現(xiàn)在、我が國の下著の年間売上高は1000億以上また、毎年20%近くのペースで成長(zhǎng)しており、我が國の下著ブランドが臺(tái)頭し始め、多くの影響力のあるブランドが世界中で頭角を現(xiàn)し始めている。中國は下著製造大國から販売大國へと移行している。では、下著市場(chǎng)の將來性はどうなるのでしょうか。

下著市場(chǎng)の分析でわかったこと下著業(yè)界業(yè)界関係者からは成長(zhǎng)性の高い業(yè)界と見られている。西洋では、衣類消費(fèi)に占める下著消費(fèi)の割合がかなり大きい。例えば、フランスは22%で、毎年フランス人女性は下著の消費(fèi)額は約17億ユーロ。英國人女性は毎年112ユーロを下著に費(fèi)やしている。中國人女性の下著消費(fèi)への支出は約200億元で、衣服消費(fèi)の5%にすぎない。以上の統(tǒng)計(jì)數(shù)字を比較すると、中國下著業(yè)界市場(chǎng)の將來の発展余地は大きい。下著は舶來品だ。スーツのように、中國人は西洋から「現(xiàn)代下著」の概念を受け入れた。ヨーロッパで百年以上の発展の歴史を持つファッション下著は、実は中國では十?dāng)?shù)年の歴史しかない。

現(xiàn)在、中國の下著市場(chǎng)の年間売上高は200億元から500億元で、毎年20%近くのペースで増加している。統(tǒng)計(jì)によると、國內(nèi)下著市場(chǎng)では、輸入ブランドが約60%の市場(chǎng)シェアを占めており、中國の香港、臺(tái)灣、日本の製品を中心に、その多くはすでに中國に工場(chǎng)を設(shè)立して生産されており、大部分の販売価格は50-300元の間で、國産ブランドは市場(chǎng)の約40%を占めている。下著市場(chǎng)は毎年20%近くのペースで成長(zhǎng)しており、中國の下著市場(chǎng)の將來の発展余地は大きい。

　下著市場(chǎng)はさらに細(xì)分化される

以前は下著業(yè)界には主に女性用下著があったが、消費(fèi)者の需要が次第に顕在化するにつれて、高齢者用下著、子供用下著も主流市場(chǎng)に入るだろう。周知のように、高齢者市場(chǎng)と子供市場(chǎng)はいずれも巨大な規(guī)模を持っており、この2つの消費(fèi)者層の下著に対する需要が増大すると、下著業(yè)界の新たな爆発期となる。また、下著市場(chǎng)の細(xì)分化は女性下著にも表れており、女性消費(fèi)者のニーズの多様化に伴い、少女下著、妊婦下著などの細(xì)分化市場(chǎng)も重視されるだろう。

下著のデザインをより個(gè)性的に

消費(fèi)がエスカレートする時(shí)代になり、大衆(zhòng)消費(fèi)財(cái)に満足せず、より個(gè)性的な商品を求める傾向にあり、下著にとっても例外ではない。今後數(shù)年間、様々なデザインがおしゃれで、デザインが多様で、色彩が豊かな下著が女性消費(fèi)者の新たな寵愛となるだろう。

下著の機(jī)能がより多様化

科學(xué)技術(shù)の発展は多くの業(yè)界の進(jìn)歩を牽引することができ、下著業(yè)界もそのために利益を得ることができる。以前は下著の機(jī)能は保護(hù)の役割を果たしていたが、科學(xué)技術(shù)の発展に伴い、業(yè)界內(nèi)では保健型、美體型、スマート型などの機(jī)能を持つ下著が登場(chǎng)し、新時(shí)代の人々のさまざまなニーズを満たしてきた。

下著市場(chǎng)の將來性を簡(jiǎn)単に解析することで、現(xiàn)在の下著ブランドが増えているからこそ、消費(fèi)者は下著加盟に疑問を抱いていることが分かった。業(yè)界に飽和現(xiàn)象が現(xiàn)れていると感じる人もいる。実は下著業(yè)界には現(xiàn)在、大きな良い背後に見え、多くの問題が存在している。例えば、現(xiàn)在の下著市場(chǎng)全體には多くの不良下著ブランドがあふれており、ブランドの同質(zhì)化現(xiàn)象も一般的である。それらのミドル?ローエンドの下著は、現(xiàn)在の女性のニーズを満たすことが困難になっている。そして、消費(fèi)レベルが高くなるにつれて、高品質(zhì)で體験度の高い下著が主な選択肢になります。さまざまな現(xiàn)象を総合すると、將來の下著市場(chǎng)はますます規(guī)範(fàn)化され、ますますハイエンドになると同時(shí)に、下著加盟市場(chǎng)にも大きな発展の余地があることがわかる。さて、以上が筆者の下著市場(chǎng)將來性の簡(jiǎn)単な解析ができた。