現(xiàn)在、下著大手の都市麗人は國(guó)內(nèi)で十億規(guī)模以上の下著企業(yè)を持っていますが、市場(chǎng)シェアでは都市麗人は三%ぐらいしかありません。

2018年、都市麗人は引き続きモデルチェンジを推進(jìn)し、「中國(guó)のヴィクトリア」になりたいし、高レベルの消費(fèi)者に人気のある下著になりたいです。

ますます複雑になる下著市場(chǎng)に直面して、過(guò)去一年間で都市麗人はどんな大事をしましたか？

中國(guó)服ネットのポイントは2018年都市麗人の大事件をまとめました。

電気商取引のルートを開(kāi)拓し、プラットフォームを手を繋いで、投資を?qū)毪工搿?/p>

2018年2月から8月にかけて、都市麗人は積極的に電気商取引ルートを配置し、まず京東と提攜基金を設(shè)立し、國(guó)內(nèi)ブランド下著、上流下流及び関連周辺業(yè)界會(huì)社に投資した後、京東、騰訊、唯品會(huì)から株式を取得し、その後、小手続商城をオンラインし、また微信と提攜契約を締結(jié)し、知恵新小売業(yè)務(wù)を発展させた。

業(yè)績(jī)を奮い立たせ、カナダ、都市麗人の動(dòng)作が頻繁で、2017年に星の出資を回復(fù)したからです。

2年間の賭けでは、都市麗人の収入は前年同期比3%と6%を下回らず、純利益は同20%と15%を下回らない。そうでなければ、複星に1億香港元を補(bǔ)償として支払わなければならない。

電商ルートを全面的に開(kāi)拓することは、都市麗人が2018年にモデルチェンジ?アップグレードを求める第一歩である。

都市麗人は思い切って「統(tǒng)合マーケティング」のモデルを捨てて、電気商、店舗、製品に力を入れ始めました。同時(shí)に費(fèi)用を厳しく管理して、コストを節(jié)約します。

しかし、この電気商家の道は歩きにくいようです。2018年上半期に発表された中間財(cái)務(wù)報(bào)によると、電子商取引の一部の収入は3.02億元で、前年同期より1.4%増加し、全體の粗利益率は1.4ポイント下落しました。

激しい電気商の競(jìng)爭(zhēng)の中でかかとに立つのは容易ではないと見(jiàn)られています。

運(yùn)動(dòng)下著のレイアウト

電気商を除いて、都市の麗人も製品の種類の開(kāi)拓を重視します。

國(guó)際體育総局の予想によると、2025年の中國(guó)のスポーツ人口は5億人を超え、女性は40%を占めます。

女性のスポーツ裝備も女性のスポーツ市場(chǎng)の発展に従って発展しています?，F(xiàn)在、消費(fèi)の伸びは男性を上回っています。

スポーツ下著や子供用下著は當(dāng)然のことながら、都會(huì)の麗人の新しい分野になっています。

2018年3月、都市麗人は中國(guó)動(dòng)向傘下のKappaと株主契約を締結(jié)し、2000萬(wàn)円を出資して合弁會(huì)社を設(shè)立しました。都市麗人はその中で設(shè)計(jì)、研究、開(kāi)発、生産、購(gòu)買、市場(chǎng)普及と販売を擔(dān)當(dāng)しています。

維密前CEO、フランスのシニアデザイナーが加盟しています。

ブランドアップグレードの道で新たな一歩を踏み出すために、2018年5月に都市麗人はフランスのベテラン下著デザイナーEmeline Duval、フランススパンデザイナーNathalie_;Sokierkaと提攜意向書を締結(jié)しました。

調(diào)査によると、都市麗人の契約したデザイナーは多くの國(guó)際的な有名ブランドと協(xié)力しています。そのデザインのアイデアは都市麗人の過(guò)去の大衆(zhòng)化しすぎた位置づけとやや古くさいデザインを変えて、都市麗人ブランドに新しい活力を與えます。

また、2018年7月に、都市麗人は前維密CEOのSharen Jester Turneyをグループの首席戦略官として採(cǎi)用した。

Sharen Jester Turneyは維密CEOを務(wù)めている間に、維密は実質(zhì)的な成長(zhǎng)を遂げ、収益は45億ドルから70億ドルに増加した。

都市麗人はTurneyの下著業(yè)界での豊富な経験で都市麗人ブランドの収益力を助け、ブランドを海外市場(chǎng)に押し上げることを期待しています。

そこで、新首席戦略官が就任した4カ月目に、都市麗人の新店舗がオープンした。

この店はこの新首席戦略官が一手に処理して、低価格で勝ちとなる特徴を殘して、ファッション化路線を歩み始めました。

電商ルートを開(kāi)拓しても、レイアウト運(yùn)動(dòng)內(nèi)にしても、デザイナーを求めても、前維密CEOの加盟を求めても、都市麗人の最終目的はすべて転換であり、しかも転換の第一歩は複星との賭けを完成することである。

2017年、閉店と割引で1年目の賭けを完成しました。

2018年は変數(shù)となり、都市麗人の上半期の収入は賭け契約に対する要求だけ47.48%を達(dá)成し、下半期に圧力がたまった。

下半期において、都市麗人は気前よく向上し、自身を革新し、調(diào)整しているほか、加盟商と代理工場(chǎng)に圧力をかけて、業(yè)績(jī)目標(biāo)を達(dá)成するために転嫁しています。