女性が変わってきています。女性の下著も。

下著の誕生數(shù)百年の主な機(jī)能はすべて女性の胸を支えて、それを更にまっすぐにさせて、女性の曲線を形作ります。

今ではこの機(jī)能が弱まり、下著の中の硬い下層支持物である鋼輪（今は下著の多くは硬いプラスチックを使っていますが）がなくなりました。

鉄輪の下著が主流だったが、この3～5年の間、無(wú)鋼圏の下著の風(fēng)が徐々に収束型の下著をカバーしてきた。

派手な無(wú)鋼圏の下著ブランド、無(wú)鋼圏の下著はファッション的なKOL街で撮影されたものが増加したかどうか、それとも伝統(tǒng)的な下著はビクトリアの秘密やワコールのように頻繁に悪いニュースが流れた業(yè)績(jī)も変化を示しています。

リラックスは雰囲気で、何年も続いています。

ワイドパンツから、

多くの場(chǎng)の契約を求める時(shí)に使うスポーツレジャースタイル…

ストレスや焦燥を訴えつつも、彼らは扮裝の面で自分を厳しく求めることが少なくなりました。

女性の服裝はますますカジュアルになっていると感じるかもしれません。

しかし、実際には男性の服裝もますますカジュアルになります。

シリコンバレーの科學(xué)技術(shù)會(huì)社が先頭に立っています。

正裝が必要な場(chǎng)合や職業(yè)が少なくなり、スニーカーやカジュアルパンツが適用される場(chǎng)合が増えています。

ただ、歴史的には、男性の服裝に対する拘束は女性より少ない。

鉄輪なしの下著の流行も意外なものではありません。

中國(guó)、アメリカと日本では無(wú)鋼圏の下著が増えています。

一つの直接の例証は、ユニクロが

ワコールを超えそうです。

ユニクロの親會(huì)社が日本の女性の下著市場(chǎng)で販売しているシェアは5年間で15%から20%まで伸びています。

これは1位のワコールの20.1%のシェアと非常に近いです。

ユニクロは無(wú)鋼製の下著だけを販売しています。ワコールの主なのは集まってくるタイプの下著で、調(diào)整型の下著です。

中國(guó)市場(chǎng)にもいくつかの兆しがあります。寶を洗う上で、無(wú)鋼圏の販売量はすでに鋼の輪があることを超えました。

タオバオが「好奇心日?qǐng)?bào)」に提供したデータによると、2017年の無(wú)鋼圏と有鋼圏の販売量は7対3に近づいている。

一方、_CBNDaaの『2017オンライン下著関連消費(fèi)シリーズ研究』によると、2016年7月～2017年6月には、天貓と淘寶プラットフォームで、無(wú)鋼圏ブラジャーの販売量は、鋼圏ブラジャーの3倍である。

2017年タオバオ無(wú)鋼輪

（天貓を除く）の取引規(guī)模はすでに50億元を超えています。

しかし、鉄のないブラジャーの単価が低いため、市場(chǎng)規(guī)模ではまだ鉄輪の下著があるということを示しています。

內(nèi)と外はこのように鉄輪がないことを?qū)焿婴筏?、表題は心地良い初めに下著のブランドの拡張を作って、多少もこの市場(chǎng)の活力を説明することができます。

2012年に設(shè)立され、5年間で売上高は1.5億元に達(dá)しました。

內(nèi)外オンライン売上高は3年連続で500%のペースで増加している。

2018年4月、また6000萬(wàn)元の人民元の融資を獲得しました。

今は拡張線の下に店舗を作り、より多くの都市に進(jìn)出しており、來(lái)年までには実體店の數(shù)は30店舗に達(dá)する見込みです。

市場(chǎng)の相対的な空白は、內(nèi)外のこのようなブランド機(jī)會(huì)を與えました。

ブランドの露出を通じて、ホトトギスを代弁者として頼んで、オフラインで下店してください。

しかし、オンライン全體の消費(fèi)動(dòng)向において、より大きな役割を果たしているのはタオバオであり、それはいくつかの企業(yè)がもう一つの無(wú)鋼製の下著——Braletteの消費(fèi)動(dòng)向に従うことを助けている。

下著の種類を擔(dān)當(dāng)する「淘小二」固巖さんは「好奇心日?qǐng)?bào)」に教えてくれました。2016年から寶を洗う上で直接フランス式を検索し始めました。

Bralette（ブラジャーを入れる）などのキーワードの消費(fèi)者が増えています。

タオバオはこの潛在力のある種類をもっと多くの商店に紹介します。

「私たちのおすすめの方法として、活動(dòng)運(yùn)営があります。これを作ったのです?！?/p>

彼女は2016年の初めに10數(shù)軒の寶を洗う商店だけがこの製品があって、今ほとんどすべての下著の重點(diǎn)の商店はいずれもBraletteを売りますと言います。

下著メーカー「好奇心のあるハニス」の創(chuàng)始者である陳玉琳さんは、最初に中國(guó)の消費(fèi)者は外國(guó)の街からこのようなパッティングのないレースを撮影してブラジャーを縫うと思っていました。

そうだ、Braletteは外裝もできます。

Braletteは2015年からアメリカで流行しています。Googleのトレンドから見れば、これは上昇が一番早い時(shí)期です。

WGSNのデータによると、2016年Bralette新規(guī)モデルは前年比157%上昇した。

Urban Outfitter、Topshop、ASOS、Aerie及びOysho（Zara親會(huì)社の_Inditexに屬します）などのファーストファッションブランドは類似のデザインを出しました。

最初は、これらのブランドはBralette_（他のブラジャーを選んでいません）を発売しました。ただ、縫製だけがもっと簡(jiǎn)単です。

一般的には鉄輪のある下著は、はめ込むだけでなく

などの材質(zhì)の支持を待って、また鋳型が必要でラジアンの杯の體をします。

しかし、ブランドはすぐにその利點(diǎn)を発見しました。価格が低く、中に外に著てもいいです?？爝mで、薄さです。この製品ははやいファッションブランド（青少年服ブランド）となりました。

これらのブランドは、Braletteを畳みやすいデザインにすることで、他の服の販売を促進(jìn)することができます。

そこで彼らはブラーセットの露出に適した上著を出しました。例えば、VネックのTシャツや肩の露出に適したTシャツ、背中の上著、袖口の開きがもっと低いベストなどです。

これはインクリメントされたビジネスです。

Bralette製品を発売してから2年後、2016年AEOは傘下ブランドのAerieが同店で4%成長(zhǎng)したと発表しました。Bralette_の功績(jī)があります。

ヴィトンはこれらのアパレルブランドの後、2016年にBraletteを発売しました。

かつて流行した収束型の下著であろうと、今は上昇段階の無(wú)鋼圏であろうと、女性が下著を著て、どんな下著を選んで、どんな下著が流行しているか――これまでは文化の影響を受けています。醫(yī)學(xué)的な原因ではありません。

「女性の主義者の主な攻撃點(diǎn)の一つは、女性の性別（特徴）上の物性です。

大多數(shù)の過(guò)激な活動(dòng)家はまず攻撃と伝統(tǒng)的な女性化の外貌を拒否します。

もう毛が抜けない、化粧をしない、細(xì)かい巻き髪をしない、塑製の服を著ない、もちろんブラジャーとウエストを縛る捨てがあります。

Jane_Farrell-BeckとCollen GauはUplifet:The Bra in Americaに書いています。

中世から20世紀(jì)初頭にかけて、腰を束ねる胸衣は女性を長(zhǎng)く縛ってきた。

このような下著は胸を高く持ち上げます。鯨のひげと他の骨は腰に加えて、帯を引っ張ると腰の腹を縮められます。スカートを張る棚もあります。女性のお尻をより豊かに見せるためです。

今の目から見れば、これは男性の豊かな胸と腰の肥えたお尻の審美に迎合するためです。

17世紀(jì)から胸服を束ねる被害が出てきた。

19世紀(jì)の60年代の末期から90_年代の初期の『柳葉刀』は毎年1篇だけではないことを掲載して腰をくくる隠れた危険性の文章を縛ります。

これは上の層の社會(huì)の女性が腰を束ねる胸の服に対する熱心さに影響しません。

このような曲線美を追求しているのは狂気に近いほどで、主流の小さいサイズのウエストを束ねる胸衣は16～18インチ（40～46センチ）です。

今殘っている胸著の展示品を見れば分かります。

その後腰を束ねると胸著が少しゆったりして柔らかくなります。

しかし、1920年代になって、腰を束ねた胸服は本當(dāng)に淘汰されました。

ファッション（依然として）は上から下へ行くので、いくつかフランスの映畫の女性のスターは自分がもう腰を束ねる胸の服を著ないと言いました。

當(dāng)時(shí)は、ウエストを束ねる胸著は中年の體型から崩れた女性にこそ必要なものとされていました。

その年代に流行ったスタイルは、腰の低いライン、短い髪、赤い唇、そして膝の上に上がるスカートが主な特徴です。

単一のエレガントで複雑な審美のほかに、女性たちはもっと中性的な服裝選択があります。ズボン、直線型のスーツです。

社會(huì)経済の背景は役割を果たしています。歐米の女性を工場(chǎng)に入れて、男性の仕事を引き受けました。

イギリスは1919年に「女性を排除する無(wú)資格法」を公布しました。特定の業(yè)界は性別と婚姻に基づいて、ある人が無(wú)資格で、職業(yè)に従事する能力がないと判斷し、中産女性に仕事の機(jī)會(huì)を與えました。

19世紀(jì)末、20世紀(jì)初頭にアメリカの女性が各州で投票権を獲得しました。

アメリカは黃金時(shí)代に入りました。1922年から1929年まで、ほぼ毎年新しい経済指標(biāo)が更新されます。

アメリカの繁栄はヨーロッパに伝わりました。西洋全體の世界は「咆哮の二十年代」を経て、ますます多くの女性が職場(chǎng)に進(jìn)出しました。

女性の労働力が必要になるほど、不快な下著はますます人気がなくなります。

今は外で働く女性が多いです。

都會(huì)の人は朝早く出て夜遅く帰ることが多いです。一日中鉄輪の下著を著けていると、どれだけ辛いですか？

家に帰って、彼女たちの最初の動(dòng)作はブラジャーを解くことです。

アメリカの下著ブランド「Lively」のキャッチコピーは、あなたの一日は朝6時(shí)から始まります。不快な下著に時(shí)間がかかるようです。

同ブランドの創(chuàng)始者であるMichele Cordeiro Grantは、維密で高級(jí)商品監(jiān)督を務(wù)めていた。

彼女がヴィ密を離れて新しいブランドを作ったのは、美しさと快適さを融合させるためで、女性が「毎日14時(shí)間活躍する」ためです。

Allure誌によると、一部の青少年がBraletteを好んでいるのは、自然を表現(xiàn)し、伝統(tǒng)から屈服しない態(tài)度を持っているからだという。

いくつかの若いスターはMiley Cyrus、Lady Gagaのようです。Braletteを著て撮影されました。

はい、下著を露出して、とっくに禁忌ではなくて、かえって一種の珍しい組み合わせになりました。

「鉄輪のない柔軟なカップの中では、胸の形がそれぞれ違っていて、“完璧ではない”という感じがします」

Aaks Yeramyan_はニューヨークで同名の無(wú)鋼輪下著ブランドを創(chuàng)立しました。

彼女は無(wú)鋼線の下著の自然な胸型が正常なブラジャーの硬い塑性カップに対する対抗だと思っています。

「（そのブラジャーは）みんなの胸の形を同じに見せます?！?/p>

何十年も前から音楽のようにぼんやりしていた女性たちが、あなたのブラジャーを捨てたと宣言したのを思い出す。1968年、女性作家のロビン?モーガンをはじめとする女性権力主義（女性主義）抗?fàn)幷撙郡沥?、アメリカの選挙場(chǎng)の外でブラジャーを「ごみ箱」に落とし、ゴミ箱に火をつけた人もいた。

ヒッピーは「ブラジャーを捨てて」をパレードの橫斷幕のスローガンに変えて、會(huì)社はそれを一種の審美的な方向に形容することが好きです。彼らは消費(fèi)者にブラジャーを本當(dāng)に捨てさせるのではなく、軽い聲で彼女たちを慰めます。あなたの體が好きです。

固定されていないブラジャーを試してみましょう。

この手は効果的です。

鉄輪なしの下著だけでなく、スポーツ下著の市場(chǎng)も伸びています。下著の種類の中で一番成長(zhǎng)が早いです。

世界的に見て、スポーツ下著の年間複合成長(zhǎng)率は_10.8%ぐらいです。

スポーツシーンだけではなく、モデルや歐米のスターが街に現(xiàn)れて寫真を撮っています。例えばKendll JennerやChiara Ferragniなどです。

Jennifer Lawrenceさんは運(yùn)動(dòng)下著を著ても人気があります。

運(yùn)動(dòng)下著も無(wú)鋼製の下著の一種です。

スポーツカジュアル服の流行の原因と似ています。いくつかの無(wú)鋼輪下著は多くの場(chǎng)合に適応できます。

運(yùn)動(dòng)下著と無(wú)鋼輪（日常）下著の間の多機(jī)能なブラジャーが誕生しました。

私たちのライフスタイルがより多くの次元になるにつれて、私たちも様々な場(chǎng)面に適応できる下著が必要です。

「女の子は一つ二つと三つは面倒くさいと思うかもしれません。

特にスポーツは體育の授業(yè)や汗を流すことがあります。

また消費(fèi)習(xí)慣の影響もあり、何を買うにも「速い」と「便利さ」を求めている今、ボトムとカップのサイズの測(cè)定方法はあまり友好的ではありません。

普通は弾性の生地によって支えられています。許容度がもっと高くて、いつもSMLサイズを採(cǎi)ります。

「日本経済新聞」はこれがユニクロが日本でワコールを追い詰める原因の一つだと考えています。

若い女性は自分のサイズを量るのがおっくうです。あるいは量が正確ではないです。

普通の下著を一つずつ試してみるよりも、この時(shí)は無(wú)鋼輪の下著を買うほうが便利です。

調(diào)査機(jī)関NPDはアメリカ市場(chǎng)でも同様の傾向を観測(cè)した。

2017年にSMLというアルファシングを採(cǎi)用した非スポーツ下著は同3%増加した。

注目すべきは、より伝統(tǒng)的な審美に傾倒しているビクトリアの秘密の親會(huì)社L Brandsとワコールの売上高は2015年にピークに達(dá)した後、下落しています。

2016年の年初から、ヴィ密とそれより若くて安い副線Pinkの売上はほぼ毎月減少しています。

2016年と2017年の2年間はそれぞれ1%と_8%減少しました。

実際に2014年には、ヴィック?ヴィックの「パーフェクトボディ」という広告を非難し始め、モデルのウエストがより細(xì)く、胸がより伸びているように、過(guò)度の修理を開始するために、審美的なスタイルと下著市場(chǎng)の構(gòu)造が変わっていると指摘しました。

いくつかの小さなブランドがチャンスをつかんだ。

その中で一番成功したのはAEO傘下のAerieかもしれません。

そのsloganは「the real you is sexy」です。

2014年の初めから、Aerieは広告と店內(nèi)の宣伝図の修正を一切しないと発表しました。

Aerieの製品は全部無(wú)鋼輪というわけではありません。

しかし、このブランドは自然美を強(qiáng)調(diào)し、「痩せることを美とする」という積極的な形のマーケティングに対抗している。

素人モデルの體の特徴を飾らずに表現(xiàn)しています。例えば、文體、そばかす、歯のたが、さらにはおなかの小さいなどです。

最新のシーズンでは、白化病と唐氏の総合徴候患者をモデルにしました。

ミレニアム世代がこのマーケティングに対してとても買い得していることが証明されました。ソーシャルメディアでは、この広告を稱賛する人が多いです。

業(yè)績(jī)にも表れています。18年度第2四半期までに、Aerieの同店売上は12四半期連続で増加しました。

Aerieと似ています。自然美や自然體形を強(qiáng)調(diào)するマーケティングはここ數(shù)年の評(píng)判がいいです。

例えば、ドフィンさんはカンナの広告祭で大賞を受賞した「美しい」マーケティングを擔(dān)當(dāng)しています。ユニリーバはこのテーマを何年も続けています。

SK IIの最新シーズンの広告で、6人の女性スターがすっぴんで登場(chǎng)します。

高度なコントロールを経て、作りすぎた精緻な「美」はファッション界を唯一支配する力ではなくなった。

審美は確かに多様化している。

しかし、みぞをしぼったり、腰のラインを強(qiáng)調(diào)したりする「曲線美」の美意識(shí)は終わってしまうのでしょうか？下著の歴史から見ても、必ずしもそうではありません。

1920年代に中性風(fēng)が流行した後、1940年代に曲線美が好きになりました。テーパーブラジャーは十?dāng)?shù)年主流のタイプです。

また、1990年代に「溝」を押しのけてくれるワンダーブラや2000年代の塑性下著の流行は過(guò)去の束縛感の多い下著の巻き返しです。

しかし、「快適アップグレード」は逆転しにくいようです。

過(guò)去50年間、快適さは常に下著（産業(yè)）の発展に重要な要因の一つです。

彼は今の女性の快適さに対する要求が高くなりました。