最近業(yè)績(jī)が高まっているVansは現(xiàn)狀に満足していません。

CNBCの報(bào)道によると、スポーツライフ分野での見(jiàn)返りを得た後、スポーツブランドVansはこのほど、「ライフスタイル」の企畫(huà)商品とブランドイメージをめぐって、國(guó)際的な拡大と直営投資を加速し、若者の消費(fèi)市場(chǎng)を深く耕すと表明した。

この配置の下で、Vansは2023年までに世界の売上高は50億ドルを突破する見(jiàn)込みで、今後5年間の年間平均成長(zhǎng)率は10%から12%の間に維持されると予想しています。

同社は直営チャネルの持続的な整備のおかげで、2023年の直営収入は30億ドルに達(dá)し、全世界の総売上高の60%を占め、複合成長(zhǎng)率は13%から16%に達(dá)すると予想している。

Vans親會(huì)社として、VFグループ傘下にはThe North Face、Timberrlandなど多くのブランドが含まれており、2017年度にはスポーツブランドの年間売上高は同8%から82.12億ドルに伸びた。

CNBCは、この年度のVANsの売上高は約34億ドルだったと報(bào)じています。この數(shù)字はもともとVFグループがVANsに2021年の販売目標(biāo)を與えていたが、今は4年前に実現(xiàn)しています。

このため、このスポーツブームは継続的に進(jìn)められ、五年間で50億ドルを突破する新たな業(yè)績(jī)目標(biāo)を定めました。

同時(shí)に、スケートボードを始めとするVansは、未來(lái)は若者を?qū)Г?、生活スタイルのスポーツブランドになると主張しています。

関係部門は深く調(diào)査して、私たち消費(fèi)者のすべてを本當(dāng)に理解しています。

2004年、VansはVFグループに3.96億ドルで買収された。

グループ傘下のThe North Faceなどアウトドアブランドの大衆(zhòng)化路線と違って、Vansは「スケートボード靴」の初期位置づけを素早く突破し、若者市場(chǎng)に向けて、より多くの流行要素をブランドに組み入れている。

モデルチェンジした後、Vansはナイキ、アディダスなどの大手ブランドと専門スポーツ市場(chǎng)での正面対決を避け、近年のスポーツファッションの勢(shì)いに押されて消費(fèi)市場(chǎng)の熱い支持を得ています。

2015年から、VANsはすでに親會(huì)社の売上高の伸びを牽引する「トップブランド」となり、売上高はVFグループの総売上高の17%を占め、業(yè)績(jī)の最も目立つサブブランドとなっている。

2017年、Vansは引き続き強(qiáng)い勢(shì)いを維持し、売上高は前年同期比19%増加し、両コアブランドのThe North FaceとTimberrlandはわずか4%と2%の売上増加に貢獻(xiàn)した。

注目すべきは、Vansの業(yè)績(jī)は過(guò)去10年余り持続的に伸びています。

2004年現(xiàn)在、世界の売上高は3.6億ドルから30億ドル以上に増加し、粗利益率は48%から60%に増加しています。

靴履き物業(yè)界のアナリスト、Sam Poser氏はVANsの強(qiáng)い動(dòng)きについて「今は運(yùn)動(dòng)靴の売れ行きがとても熱いですが、誰(shuí)もがナイキのバスケットシューズが好きではないです。消費(fèi)者によって好みは違っています。Vansは消費(fèi)者をより若く、よりクールで、より性的なブランドです」と指摘しています。

VFグループは昨年から5年間の戦略的再編計(jì)畫(huà)に入り、VANsの持続的な成長(zhǎng)がスポーツ製品の分野に期待を寄せている。

このため、2018年に入り、このグループはスポーツクラスの陣形を拡大し始め、ニュージーランドのスポーツウェアブランドIcebrekerとランニングシューズブランドのAltraを相次いで買収しました。

スポーツクラスの業(yè)績(jī)が好調(diào)な中、今年8月にはVFグループは、有名ブランドのLeeとWrangerを含む、年間収入25億ドルのデニム衣料事業(yè)を分離する計(jì)畫(huà)を発表しました。

これは、グループは、スポーツウェア、アウトドアウェア、シューズ事業(yè)に集中することを意味し、VANsはより多くの注目を受けるだろう。

この部分を分離することで、グループの集中力を消費(fèi)者を中心に小売の考え方に沿って発展させ、スポーツライフスタイルのブランドに進(jìn)化させることができます。