黃金期を経て、我が國(guó)はアウトドア用品市場(chǎng)成長(zhǎng)率は徐々に減速している。専門(mén)家は、アウトドアスポーツ製品の競(jìng)爭(zhēng)の重點(diǎn)はすでに最初の生産量競(jìng)爭(zhēng)、価格競(jìng)爭(zhēng)から徐々にルート競(jìng)爭(zhēng)に変化し、さらに現(xiàn)在のブランド競(jìng)爭(zhēng)段階に至って、將來(lái)の業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)は総合実力の競(jìng)爭(zhēng)の方面に向かって深く発展すると考えている。現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアウトドアスポーツ製品のハイエンド市場(chǎng)はまだ青海であるべきで、企業(yè)はこの方面の核心技術(shù)の研究開(kāi)発を拡大することができる。

アウトドアスポーツ市場(chǎng)が波瀾を巻き起こした。記者が気づいたのは、「アウトドア用品の第一株」探検家ホールディングス株式會(huì)社2018年半年報(bào)によると、その売上高は全線で「崩壊」し、もう一つの國(guó)內(nèi)アウトドアスポーツブランド三夫戸外役員の減持は1億元に上る。業(yè)界関係者は、アウトドアスポーツというかつての朝陽(yáng)産業(yè)は現(xiàn)在、発展が頻繁に妨げられており、ブランドの位置づけを正確にし、コア技術(shù)の研究開(kāi)発を強(qiáng)化してこそ、新たな活路を見(jiàn)つけることができるかもしれないと考えている。

アウトドアスポーツ市場(chǎng)の低迷

半年報(bào)によると、2018年上半期、道を探る人の営業(yè)収入は31.38%、純利益は69.47%、非純利益を差し引くと89.02%減少した。旅游業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)業(yè)收入的“半壁江山”，但毛利率低至3%，直接導(dǎo)致了探路者業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。

実際、このような表現(xiàn)は、2017年の探求者の業(yè)績(jī)急落の傾向を引き継いでいるにすぎない。2017年、道を探る人の営業(yè)収入は30.34億元、純利益は-8485.39萬(wàn)元で、151.24%減少し、非純利益を差し引くとさらに241.15%減少して-1.85億元だった。これは探検家が上場(chǎng)して10年ぶりの赤字だ。

さらに懸念されるのは、靴業(yè)界で一般的に存在する高在庫(kù)問(wèn)題だ。2018年上半期の最新データによると、探索者の在庫(kù)金額は3億9900萬(wàn)元に達(dá)したが、今年上半期の會(huì)社のアウトドア用品の営業(yè)収入は4億9700萬(wàn)元で、在庫(kù)解消の圧力が大きい。

実は、このような狀況が発生するのは意外ではありません。アウトドア用品業(yè)界2008年から2012年までの高度成長(zhǎng)を経て、2013年から現(xiàn)在までの成長(zhǎng)率は年々縮小している。業(yè)界の下押しを背景に、探索者は資本運(yùn)用による多元化拡張を選択した。2015年3月，探路者花費(fèi)2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下，開(kāi)始將旅游板塊納入到上市公司業(yè)務(wù)中。しかし、それが転じたのは連続赤字だった。

実際、道を探る人だけでなく、國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドの生活はあまりよくありません。記者の調(diào)べによると、三夫戸外高管の減持は億元に達(dá)した後、さらに2000萬(wàn)元の増持計(jì)畫(huà)を推進(jìn)したが、すべての増持約束を完了していなかった。

業(yè)績(jī)面では、昨年三夫戸外が上場(chǎng)2年ぶりの赤字となった。今年第1四半期の業(yè)績(jī)は黒字に転じたが、経営キャッシュフローはマイナスだった。

それだけでなく、ここ數(shù)年、三夫戸外は売上高が伸びていない中で、販売費(fèi)は増加している。今年第1四半期の會(huì)社の販売費(fèi)は2373.34萬(wàn)で、純利益の約15.5倍だった。

昨年初めて損失が出たことについて、三夫戸外氏は、全體的な経済環(huán)境の低迷を背景に、同社の主要業(yè)務(wù)の収入の伸びが乏しく、大規(guī)模な試合組織と戸外キャンププロジェクトの投入コストが増加するとともに、人件費(fèi)と棚卸資産の値下がり準(zhǔn)備金の計(jì)上金額が増加し、さまざまな要因が業(yè)績(jī)の損失を招いたと述べた。

確かに、新しいビジネスを大量に開(kāi)拓するのには3人のアウトドアの精力が費(fèi)やされている。2016年9月，三夫戶(hù)外發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，擬定增不超過(guò)6億元。そのうち、3億9800萬(wàn)元は三夫アウトドアイベント、キャンプ+トレーニング、小売+體験総合運(yùn)営センター建設(shè)プロジェクトに使用する予定である、2億2000萬(wàn)元を三夫本社の事務(wù)及び研究開(kāi)発センター建設(shè)プロジェクトに使用する予定である。

2017年3月、三夫戸外はまた4億元を投じて7つのキャンプ地を建設(shè)すると発表した。プロジェクトの建設(shè)期間は3年間の予定で、毎年それぞれ1億4100萬(wàn)元、1億8600萬(wàn)元、9140萬(wàn)30萬(wàn)元を投入する。計(jì)畫(huà)によると、プロジェクトが達(dá)成された後の運(yùn)営期間の年平均営業(yè)収入は4億1400萬(wàn)元、年平均純利益は6670萬(wàn)94萬(wàn)元、稅引後內(nèi)部収益率は13.78%、稅引後投資回収期間（建設(shè)期間を含む）は7.47年である。

しかし、多元化業(yè)務(wù)は三夫戸外に予想される業(yè)績(jī)成長(zhǎng)をもたらすことはなく、かえって會(huì)社の発展を牽引している。データによると、2017年、三夫アウトドア子會(huì)社のうち、アウトドアスポーツとスポーツの企畫(huà)?組織を擔(dān)當(dāng)した北京三夫アウトドアスポーツ管理有限公司は126萬(wàn)元の赤字だった。アウトドアキャンプの普及とキャンプ教育訓(xùn)練の企畫(huà)?組織を擔(dān)當(dāng)する北京三夫アウトドアスポーツ技能訓(xùn)練有限公司の純損失は335萬(wàn)元だった。

　　ブランド競(jìng)爭(zhēng)力を高める必要がある

探検家と三夫戸外の遭遇は現(xiàn)在の戸外スポーツ市場(chǎng)の縮図である。據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2009-2012年的黃金發(fā)展期后，我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)增速逐步放緩，到2016年行業(yè)增速已經(jīng)低于10%，進(jìn)入到深度調(diào)整時(shí)期。

一方、中國(guó)紡績(jī)品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)（COCA）が発表した「中國(guó)アウトドア用品2017年度市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」によると、2017年の中國(guó)アウトドア用品販売市場(chǎng)総額は244億6000萬(wàn)元で、小売?卸売市場(chǎng)総額の年間成長(zhǎng)率は2002年以來(lái)最も低い水準(zhǔn)となった。アウトドア用品市場(chǎng)の伸び率が鈍化した原因は、主にデパートがアウトドア面積を圧縮し、中小アウトドア店舗の閉店の勢(shì)いが衰えないためだ。実體小売業(yè)の低迷は、成長(zhǎng)に頼るアウトドア用品市場(chǎng)にも衝撃を與えており、アウトドアブランドの主力事業(yè)に大きな投資がなく、主に多角化拡大を行っている原因の一つである。

このほか、中國(guó)アパレル?yún)f(xié)會(huì)産業(yè)部の王玉寶責(zé)任者は中國(guó)商報(bào)記者の取材に対し、「海外の主要アウトドアブランドの大部分は過(guò)去數(shù)年で國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出しており、これらの國(guó)際ブランドは數(shù)十年から數(shù)百年の業(yè)界発展経験により、急速に國(guó)內(nèi)で高い市場(chǎng)シェアを占めており、アパレル、靴靴下と裝備の3つのアウトドア用品の中で先行している。

また、王玉寶氏は、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアウトドア裝備ブランドが直面している問(wèn)題は、ブランドの位置づけがはっきりしていないことだと考えている?！袱长欷摔瑜?、ブランドはハイエンド市場(chǎng)にも大衆(zhòng)市場(chǎng)にも立つ瀬がない。2010年から2013年にかけて、アウトドア用品市場(chǎng)は井噴式に成長(zhǎng)し、ブランドは混雑しており、多くのブランド商はアウトドアの定義がはっきりしておらず、細(xì)分化の道とも言えない」と述べた。多ブランド同時(shí)発力を行うか、細(xì)分化された分野で深く耕すか」

記者は取材の中で、アウトドア市場(chǎng)には登山、スキーなどの分野を含めて、実際に発掘すべきスペースがまだ大きく、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)には業(yè)界の発展を本格的にリードできるブランドは1つもないことを明らかにした。

　　“目前，國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)應(yīng)該還是藍(lán)海。但是，沒(méi)有人去過(guò)的海域，深淺莫測(cè)，風(fēng)險(xiǎn)較大。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著專(zhuān)業(yè)人群的增多，應(yīng)該會(huì)越來(lái)越有市場(chǎng)，企業(yè)可以加大這方面的核心技術(shù)研發(fā)。アウトドアスポーツ製品の競(jìng)爭(zhēng)の重點(diǎn)はすでに最初の生産量競(jìng)爭(zhēng)、価格競(jìng)爭(zhēng)からルート競(jìng)爭(zhēng)に移り、さらに現(xiàn)在のブランド競(jìng)爭(zhēng)段階に至って、將來(lái)の業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)は総合実力の競(jìng)爭(zhēng)方面に向かって深く発展するだろう。」と王玉寶は言った。

北京大學(xué)體育教研部のある教授は記者団に、アウトドアスポーツの急速な発展にも政府の支援が欠かせないと述べた。例えば、資金、政策、管理上のサポート。2010年以來(lái)、國(guó)務(wù)院とスポーツ総局は関連政策を次々と打ち出してスポーツ産業(yè)を支援し、國(guó)民全體のフィットネスを國(guó)家戦略レベルに引き上げてきた。アウトドアスポーツは我が國(guó)のスポーツ業(yè)界の発展及び民衆(zhòng)のスポーツ活動(dòng)への參加度と密接な関係があり、政府政策の強(qiáng)力な支持の下で我が國(guó)のアウトドア用品業(yè)界も持続的に利益を得ることができる。