ブランドの創(chuàng)立70周年を記念して、日本スポーツ商品グループのAcs（アシックス）は新しいマーケティング戦略を制定しました。

2017年末、AsisはアメリカDJ、レコードプロデューサー、ファッションデザイナーのSteve Aokiと提攜し、「I MOVE ME」マーケティング活動(dòng)を開始する（後者はTwitterで840萬人のファンを持ち、Instagramで730萬人のファンを持つ）。Ascicsは當(dāng)時(shí)、Ascicsの新しいブランドイメージと理念に基調(diào)を定めることを目指していた。文化とスポーツを通じて自分を表現(xiàn)し、非ランニング愛好者の若い消費(fèi)者を引き付ける。

しかし、Asisマーケティング部門のSarah Bishop副社長はこのほど、「ブランドとSteve Aokiはまだ良い友達(dá)ですが、協(xié)力は続けられません。ランニングの基本に戻っています。」

Ascicsの新しいマーケティング戦略をよりよく伝えるために、Sarah Bishopは業(yè)界のベテランGene McCartyと協(xié)力します。後者はNike、Under Armmourと他のブランドで21年の業(yè)界経験を持ち、3年前にAsisアメリカ會(huì)社に入社し、総裁兼CEOを務(wù)めています。

Gene McCathy氏は「Steve Aokiとの提攜は、ブランド拡大とより広範(fàn)な大衆(zhòng)関係の一部であり、文化的影響力を持つ意見指導(dǎo)者（Steve Aok i）を採用した。しかし、私たちの目標(biāo)はランニングシューズの最大市場シェアを再び獲得することです。私は4月に入社する新販売副総裁を含む世界的なチームを組織して設(shè)立します。

Gene McCathy氏は「ランニング文化はAscicsブランドと天然のつながりがあります。市場シェアに戻りたいです。私たちは過去にやったことがあります。この目標(biāo)をもう一度実現(xiàn)する能力があります。

アメリカのコンサルティング會(huì)社NPDのデータによると、アメリカのスポーツブランドBrooksは現(xiàn)在ランニング専門分野で最大のシェアを占め、23%に達(dá)しています。Asisは自社ブランドの市場シェアの狀況を明らかにしない。

2018年11月、「ゴージャス志」は、Acsが2018年度前の9ヶ月間の純売上高は前年同期比4.7%から2956.8億円、経営利益は同37.1%から1536億円、純利益は同47.55%から82.88億円まで下落したと報(bào)じた。このうち、アメリカ州市場の売上高は同17.8%から676.7億円を下回った。売上高の低迷と売上原価率の高さを受けて、アメリカ部門は9.58億円の損失を計(jì)上しました。（詳細(xì)には、日本のスポーツ大手Asisグループの最新シーズンはあまり楽観的ではないが、Onitska Tigerは「驚きの表現(xiàn)」を示し、中國市場は二桁の成長を遂げた）

局面を転換させるために、Acsは5年間の戦略計(jì)畫を修正し、アメリカ市場のパフォーマンスに専念するとともに、中國市場の成長を加速させ、デジタルビジネスを発展させ、服裝業(yè)務(wù)を収益成長の業(yè)務(wù)に転換させるよう努力しています。Asisはアメリカ市場を重點(diǎn)優(yōu)先分野として、Gel-Kayano 25、HyperGel、Gel-Nimbes 21などの新型のスニーカーを発売しました。

Sarah Bishopは「今年はこれらの伝統(tǒng)的なスニーカーの多くのモデルが色と靴の形でリニューアルされました。Asisアメリカ會(huì)社もEmma Bates、Allie KiefferとOlympian Deena Kastorなどのエリートランナーとの協(xié)力を強(qiáng)化しています。消費(fèi)者との対話を試みています。女性は60%を占めています。今年の第一四半期の末に、ブランドは女性の権利付與を中心とした提案活動(dòng)を開始します。

また、Ascicsは引き続き世界最大のコンサート?エンタテインメントのLive Nationを協(xié)賛し、アメリカとカナダの特定の競技場と音楽祭の靴類のスポンサーになります。しかし、Ascicsはもうニューヨークのマラソン大會(huì)に協(xié)賛しなくなります。雙方の協(xié)力はもう25年になりました。2018年に提攜協(xié)議を終了しました。スポンサーは現(xiàn)在New Balanceに取って代わっています。

Ascicsは2018年7月に國際パラリンピックの公式スポンサーになると発表しました。雙方の協(xié)力は2020年12月31日まで続けます。將來的には、ブランドはパラリンピックの公式制服を提供し、イベント運(yùn)営スタッフ、パラリンピック難民代表団に靴履き物を提供します。2019年から、ブランドはパラリンピックの水泳、重量挙げ、射撃などの種目に設(shè)備を提供します。2020年1月1日から、日本パラリンピックの従業(yè)員とボランティアのために公式衣裝を提供し、また日本代表団と60余りの発展途上國のために約300人分のトレーニング服と競技用服を提供します。

Asis総裁兼COO広田康人は2018年にインタビューを受け、中國上海に2019年1月に管理部門を設(shè)立し、ランニングシューズとOitsuka Tigerを中心に中國の急速な発展を遂げる中國市場を計(jì)畫していると述べた。彼の話によると、ここ數(shù)年、中國市場の売上は10倍近く伸びたそうです?！高^去10年間、中國のマラソン大會(huì)の數(shù)は50倍に増え、市民の健康意識が高まっています。（中國での設(shè)計(jì)管理部門）迅速な対応と意思決定の仕組みを構(gòu)築し、日本、アメリカ、ヨーロッパの規(guī)模に相當(dāng)する市場に早く中國を育成することができます。これは彼が以前発表した市場戦略の展開と一致しており、2020年度までに中國市場の売上高は550億円に達(dá)し、「1段階1000億円まで」としている。（詳しくは「ゴージャス志」を參照してください。日本のスポーツ大手Asis総裁は未來戦略を語っています。アメリカ市場は絶対に負(fù)けられません。中國を第四の支柱市場にする）

また、2018年11月には、Ascicsはヴィッセル神戸サッカークラブのセンター選手Andres Iniesta Lujゲイとコンサルタントの協(xié)力を得ました。このスペインのサッカー選手はブランドの広告キャンペーンに參加するだけでなく、製品の研究開発と服裝體験の改善にも參加します。

Ascicsは専門のスポーツの領(lǐng)域の様々な行為で、ブランドが完全に生活様式の領(lǐng)域から離れるつもりなことを意味しません。ブランド機(jī)能製品の業(yè)務(wù)とライフスタイル業(yè)務(wù)の業(yè)績の比重を聞かれた時(shí)、Gene McCathyは指摘しました。

Sarah Bishopは「ロンドンのデザイナー、Kiko Kstadinovなどの優(yōu)れたクリエイターと協(xié)力して、Acsブランドのいくつかのコアシューズのデザインを新たにしました」と付け加えた。