1月10日、Calvin Klein CEOのSteve Shffmanは、ブランドの元首席創(chuàng)意官Raf Simonsが退職した後のモデルチェンジ案を発表した。

Simonsが退職してから一ヶ月しか経っていませんが、モデルチェンジプランは十分に整っています。広範(fàn)囲にわたって、細(xì)かい具體的な措置があります。

まず、Raf Simonsが就任したことで改名された主力ブランドのCalvin Klein 205 W 39 NYCが改めて改名されます。

しかし、シモンの後継者選びが確認(rèn)されていないためか、ブランドの創(chuàng)意の行方は不透明で、ブランドの新しい名前は未定です。

Simonsは就任後に改造したニューヨークのマディソン通りにあるブランドの歴史旗艦店も閉店します。

Simonsは蕓術(shù)家のSteerling Rubyと協(xié)力してこのお店をシンプルなスタイルから蕓術(shù)的なスタイルに変えました。

記憶に殘るのは、店の中に明るい黃色の壁があり、蕓術(shù)的な彫刻裝置がたくさんあります。

今はまだこの店舗がその後どのように処理されるか分かりませんが、2018年までにカルビンKleinは不動(dòng)産仲介機(jī)構(gòu)を通じて、この3階の店舗の長(zhǎng)期レンタルを続けています。ブランドは名前を変えた主ブランドをここに旗艦店を開(kāi)くことができるかもしれません。カルビンKleinシリーズの他のサブブランドをここに入れることもできます。

これらの取り組みはいずれもカルビンKleinがブランドの中でRaf Simonsの影を消すよう努力していると考えられています。

これは以前のCalvin Klein親會(huì)社PVHグループ幹部の見(jiàn)解と一致しています。

「商品から見(jiàn)ると、ファッションにしても価格にしても、私たちは遠(yuǎn)すぎます。

私たちはこのミスを補(bǔ)うために努力しています?！?/p>

PVH會(huì)長(zhǎng)兼CEOのEmanuel Chiricoは、グループ第3四半期の業(yè)績(jī)発表において、Calvin Kleinの業(yè)績(jī)を評(píng)価するための異常な負(fù)の聲明を発表した。

この発言の引き金になったのはカルビン?カレンの下落した業(yè)績(jī)です。

PVHが発表した本年度第3四半期の報(bào)告によると、Calvin Kleinの売上高は2%まで減少し、稅引前利益は17%を超えた。

Calvin Kleinは第3四半期の利息稅引前利益が大幅に減少し、Simonsが主導(dǎo)したアイデアとマーケティングプランが十分な販売成長(zhǎng)をもたらしていないため、約1000萬(wàn)ドルの支出を増加しました。

そこで、今回の調(diào)整では、主ブランドの発展方向を「矯正」するほか、Calvin Kleinもデジタル化、全ルートなどの面での投入を増やし、時(shí)代や業(yè)界の変化速度により良く追いつくようにすると発表しました。

具體的には、Calvin Kleinは先日、消費(fèi)者の融合を擔(dān)當(dāng)する執(zhí)行副総裁を新設(shè)し、ジュエリーブランドのブルガリを発掘したグローバル伝播シニアディレクターのSteven Waldbergを務(wù)めた。

また、最も重要な北米市場(chǎng)では、Calvin Kleinも組織構(gòu)造を簡(jiǎn)素化し、運(yùn)営効率を向上させると発表しました。

Calvin Kleinのスポーツとデニムラインが統(tǒng)合されます。

Calvin Kleinシリーズのブランドは北米地區(qū)のオンラインラインの下で運(yùn)営されます。

私たちが所屬している業(yè)界は今までにない変化を経験していますので、今後數(shù)年間で120億ドルを投入して成長(zhǎng)のチャンスを作ります。

Shffmanは言った。

実は、Calvin Kleinにとって、変えるタイミングはそんなに悪くないです。

多くのブランドが危機(jī)に遭遇した後、新しい変化を求められるのとは違って、Calvin Kleinの表現(xiàn)は少なくとも業(yè)績(jī)面から言えます。

この戦略調(diào)整情報(bào)と一緒に公表されたのは、PVHの2018年度の収益予想報(bào)告書(shū)です。

PVHは2018年度にその総売上高は少なくとも95.7億ドルに達(dá)すると予想され、計(jì)畫(huà)を上回る。その1株當(dāng)たり利益も1.75ドルに達(dá)すると予想され、以前に発表された投資指導(dǎo)収益率の範(fàn)囲の最高値を超えている。

ただ、この數(shù)字は後のブランドの調(diào)整に関わる投入には含まれていません。

PVHはCalvin Kleinの現(xiàn)在のブランド調(diào)整計(jì)畫(huà)に約1.2億ドルの費(fèi)用と販売がかかり、約100人の離職機(jī)會(huì)を作ると予想しています。