社會(huì)文化と経済の発展は消費(fèi)者の消費(fèi)観念を日進(jìn)月歩させ、消費(fèi)能力も絶えず向上させる。速いファッションはその安い価格、流行のデザインで、ファッション業(yè)界の中で上昇して、そしてだんだん人々の服裝に対する観念を変えます。服の耐久性が追求されなくなり、服の壽命が大幅に短縮されました。

しかし、多くの原因から、古著はリサイクルの困難に直面しています。環(huán)境保護(hù)の試練に直面して、服裝のブランドはそれぞれ奇策を出して、古いものを改造して、分解可能な生物の材料を使って、環(huán)境保護(hù)の協(xié)議に署名して、元の技術(shù)などを改良します。ブランドマーケティングからデザイナーの創(chuàng)意工夫まで、環(huán)境保護(hù)はだんだんファッション業(yè)界の一大人気のトレンドとなり、2018年には人々に稱(chēng)賛されました。ブランドの環(huán)境保護(hù)に対する応答は、本當(dāng)に環(huán)境保護(hù)のために必要なものですか？それともファッションの流行によって生まれた廃物ファッションですか？

一、ファッションブランド

H&M

2018年初め、デンマークの非営利組織Global Fashion Agendaの呼びかけに応えて、ファッション産業(yè)の循環(huán)発展を支持し、H&Mなど64のファッション會(huì)社は具體的な環(huán)境保護(hù)目標(biāo)を制定し、今後の2年間で製品生産の持続性を向上させる。H&Mの環(huán)境保護(hù)目標(biāo)は2020年までに、全製品シリーズで採(cǎi)用された綿花の供給源が持続的で、2030年までに再生可能な材料または他の持続可能なソースを100%使用することで、現(xiàn)在のこの割合は35%である。

2018年4月18日、H&Mは上海でH&M環(huán)境保護(hù)意識(shí)行動(dòng)限定シリーズ展示を行い、亜麻、持続可能な綿、シルク、天糸T(mén)Mと再生ポリエステル繊維などの持続可能な材料を採(cǎi)用し、また漁網(wǎng)と他のナイロンスクラップで作った100%再生ナイロン繊維ECONYL?を?qū)毪筏蓼筏俊?/span>

ファッション産業(yè)の循環(huán)発展を支援する決意を示すため、2018年5月中旬に、H&MはEllen Marrthur Foundation基金會(huì)が主催するMake Fashion Curularプロジェクトに參加しました。原材料や製品を回収することで、世界のファッション業(yè)界の浪費(fèi)を減らす狙いだが、H&Mは2013年から世界の店舗で古著回収計(jì)畫(huà)を展開(kāi)している。

Gap

Gapは2018年5月にMake Fashion Circuularに加入する予定です。2018年9月、Gapは「GOOD CREATES GOOD創(chuàng)造、美しい」というテーマで秋の新商品シリーズを発売しました。今季の新商品のハイライトは、Washwellスマート水洗い技術(shù)を採(cǎi)用したソフトウェアーDenim丹寧シリーズです。Gap獨(dú)自の環(huán)境に配慮した水洗技術(shù)で、2年間で700萬(wàn)リットルの水を節(jié)約したという。

スポーツブランド

Adidas（アディダス）

2015年、アディダスはPaley for the Oceans（海洋環(huán)境保護(hù)団體）のグローバルパートナーとなり、同年にはほぼ完全に海洋プラスチックゴミから原材料となる環(huán)境保護(hù)概念靴を発売し、「adidas x Paley」と命名した。データによると、2017年にアディダスは100萬(wàn)足以上の海洋プラスチックゴミから作られた運(yùn)動(dòng)靴を販売しています。2018年の目標(biāo)は500萬(wàn)足で、2019年には1100萬(wàn)足です。

アディダスCMO Erric Liedtkeは、靴の製造過(guò)程で使用されるプラスチックを2024年までに、ポリエステルの再生に切り替える計(jì)畫(huà)だという。アディダスの計(jì)畫(huà)によると、2019年春夏服シリーズで、ポリエステルの再生率は41%に達(dá)する。

ナイキ

ナイキは過(guò)去4年間で最もリサイクル可能なポリエステル材料を業(yè)界で使用していると言われています。2017年度、75%のナイキシューズとアパレル製品はリサイクル材料を使用しました。

2017年9月にナイキが開(kāi)発した新型再生皮革材料Flayleeatherは、この材質(zhì)は少なくとも50%から天然皮革繊維と水を回収して作られ、生産全體の過(guò)程で90%の用水量と80%の炭素排出を節(jié)約しました。Nike Gindは再生技術(shù)を採(cǎi)用して原始の材料と製品から色を調(diào)整して加工する環(huán)境保護(hù)の材料で、現(xiàn)在すでに71%のナイキの靴種類(lèi)と服裝の製品がこの材料を使いました。

再生材料の研究開(kāi)発に加えて、ナイキは環(huán)境保護(hù)の面でFlyknitの編制技術(shù)を発表しました。この技術(shù)はよくある裁斷に比べて、発生した廃棄物がより少ないです。また、この技術(shù)シリーズのすべての靴の面はポリエステルの糸を回収して編むことができます。2018年5月、ナイキはファッション環(huán)境保護(hù)提案Make Fashion Circuularに署名しました。2018年12月、ナイキはデンマークの非営利組織Global Fashion Agendaと戦略提攜契約を締結(jié)した。

ファッションブランド

Bestseller（綾致）

2018年5月、デンマークファッショングループの綾致親會(huì)社Heartlandは、すでに傘下の投資會(huì)社BRIGHTFOLKを通じてデンマークバイオ技術(shù)會(huì)社Pondとの合弁會(huì)社を設(shè)立し、Pondがバイオベースの織物分野での研究開(kāi)発能力を増強(qiáng)すると発表しました。2018年7月には、Jack&Jones、ONLY、Vero Modaなど20以上のファッションブランドを持つ綾致グループが、既存のポートフォリオをベースに、中端市場(chǎng)向けの新ブランドSelected Peopleを発売すると発表しました。

この新ブランドはファッション界の人気の持続可能な発展路線をリードしており、服の原料調(diào)達(dá)過(guò)程で一定の変化が行われている。環(huán)境保護(hù)の面での取り組みは、綾致と親會(huì)社が環(huán)境保護(hù)の理念をグループのブランド文化に注ぎ込むことを始めたことを示しています。未來(lái)に環(huán)境保護(hù)というギャグを借りてブランドのファッションに熱を加えていくことを期待しています。

江南の布地

2018年6月、江南布衣は中國(guó)で新たなファッション環(huán)境保護(hù)ブランドREVRBを発売し、グループの多ブランド拡大の策略に協(xié)力し、ブランドと種類(lèi)の組合せを通じて多元化の橫方向に業(yè)務(wù)を拡大すると発表しました。聞くところによると、REVERRBは浪費(fèi)ゼロのファッションをブランド哲學(xué)とし、ブランドスタイルはスポーツ、性別、持続可能なファッションをメインとしている。

他のブランドの新技術(shù)、新材料に比べて、江南布衣が提唱している環(huán)境保護(hù)は、多ブランドマトリックスの必要性から、市場(chǎng)の打診にも似ています。もちろん、さまざまな年齢層、性別、職業(yè)の消費(fèi)者がアパレルの多様化に対するニーズに直面し、多ブランドの発展路線も良策である。