター選手として、ウェイトさんは中國(guó)でバスケットボールファンの數(shù)がかなり多いです。李寧と終身契約を締結(jié)した後、韋徳來(lái)華がトレーニングキャンプに參加する活動(dòng)が頻繁に増えました。李寧バスケットボールシリーズの販売量を増やすだけでなく、李寧の財(cái)務(wù)表現(xiàn)も改善できます。

李寧のやり方と安踏の「気が狂いそう」には異曲同工の妙があり、文化を商業(yè)に溶け込ませているだけでなく、「気が狂ったように」街頭バスケットボール文化にもっと力を入れています。李寧の韋徳シリーズはもっと多くのスターの光環(huán)を借りて、ナイキのジョーダンシリーズと類似性がもっと高いです。安踏は大衆(zhòng)ブランド路線を貫き、李寧の優(yōu)位は歴史の沈積とより高い価格位置づけにある。

　ピッカー：革新と潮流

2018年ピッカーの全面的な発力バスケットボール市場(chǎng)。7月には、年に一度の國(guó)際バスケットボールフェスティバルが杭州で開(kāi)かれ、騎士団が後衛(wèi)のジョージ?ヒルとNBAの「ベスト6」ルイ?ウィリアムズがピッカーのホームに登場(chǎng)しました。

この二年間で、3 Dプリント靴が誕生しました。3 Dシューズ開(kāi)発したブランドの一つ。アン踏と李寧に比べて、ピケは科學(xué)技術(shù)概念の融合がより明らかであり、消費(fèi)者の注目を集めている。

ピッカースポーツによると、ヒルと路威が著用している神秘的な靴が會(huì)場(chǎng)の焦點(diǎn)となり、これは世界で初めて量産される革新的な構(gòu)造の3 Dプリントブームのバスケットシューズ「GHOST SHELL_」で、中底と靴の肝心な部分はすべてピッカーの革新的な3 Dプリント技術(shù)で完成した。

ピケスポーツCEOの許志華氏によると、「美観蕓術(shù)性」と「実用性」を完璧に融合させた3 Dプリントトレンドシューズは近く正式に発売され、ファンとバスケットボール裝備コレクション愛(ài)好者の福音となる。

ピッカーの二人がスターを推薦してこの3 Dプリントの流行靴を見(jiàn)てから好きになりました。ジョージヒルさんによると、私はずっと簡(jiǎn)潔で綺麗なデザインをあがめています。このような綺麗な靴を集めたいです。

ファッション娯楽の都として長(zhǎng)くロサンゼルスでプレーしてきたルイス？ウィリアムズさんはファッション文化に獨(dú)特な見(jiàn)解を持っています。彼はNBA選手はずっとファッション文化の創(chuàng)始者と指導(dǎo)者だと思っています?！窷BAの最も潮のある何人かの選手の一人だと思います。だから私は靴を履いています。パーカーはいつも驚きをもたらしてくれます。」

今回のピケ國(guó)際バスケットボール祭りで、ピケは正式に六代目を発売しました。バスケットボールの靴発足した中國(guó)企業(yè)もNBAのスターパーカーと6年間提攜しました。

前の2回のバスケットボール祭りでは、ピッカーが新型のスニーカーを発売しています。売れ行きはかなりいいです。2016年と2017年に発売された「パーカー四代目」とルイス?ウィリアムズの「ストリート?ボス」はそれぞれ500萬(wàn)＋1000萬(wàn)＋の売上を達(dá)成しました。

スポーツ機(jī)器メーカーとして、オンライン販売ルートの力を見(jiàn)ました。2018年の第3回バスケットボールフェスティバルでは、ピケが貓と協(xié)力して、多くのプラットフォームを作り、看板商品を中心とした営業(yè)を開(kāi)始しました。目標(biāo)は1000萬(wàn)元の販売を?qū)g現(xiàn)することです?，F(xiàn)時(shí)點(diǎn)では、ピッカーはまだキャンペーンを開(kāi)始していません。24時(shí)間以內(nèi)の売上高は予想に達(dá)していますか？しかし、今回のスターの中國(guó)に來(lái)た旅も、ピケの商業(yè)宣伝の重要なきっかけになったと信じています。

筆者は、ペックの今回のバスケットボール祭りもバスケットボールの文化を宣伝する形式であり、ファンとスターのインタラクティブ、sneakerサロンに參加し、2 k 18の競(jìng)爭(zhēng)、落書(shū)き印刷などを行い、トラフィックの高い生放送プラットフォームの天貓、新浪、ペンギン、微博と虎撲などの各生放送プラットフォームを通して中継し、全國(guó)の數(shù)百萬(wàn)人のバスケットボール愛(ài)好者にピッカー製品の理解を増加させます。

前の2回のピッカー國(guó)際バスケットボール祭りはそれぞれ千萬(wàn)近くと千萬(wàn)以上の販売量を?qū)g現(xiàn)しました。オンラインとオフラインの共同マーケティングに対してもっと多くの経験と自信を持っています。許志華さんは2大スターの助力のもとで、バスケットボール愛(ài)好者のショッピングの第一選択になりたいです。