TOP SHOP天貓店、New Look中國(guó)全面閉店…

「狼藉」に伴い、ファッションは激動(dòng)の2018年を過(guò)ごします。

この年、「生きていく」は多くの業(yè)界の年間キーワードとなり、ファッションも変革とシャッフルを経験しています。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2018年にはH&M、ZARA、UNIQLOユニクロ、MJstyle、MUJI良品計(jì)畫、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAPを含む十大ファストファッションブランドが大陸部に計(jì)264店舗追加され、過(guò)去2年間で大幅に減少した。

データによると、十大ファストファッションブランドは2016年、2017年に大陸部にそれぞれ415店舗、473店舗が追加され、新店舗の成長(zhǎng)速度は2017年から14%上昇し、2018年には44%激減した。

去年は多くのブランドが「遅くなりました」。

國(guó)際速いファッションの3大巨頭、ユニクロを除いて“高い歌の勢(shì)い”を維持して、ZARA、H&Mはすでに“下り坂”に上がりました；以前気が狂って拡張した國(guó)産品のブランドMJstyleはブレーキボタンを押します。NEW LOOK、Forever 21は次第に“淘汰”してアウトします。

拡張は緩やかだが、「振り回す」は決して止まることはない。

2018年、ファストファッションブランドは大膽に革新し、次々と「新種」、反復(fù)新店舗型を打ち出して、若い消費(fèi)層の中で競(jìng)爭(zhēng)力を維持しようとしています。

ユニクロの勢(shì)いは上昇して、5大ブランドの拡張は明らかに鈍化します。

2018年の開(kāi)店前の三甲はユニクロ、MJstyle、URです。

ユニクロの「一騎絕塵」は、90店舗を新たにオープンし、第二位のMJstyleの41店舗より倍多くなりました。MJstyle、URの二つの本土の速いファッションの新店の數(shù)は同じで、それぞれ41店舗、39店舗です。

良品計(jì)畫、H&Mに続き、それぞれ34店舗、30店舗が追加されました。GAPには15店舗が追加されました。ZARA、C&A、NEW LOOKの新規(guī)店舗は全部桁數(shù)で、それぞれ8店舗、4店舗、3店舗です。

また、Forever 21は、過(guò)去1年間において、開(kāi)拓動(dòng)態(tài)をモニタリングしていない。

過(guò)去3年間の開(kāi)拓狀況を見(jiàn)ると、ユニクロは上昇の勢(shì)いを維持し、新店舗の成長(zhǎng)率は2017年の7%から17%に上昇した。GAPは一年間の「修繕」を経て、2018年の新店の數(shù)量は87%から15店に上昇した。

このほか、他のブランドの開(kāi)拓速度はすべて異なった程度の減速の勢(shì)いを呈しています。

その中で、UR、良品計(jì)畫は安定しています。

URは2016年から2018年までに、それぞれ拓店37社、44社、39社と小さく推移した。良品計(jì)畫は過(guò)去2年間に34店舗を追加し、2016年の41店舗から17%減少した。

殘りの5つのブランドは鈍化が著しい。

上の図からわかるように、H&M、ZARA、Forever 21の新店は連年下落しており、MJstyle、NEW LOOKは2017年に「小高潮」を拡張して大幅に減速している。

華東の筆頭は「五區(qū)鼎立」である。

地域分布から見(jiàn)ると、2018年の十大快速ファッションブランドの大陸部の新店は依然として華東區(qū)の筆頭となり、東北には8店舗しかない以外、殘りの地區(qū)の新店の數(shù)は相當(dāng)で、「五區(qū)鼎立」の様相を呈している。

華東區(qū)は速いファッションの長(zhǎng)い間の爭(zhēng)奪の市場(chǎng)で、過(guò)去1年の9つのブランドは定住して、全部で107軒の店が新たに増加して、主に上海、浙江、江蘇などの地で分布します。

その中に、ユニクロは37社あります。他のどの地域の新店の合計(jì)を超えました。良品計(jì)畫は20社で、このブランドの年間新店総數(shù)の59%を占めています。MJstyle、URはそれぞれ15店を新設(shè)しました。年間8店舗を展開(kāi)しているZARAは、5社が華東區(qū)にあります。

華北、華南のファーストファッション新店は全部30軒以上あります。

華北區(qū)36社は主に北京、山西などに集中し、ユニクロ16社が新たに追加され、H&M 7社、良品計(jì)畫、MJstyle、UR各4社、五洲國(guó)際広場(chǎng)、石家荘萬(wàn)象城などは複數(shù)のブランドが共同で進(jìn)出するショッピングセンターです。

華南區(qū)では33店舗が新たに増加し、29店舗が広東省にあります。

シンセンはこの地域の最も魅力的な都市で、全部で14の新しい店です。その中に、ブギー萬(wàn)象匯、深業(yè)上城の二つの新しく開(kāi)業(yè)したショッピングセンターは5つのブランドを?qū)毪筏?、H&M、ユニクロ、UR、MUJI、GAPを含みます。

ちなみに、GAP華南區(qū)の5つの新店が深センに進(jìn)出しています。

華中、西北、西南にそれぞれ30店舗、28店舗、22店舗が新たに増加しました。

華中區(qū)の新店は主に河南、湖南にあり、12軒ずつ、長(zhǎng)沙は10軒を占めています。

西北區(qū)の新しい店は陝西、新疆に集まって、西安とウルムチはいくつかの新開(kāi)業(yè)のショッピングセンターを頼りにして、六つのブランドの全部で15軒の店を引きつけました。

西南區(qū)は主に重慶、成都に頼って、7つのブランドの新店を?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

都市分布から見(jiàn)ると、2018年には、第二線都市は快速ファッションブランドの爭(zhēng)奪の重點(diǎn)市場(chǎng)であり、第三線及び第三線以下の都市は依然として大きな拡張空間がある。

一線の都市の速いファッションの新店は60軒で、約23%を占めて、上海の25軒、深センの14軒、北京の13軒、広州の8軒。

上海の新店の數(shù)は第一で、主に2018年に新しくオープンした有名なショッピングセンターのおかげで、Lu One凱徳晶萃広場(chǎng)、LCM置匯旭輝広場(chǎng)、青浦寶龍広場(chǎng)、世紀(jì)匯広場(chǎng)はそれぞれ3つの速いファッションブランドを?qū)毪筏?、長(zhǎng)風(fēng)大悅城、靜安大融城はそれぞれ2軒導(dǎo)入します。

二線都市の新店は112軒で、約42%を占めています。その中、省都市と直轄市は88軒あります。

都市分布トップ10では、杭州は15の新店舗で深センを超え、上海に次ぐ順位で、良品計(jì)畫5社、ユニクロ4社、H&M、ZARA、UR、MJstyle、GAPの各店舗を?qū)毪?、杭州大悅城、臨平銀泰城などのショッピングセンターに進(jìn)出しました。

その他のランキングに入った都市は西安、長(zhǎng)沙、重慶の各10軒、南京、廈門の各8つです。

三線以下の都市で93店舗が新たに増加し、約35%を占めています。

その中で、ウルムチは5つの首席で、主に高新區(qū)、徳匯の2つの萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)、MM 2ショッピングセンターなどに入ります。揚(yáng)州4軒、3軒は京華城Living Mallに入ります。

続いて、臨汾、南陽(yáng)、商丘、長(zhǎng)治の各3軒で、寶鶏、常州、吉林、開(kāi)封、蘭州、珠海など15の都市はそれぞれ2軒を?qū)毪筏蓼埂?/p>

速いファッション年度のキーワード：スパン

詳しくは2018年、ファストファッションブランド（特定のテーマを読む）が広く新業(yè)態(tài)を狩りました。良品計(jì)畫が新しく二つのMUJI HOTELをオープンしました。ZARAは最初のリップクリームシリーズZara Ultimateを発表しました。ネットショップだけで発売して、正式に化粧品市場(chǎng)に進(jìn)出しました。H&MはMoschinoの試水ペット服を共同で販売します。

このような傾向は2019年にも及んでいます。C&Aは今年のウェディングドレス市場(chǎng)を配置し、中端市場(chǎng)を狙った製品を位置づけています。MJstyleの親會(huì)社_尚は、新たなペット分野への進(jìn)出を計(jì)畫しています。ペットの生體販売、ペット用品、ペット食品、保健品、薬品、美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、訓(xùn)練などの商品を提供しています。

モデルチェンジのアップグレードの道では、急速なファッションは多くの挑戦に直面しており、新たなビジネスプレートを増?jiān)O(shè)することで、リスクを分散させることができます。

重點(diǎn)ブランドの解析

高らかに突き進(jìn)むユニクロ

ユニクロは2002年に正式に中國(guó)に入りました。2018年末までに中國(guó)大陸の店舗は660店を突破しました。

これは外來(lái)ブランドにとってはなかなか難しいです。

2018年、ユニクロは3年間の店舗ブームを迎え、90店舗を新設(shè)し、オンラインラインの下に融合し、本體と仮想の「デジタル體験館」を店舗內(nèi)に展開(kāi)し、全ルートの配置を推進(jìn)した。

また、昨年多くの有名な「IP」のイメージを持つ連名のTシャツシリーズ、例えば「週刊少年ジャンプ」50周年シリーズ、KAWS「芝麻街」、豪雪、漫威、ドラえもんなど、ユニクロは露出度を大幅に高め、人気を集め、直接に中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)を伸ばしました。

迅販売グループの最新の財(cái)政報(bào)告によると、2018年11月30日までの3ヶ月間、ユニクロの中國(guó)本土での業(yè)績(jī)は最も顕著で、収入と利益はいずれも二桁の伸びを記録した。

2018年の世界富豪の上昇ランキングでは、ユニクロの柳井正年社長(zhǎng)の財(cái)産は59億ドル増加し、第4位となった。

収縮調(diào)整MJstyle

2016年、2017年の急速な拡大に比べて、去年のMJstyleは大幅に減速しました。これは競(jìng)爭(zhēng)が激しく、複雑で変化に富む速いファッション市場(chǎng)の大きな環(huán)境と関係があります。ブランド自身の調(diào)整発展の影響もあります。

過(guò)去1年間、サブブランドのトップフィーリングは急速に発展しています。中國(guó)本土の店舗は61軒あります。

ちなみに、加盟店は42店で、約69%を占めています。

MJstyleが市場(chǎng)を占拠する過(guò)程で、加盟は重要なルートであり、2017年にMJstyleの開(kāi)店數(shù)は「ピーク」に達(dá)し、185の新店のうち80以上が加盟店である。

「神壇を降りる」ZARA

ZARAの親會(huì)社Inditexの最新の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2018年10月31日現(xiàn)在の9ヶ月間に、グループ収入は低い桁數(shù)の伸びしか記録されておらず、3%から184億ユーロまで上昇し、前年同期は10%だった。純利益も4%から24億ユーロまで伸び、前年同期は6%だった。

ファストファッションブランドの分野では、ZARAは常に迅速な市場(chǎng)反応で市場(chǎng)の頭の位置を占めています。

今は否めないが、ビッグスリーも業(yè)績(jī)に打撃を受けており、「勝ち組」のノウハウが長(zhǎng)続きする高品質(zhì)成長(zhǎng)を支えきれなくなっている。

2018年、中國(guó)市場(chǎng)で一貫して「高冷」、「緩熱」のZARAが二つの大事をしました。

第一に、営業(yè)を強(qiáng)化し、例えば呉磊と周冬雨を大中華區(qū)のブランドイメージ大使として起用し、スターの商品やファン効果を注ぎ込む。

第二に、例えば上海で電気商取引のために完全に設(shè)計(jì)された中國(guó)初の小売概念店を出す場(chǎng)合、消費(fèi)者はAPPをダウンロードして試著、買い物を完成する必要があります。すべての注文は電気商法で配送されます。

現(xiàn)実は楽観を許さない。未來(lái)はもっと難しいかもしれない。

ファッション機(jī)関Thredupが発表した最新報(bào)告によると、25%の女性消費(fèi)者は2019年からファストファッションの服を購(gòu)入しないと表明しています。40%の訪問(wèn)者はミレニアム世代はファストファッションブランドの製品の購(gòu)入を中止すると表明しています。年齢は18歳から21歳のZ世代の回答者の中で54%が品質(zhì)の高い商品を買うことを決めています。

様々な兆しは、若い消費(fèi)者のファッション観念が微妙に変わったことを示しています。

どのように若者を引きつけるかは、ファストファッションブランドたちの未來(lái)が長(zhǎng)い間、考えて解決しなければならない重要な課題である。