雙十一スポーツアウトドアナイキリード安踏初の10億成本土勝者

10年目の「雙11」ショッピングフェスティバルはにぎやかで、商品の成約額は2135億元の新記録を樹(shù)立した。

「スポーツアウトドア品目の販売成績(jī)表では、2大スポーツ大手のナイキとアディダスが依然として上位2位を占めている。本土ブランドの安踏と李寧はPUMAなどの國(guó)際ブランドを超え、3位と4位にランクインした。

このほか、スポーツアウトドアのトップ10にランクインしたブランドには、FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse、特歩がある。

2017年の雙11年、ナイキは天貓服飾史上初めて10億を突破した商店で、1分もしないうちに成約億を宣言し、スポーツ消費(fèi)品をリードした。昨年のイベント期間中、ナイキは天貓と協(xié)力して2つのオンラインスマートショップをオープンしただけでなく、傘下の50の直営店では「オンライン注文単線(xiàn)出荷」の配置も行われた。

対照的に、今年はダブル11で、ナイキは活動(dòng)中は控えめに見(jiàn)えた。満減クーポンと一部の製品の低割引を支給する以外、米國(guó)ブランドの動(dòng)作は多くない。

しかし、ナイキは依然として最も強(qiáng)力なスポーツブランドとなり、ランキングを上回っている。今年、開(kāi)場(chǎng)からわずか1分でナイキの成約額は億ドルを突破し、晝12時(shí)までに10億元を突破した。また、中商産業(yè)研究院のデータによると、ダブル11の前売りコーナーでは、ナイキがネット全體で予定販売臺(tái)數(shù)が最も多いブランドとなった。

アディダスはナイキに続いて、スポーツアウトドアの2位だった。電子商取引戦略の下で、通常の割引のほか、ドイツブランドは今年、活動(dòng)のために「雙11都市シリーズ限定版」を発売した。靴1足1111足限定で、前売り段階はすぐに売り切れた。

これまで、ナイキとアディダスの2日間の売上高は具體的に明らかにされていない。

本土ブランドでは、安踏はスポーツ品類(lèi)3位で、売上高は11億3000萬(wàn)元に達(dá)し、6.5時(shí)間で2017年の記録を破った。過(guò)去3年間、同ブランドのダブル11売上高はそれぞれ1.7億元、4億元、6.7億元で、今年は大幅に上昇した。

李寧の全日売上高は3億6000萬(wàn)元に達(dá)し、スポーツランキングの4位、安踏グループ傘下のFILAは5位だった。

注目すべきは、今年はナイキ傘下のブランドJordan Brandを含む多くの新しい顔が天貓の「億元クラブ」に押し込まれたことだ。JordanとUnderArmourはイベント當(dāng)日半ばにスポーツランキング10位にランクインしたが、最終的には本土ブランドの特歩に奪われた。

前売り期間中、スポーツ用品類(lèi)の販売臺(tái)數(shù)はすでに目立っていた--ナイキAir Max、アディダスStan Smith、クラシックキャンバスシューズAll Star 70高幫復(fù)古金とNewBalance 574やVans Old Schoolなどの爆発金は、いずれも少なくとも6桁に達(dá)する予定だ。

今年の雙11活動(dòng)はわずか56秒で、スポーツアウトドア業(yè)界の成約額はすでに億元を突破し、いちばん人気があるの販売品目。