イギリスの高街ブランドは中國市場を守らず、中國ブランドは國境を越えて、國際に向かっています。

同じ國際市場を開拓しても、二つの違いがあります。

アパレル市場が回復を迎えた時、中國の消費市場はだんだんファッションブランド、高級ブランド達が無視できないケーキになりました。

しかし、贅沢なブランドたちが中國市場に加えて、一部のファストファッションブランドは中國市場に敗れ、暗然として幕を閉じました。

11月1日、イギリスの高街ブランドTopshopは「國際的な業(yè)務運営戦略の調(diào)整のため、天貓店は近く閉店し、本日から全店クリアする」と発表しました。

これは8月に尚品網(wǎng)と解約した後、Topshopが再度発表した重いポンドの決定で、かつて野心的に中國市場を開拓する決心が胎死の赤ちゃんになったと言いました。

他のファストファッションと比べて2014年

中國市場に進出するには、実體の開設モデルではなく、まず電気商法により、天貓に旗艦店を開設し、尚品網(wǎng)を運営することが主體です。

Topshopは2018年9月に上海で初の旗艦店を開くというニュースがありました。

全世界の小売市場の影響で、Topshopの業(yè)績は深刻な打撃を受け、2017年度のグループの売上高は同5.3%から19億ポンドまで下落し、利益は42%から1.24億ポンドに急落した。

これはTopshopが中國市場を開拓するのに少し力不足になりました。二年間多くの計畫が実施されていませんでした。まだ拳法を披露する機會を得ていませんでした。最後に慘憺たる狀況になりました。

また、10月中旬には、イギリスのファストファッションブランドNew＿Lookが発表した公告によると、中國市場のパフォーマンスが予想を下回り、売上高と利益が一定の好転を遂げていないため、今年末には中國市場の120店舗を閉鎖し、2019年1月には上海のオフィスを閉鎖し、中國市場から全面的に撤退するという。

2014年に中國に進出したNew Lookはずっと中國市場の発展を重視しています。

データによると、New〓Lookは現(xiàn)在イギリスに約600店舗、300店舗余りの海外店舗がありますが、中國市場で120店舗以上を占めています。中國は間違いなくNew Lookの海外最大の市場です。

市場の流量が減少し、電気商取引の衝撃などの影響で、2016年からイギリスの小売業(yè)は厳冬に入りました。New Lookも悪運を避けられず、業(yè)績は強烈な衝撃を受けました。

データによると、New＿Lookブランドは2017年イギリス市場の売上高は6.8%減少し、稅引前総利益は1660萬ポンドの損失を計上し、同期比147.6%減少した。2018年度、New＿Lookの営業(yè)損失は7,430萬ポンドに達した。

また、New Lookの親會社の社長Wieseが2017年末に貸與スキャンダルを起こし、自身を苦境に陥れたNew Lookが再び打撃を受けます。

かつて風景が無限だったファストファッションブランドが、販売噂や利潤の損失を暴露され、リストラやオーナーの借金スキャンダルによってNew Lookを巨大な渦に陥れ、中國市場でのシェアも少しずつ蠶食され、最終的には中國市場に敗退する結果となりました。

中國市場はファッション産業(yè)の大きなケーキとして、ブランドたちはこのおいしいケーキを爭っていますが、適當な方法を取ってこそ、もっと大きなシェアを獲得できます。

特にミレニアム世代は消費市場の中核となり、消費観念と需要も変化しています。中國の消費者のブランド意識も次第に強化され、外國のものが一番いいとは限らないと思います。

國際ブランドは開拓市場において中國本土にふさわしい戦略を見つけられず、消費者の注目を集めにくくなり、慘敗してしまいました。

イギリスの高街ブランドの慘敗に比べ、中國本土ブランドの國際市場開拓の道は非常に順調(diào)です。

UR、森馬、熱風、海瀾の家などのブランドは海外市場で次々と店舗を開き、売り上げもいいです。

10月30日、ファーストファッションブランドのHotwind熱風シンガポール北部の新店がオープンしました。これはシンガポールの第三の店で、店舗面積は7800平方尺に達しています。シンガポールの現(xiàn)在最大面積の店舗です。

Hotwind熱風は2016年からシンガポール市場に進出しています。最初の店舗の開業(yè)當日の売上高は25000ドルに達して、出來高は700枚余りで、ブランドがシンガポール市場に人気をもたらしました。

二年間の沈殿を経験して、Hotwind熱風の第三の店舗は第六世代の新しいイメージの店舗を使用して、製品の陳列、ファッションスタイル、製品の種類はすべて敏感に消費者のファッションの潮流を捉えて、消費者の愛顧を受けます。

國內(nèi)としては速いです

の先駆者であるMJstyleは消費者の新しい需要を絶えずに察知し、さらに海外に出て市場拡大を加速している。

6月28日、MJstyle日本初の店舗は千葉県のイオン幕張新都心にオープンしました。服や靴、帽子、アクセサリーなどのファッション商品に加え、磁器、照明、文體などの家具生活用品も含まれています。

日本市場はMJstyleとして世界商業(yè)帝國の第一駅を踏み出し、日本市場と消費者のニーズを捉えて統(tǒng)合し、より迅速で平価な形で消費者の日常生活に必要なすべてを提供します。

商品です。

今後はMJstyleがフィリピン、日本、マレーシア、シンガポールなどの市場に進出し、國産ファッションブランドの市場競爭力を高める。

11月3日、本土のファストファッションブランドのURBAN REVIVO（通稱UR）がヨーロッパ初の旗艦店としてロンドンにオープンし、ヨーロッパ市場の立地を正式に宣言しました。

URロンドンの店舗の設計概念は中國の茶器の伝統(tǒng)的な材料の紫砂、金屬のラッパの蕓術の裝置、移動可能な金屬の構造の脫衣鏡などの中西方の元素を融合して、店舗の面積は2000數(shù)平方メートルに達して、ファッション的で豪華なブランドの體験を製造します。

2016年のURはシンガポールで初めての海外市場の店舗をオープンしました。正式にオープンしました。

の歩調(diào)。

ロンドンは世界のファッション小売センターとして、URのブランドイメージの急速な伝播を助けて、ブランドの世界的な知名度を高めます。

New〓Look、Topshop、マーサ百貨などのイギリスブランドは高揚して中國市場を開拓して、最後に続々と電気商のルート、実體の商店を閉鎖して、暗然として退出します。

ブランドが中國に入る時はいいチャンスではないかもしれません?；颏い现袊撕悉φ_な運営戦略が見つからないため、ブランド達は今の苦境に陥っています。

本土のブランドに比べて國際市場をレイアウトする時、製品力、店舗イメージ、體験とサービス、國際化の運営を重視して、ブランド達の破局の國際小売市場の変遷の肝心な要素になります。

國內(nèi)市場の需要が飽和狀態(tài)にある中で、多くのブランドは本土市場の発展に満足しなくなり、徐々に海外に移転することを目標にしています。アメリカ、日本、イギリスなどの國際ブランドが中國に進出しても、中國本土ブランドの海外進出にしても、現(xiàn)在の國際市場の中でより良い成長點を獲得しています。

しかし、國際市場を開くには、ブランドの運営戦略を調(diào)整してこそ、高い発展が得られます。